艾奇菌 
2019/02/22 
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大数据洞察流量平台投放新趋势 讲师：薛力铭
时长: 60分钟
讲师: 薛力铭
一、小红书【信息流/搜索广告】
小红书【信息流/搜索广告】敲重点：
1）标类信息流6.16.26逢6开，GD信息流（图2），可按CPD和CPM售卖。
2）竞价广告预计3.5正式上线，第一阶段搜索广告（图1），搜索结果页第2位，广告主需要入驻商城，官方产品资料本周末出。
3）首页feeds流将在第二阶段上线，旅游、教育、婚纱优先（仅支持站内引流和收集表单，暂不支持外链，针对OTA和奢侈品可放开外链）。
小红书广告资源注意事项及刊例：
1、信息流：相同素材最多投放天数不得超过3天；开屏25天内不允许连续投放相似度高于75%的素材。
2、开屏落地页类型：跳转仅支持内链和站内推广页。
3、信息流落地页类型：仅支持笔记和站内推广页，不支持外链。
4、文字标题及图批判素材需要符合小红书的市场定位，为达到最佳投放效果，可能会进行微调。广告区域标注“广告”字样。
5、禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：a.成人用品；b.视频类产品；c.社区社交产品；d.拍摄工具类产品。
6、标类产品5万起投。
二、头条搜索广告 内部消息
1、搜索广告优势：
通过商业关键词匹配定位，精准展现。
2、两种竞价方式：
1）按点击出价（cpc）
2）按转化出价（ocpc、ocpm、cpa）
3、广告位：
头条app、头条极速版每刷第二位（搜索结果页每10个内容为一刷）
4、创意形式：
（大图、小图、组图、视频）+文案（创意插入通配符可替换、飘红）
目前处于测试期，各个地区名额有限，有资格的赶紧在全量之前跑一波。
三、微博竖版视频流资源位上线
2月21日，微博竖版视频流资源位试运营上线。
竖版视频流是微博优质的视频类广告位，视频全屏沉浸展示，可支持竖版、横版的视频投放。用户只需点击信息流中的竖版视频，进入全屏视频页，即竖版视频流，上划切换下一视频。
微博竖版视频流资源位，带给用户全屏沉浸式的体验，通过第一人称视角带入感，迎合广大用户的日常使用习惯。
✔ 更大的视频面积——面积是横版的3.16倍
✔ 更高的播放完成——播放完成率是横版的9倍
✔ 更佳的触达效果——互动效果提升41%
四、百度总部和360总部通知
【重要提醒】
市场监督管理局告知，广告文案里只要有“最”字，罚款20万起！
跟广告法无关，麻烦让客户自查账户素材文案，同时投放页面也要自查 。
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