艾瑞咨询 
2019/11/26 
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广告优化师如何快速成长？ 讲师：时暮
时长: 90分钟
讲师: 时暮
核心摘要：
关键词：家庭共育
有娃之后，宝爸自信心爆棚，且更关注家庭关系及产妇情绪
全职妈妈和全职奶爸接受意愿分别近55%和49%；
育儿APP私密晒娃成常态，智能化育儿是新趋势
关键词：科学育儿
超75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃；记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%
年轻家庭开始更多地使用知识/功能内容、商品推荐的智能化功能
宝爸宝妈都是剁手党，宝妈更偏爱“就地拔草”
关键词：就地拔草
宝爸宝妈剁手实力强劲，最关注安全性，价格反倒不是核心关注点
超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更爱“就地拔草”
差异环境开启百态育儿人生，未育人群向往有娃生活
关键词：生育期待
宝妈宝爸六大群像：都市女超人、小城顾家暖男、全职妈妈、新手奶爸…差异环境开启百态育儿人生
本报告主要聚焦于年轻育儿家庭用户
生育前VS生育后：最重要的事，是关于你最小的事
宝爸的陪伴时长主要集中在每天1-4小时
而37.2%宝妈生育后自信受挫，需家人更多关爱
育儿核心关注点
育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点，其中，宝妈更关注育儿开销
未育人群中，近95%对生娃意愿积极，超35%愿意生多个孩子
自我坚守VS暖心外援：你or你们的陪伴，是我最坚实的靠山
全职育儿接受度及认同度
全职奶爸接受度逐步接近全职妈妈，未育人群对此心态更开放
全职育儿族中，25.2%认为回归家庭非我所愿
家庭共育趋势明显：八成以上女性家庭成员积极参与育儿
年轻家庭的育儿分工（妈妈视角）
宝妈更期待宝爸参与育儿，实际上祖辈付出了更多—但超四成宝妈对此有着“甜蜜烦恼”或“难言心声”
传统观念VS科学育儿：育儿APP？私密晒娃？智能推荐？or其他？
传统观念VS科学育儿：育儿APP？私密晒娃？智能推荐？or其他？
晒娃渠道分布
只用一个APP的用户近半数，宝妈人群更偏好用多个APP
超七成用户每天使用育儿APP，每次6-30分钟是最常规选择
记录功能与知识服务使用率分别高达88.5%和80.5%
育儿APP使用反馈
近60%用户认可育儿APP促进了家庭成员共同参与育儿
育儿APP广告感知
精心挑选VS使劲花钱：宠娃、宠自己，宝爸宝妈火力全开
精心挑选VS使劲花钱：宠娃、宠自己，宝爸宝妈火力全开
母婴消费类目及家庭成员参与度
剁手党属性显著：宝妈是家庭核心消费主力，母婴消费参与度得分高达9.1分；宝爸不甘示弱，母婴消费参与度得分达7.4分
超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”母婴商品
