信息流广告优化方法的道与术 授课老师:曲海佳
时长: 74分钟
讲师: 曲海佳
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1)从用户的构成上来看
小红书汇集了精准的优质用户,大约70%的用户为女性,且主要集中在一二线城市,具备较高的消费能力,很适合种草商品。
2)从平台调性来看
小红书是一个倡导积极、美好和多元化生活方式为主的分享平台,包含了「社区+电商」属性,小红书属于典型的UGC社区模式(即用户既是内容的创作者,也是内容的传播者)。
这加强了分享者的「真实」属性,在分享一些产品的体验和测评时,更容易得到用户的信赖,内容也更具有参考价值,很适合种草。
而抖音则是以「泛娱乐和生活」为主的短视频平台,一般视频「短小精湛」,满足了人们的「碎片化时间」和「娱乐属性」,好玩有趣新奇的内容占比更多,曝光效果更好,但种草效果弱于小红书。
3)从内容形式上来看
4)从点赞/收藏比来看
5)从长尾价值来看
6)从营销策略的差异上看
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本文来源:Vic的营销思考 原创作者:Vic的营销思考
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