文豪 
2019/03/27 
巨量广告升级版投放（实战经验整理）讲师：静静
时长: 90
讲师: 静静
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本人是艾奇铁粉，点开本文的你，一定也是一个热爱学习的人，既然点开了，就不能浪费宝贵的时间，干货走起，相信你看完这篇文章不会失望。
今天的主题是——否ip细节。
我姑且把SEM分为两个版块，一是开源（烧钱），二是节流（省钱）；而今天的主题“否ip”就属于节流的一部分，也就是从节约钱的角度来提高ROI。
一、概念篇
要会否ip就必须先了解两个概念，百度ip 和 百度访客码。
▌百度ip：
如果你是一个有心人，自己做过ip测试，你就会发现自己点击自己的网站后，百度获取的ip和自己的真实ip不一样。
我们可以把这种情况简单的理解成：百度对真实ip进行了一次转码处理。这样既可以方便屏蔽，也防止了部分高手通过真实ip直接追到真实地址造成一些不必要的麻烦。
▌百度访客码：
关于访客码的猜测有很多，我们可以简单的把它理解为“访客码=每台电脑+浏览器的编号”，同一台电脑同一款浏览器进来的客户基本上是固定的访客码，如果切换浏览器则会切换访客码。
那么我们在针对每天否ip操作的时候就会遇到三种情况：
1、ip和访客码一一对应（正常操作，不需多说）
2、多个ip对应一个访客码
有可能是动态ip或者其他原因，导致每次登录ip不一样，但是访客码一样，所以基本上可以确定是同一个人在点广告，所以这种情况单纯的否ip可能还不行，必须对访客码也进行屏蔽才能有效避免再次点击！
3、同一个ip多个访客码
这种情况大家可能不会太去关注，但是直接武断的屏蔽ip可能造成客户流失，因为造成这种情况的有几种可能，一是公用网络下面很多人进行了点击（这时候屏蔽ip可能就屏蔽了一个公司）；二是同行切换浏览器点击（这时候屏蔽ip就没问题）！
所以我们还可以根据搜索词、访问深度结合访客码一同来判断这个ip要不要否。
虽然这种小细节不去关注也没太大影响，但是面试的时候说到这一点可能有加分，证明你是一个比较细心的人。
二、操作篇
▌对于访客码的否定：
如果纯手动十分麻烦，所以我们一般在百度商盾后台添加策略屏蔽，可以设置15分钟点击超过三次就自动否定，如图：
▌对于ip的否定：
处理思路：将可疑ip在实时访客后台查询，看搜索词和成交情况，不相关词可以屏蔽ip，如果相关度很高，客户意向很一致，就延长时间观察，发现ip一直不成交一直点击广告，根据成本可以考虑否掉。
具体操作如下：
第1步：我们点到后台的实时访客，下载选中日期所有ip和访客码（访客码记得转换格式）。
第2步：做一个总表来储存，因为百度后台只能储存5000条就更新替换；
第3步：将新下载的ip进行付费筛选，这里分两步，一是对当天访问频次进行筛选，二是把付费进来的ip复制在总表里面，然后利用Excel函数（推荐countif）查重看出现了多少次，对重复的引起重视；
第4步：将重复ip逐个复制在后台的ip查询，看一下可疑ip最近来我们网站的访问轨迹和搜索词，根据搜索词意图和访问深度来确定要不要屏蔽。
第5步：将恶意点击和不属于我们的客户，都可以放进商盾否掉，打上标签为将来ip否满以后做替换准备。
第6步：如果想做的更细节，可以对访客码转码以后放在excel里面再次查重，找出重点怀疑对象来进行排除。
第7步：当你的总表积累了一段时间以后，数据量比较多了，可以按照关键词排序，找到同行最喜欢点击的关键词，查看转化情况决定对关键词的处理方式，如果被点很猛而转化比较一般的，可以选择暂时停掉或者降价处理；
还可以排序地域、排序ip，排序你认为有用的一切数据，取决于你的SEM思路和心态。
三、心态篇
说到心态，是我们做SEM最重要的一环。
首先大家要知道以上流程并非标准答案，只是给大家提供一个参考，也并非适合每一个人，为了避免时间浪费掉，对于百度后台的bug也不要深究，比如你否过的访客码客户还是在点你的广告也是有可能的，但是我们可以减少这种可能，只要尽可能的控制住自己能控制的。
当然，还有一点——保持对学习的热情。
所以我们现在不妨打开Excel或者text甚至是手机页面记个笔记，写下以下几点：
1、吸收：根据自己的账户安排一套属于自己的否ip流程；
2、限时：XX月XX日做完流程开始执行尝试；
3、效果：如果准确否掉了ip同时又节约了自己的时间，就算达到效果；
SEM操作不分对错，只看效果，在学习别人思维的同时更重要的是转化为自己吸收以后成果，加油吧，爱学习的艾豆们。
以上为我们的专栏作者文豪的分享内容。
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