社交媒体成主流投放渠道，2020中国数字营销趋势报告_资料

社交媒体成主流投放渠道，2020中国数字营销趋势报告

秒针系统

2019/12/11

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据中国银行研究院数据，2019年中国GDP增长预计在6.1%左右，较往年明显放缓，随着风险及挑战的增加，2020年宏观经济依旧面临下行压力，受此影响，经历多年快速增长的数字营销行业，增速也面临挑战。据秒针系统数据显示，截至2019年10月31日，互联网广告流量同比下降11.5%，首次出现逆转下行趋势。与此同时，人工智能的落地和5G带来的新一波IoT（物联网）增长红利，也正为数字营销注入新的活力，带来更多的发展空间和机遇，推动着数字营销不断向智能化变迁。

为帮助品牌广告主和行业各方制定2020年营销规划，更好地布局数字营销，秒针系统特联合AdMaster、GDMS共同发布《2020中国数字营销趋势》报告（以下简称“报告”），基于对品牌广告主、媒体/平台、代理公司、营销技术公司等数字营销产业链多方调研（434位数字营销从业者参与，其中221位品牌广告主），报告对2020年中国数字营销的趋势和关注热点进行了预测和展望，旨在帮助品牌广告主和行业各方准确评估营销走势，争取在来年取得更高的投资回报。

作为中国数字营销界的「风向标」，该系列报告至今已连续发布四年，因为极具参考价值，已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的「营销手册」。

报告亮点速览：

▶ 广告主数字营销预算平均增长14%，数字营销预算增速首次出现放缓趋势；

▶ 75%广告主将增加移动端投入，增加PC端预算的仅为9%，社交媒体成主流投放渠道；

▶ 社会化营销预算平均增长15%，KOL 仍是重点，短视频/直播热度上升；

▶ 广告可见性是影响流量质量首要因素，56%的广告主通过广告监测和过滤服务对抗异常流量；

▶ 数字营销不断向智能化变迁，营销人工智能成为广告主最为关注的数字营销技术；

2020年广告主数字营销预算增速首次放缓，平均增长14%

报告显示，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，与2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。

其中，仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上，较去年下降11个百分点，近3成广告主数字营销预算将与去年持平；近6成广告主数字营销预算增幅低于10%（含持平及减少部分），该比例较去年增加1/4。

社交媒体成移动和PC端主要投放形式

75%广告主将增加移动端投入，增加PC端预算的占比仅为9%，

从设备终端看，移动端仍是广告主数字营销投放的主流选择，75%的广告主将增加在移动端的营销投入；联网用户数不断增加的New TV[1]端，内容和营销生态趋向成熟，将有 21%的广告主增加该端投入，相比之下，增加PC端投入的广告主比例仅为9%。此外，随着5G及配套技术的不断成熟，IoT/VR/AR等智能设备终端也成为广告主数字营销投放不可或缺的一环。