360营销学院 
2018/08/15 
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时长: 60分钟
讲师: 艾奇陈sir
今天给大家带来360推广7月份资源上下线及产品变化的小快讯，关注一下~
一、资源变更|新资源上线
1、搜索推广<品牌广告>7月23日 品直Plus上线
1）在品牌直达订单期间内可提出购买，最低售卖期为月。
“品牌直达旗舰样式”资源示意图：
2）覆盖泛品牌词需求：为客户拓展品牌流量，针对用户感兴趣的品牌周边词进行有效扩充，在品牌直达的基础上可扩大将近一倍的品牌流量；
资源示意图：
3）针对客户搜索自然结果样式进行装修：通过强化并提升客户自然结果的展现样式，使其与众不同，以达到客户品牌曝光及流量引入的双提升。根据前期测试，通过装修后的自然结果与未装修点击数据相比，CTR提升1倍；
资源示意图：
4）在搜索以外的PMP资源（目前360导航开屏）中进行二次曝光：利用品牌重定向功能，根据客户投放的搜索品牌资源，获取其目标用户人群，实现品牌搜索+品牌推荐的双效组合。根据前期测试，与PMP历史数据相比，CTR提升2倍以上。
资源示意图：
2、搜索推广<品牌广告>7月30日 品牌广告-争先上线
产品特点：“争先”旨在通过竞品品牌词的购买，为客户拓展同行业有效流量；同时反向推动品牌主购买自身的品牌词流量；
触发词及产品位置：
由竞品品牌词触发（由360产品端提供词包）
PC端搜索频道-搜索框下方，右侧第一位，位置固定
产品样式：
争先使用现有日出模板样式，不带官网标示；
售卖规则：
争先关键词：仅可以购买同行业客户的品牌词，且该品牌词未投放品牌直达；
争先售卖期：每期仅可购买一个月，不限定自然月；
其它：
当期争先投放结束后，才可对下一周期争先进行询价、下单；
每笔争先订单最多投放两家竞品的品牌词；
若在争先投放周期内，竞品词本身的品牌方有购买品直需求，其品直的投放日期不可与争先冲突。
资源示意图：
二、资源变更|新样式上线
搜索推广 <PC搜索> 7月5日 PC拓展标题全量上线
背景：广告主自提标题质量参差不齐，部分标题存在过于简短，词句不通顺，表达不清楚，对用户点击行为的吸引力不足等问题。通过对低质量标题的智能改写，有助于提升广告点击率；
展现策略：在关键词^推广组维度上，在广告主原标题尾部以“_”拼接一段优质短文本，若标题超过一行则折行展现；
标题来源：1）同一个“推广组”下的其他“关键词”；2）可以改写成“关键词”的相关query；
测试效果：PC CTR +0.57%
下线申请：如出现拓展标题与广告内容不相关、质量较差等问题，可申请下线。请按照附件模板在每天17:00前反馈至对应行业SEM，邮件标题：【KA】移动标题扩展下线。
资源示意图：
三、资源变更|资源增量
搜索推广<移动搜索> 7月20日 移动搜索广告位拓展
每页广告条数由4条扩展为6条，广告位置由1、2、3、6拓展为1、2、3、6、10、16位。
资源示意图：
四、资源变更|售卖规则调整
搜索推广<品牌臻选><品牌日出> 7月23日 品牌臻选、品牌日出售卖形式变更
为便于客户灵活投放、简化流程、增进收益，对现有臻选和日出的售卖方式进行调整，将固定词包竞价模式变更为客户自由提词询价模式。
臻选（通用词）：
售卖方式：客户自由提词，询价购买，先到先得。（每个询价词包的关键词数量，不得超过500个）
售卖时长：最少购买1个月，最长购买时间:1个季度。允许跨月购买。
资源示意图：
日出（通用词）：
售卖方式：客户自由提词，询价购买，先到先得。（每个询价词包的关键词数量，不得超过500个）
售卖时长：最少购买1个月，最长购买时间:1年，允许跨月购买。
资源示意图：
以上就是360推广7月产品更新的内容
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