在家办公，游戏广告主如何解决素材制作难题？疫情下的游戏素材制作技巧_信息流

在家办公，游戏广告主如何解决素材制作难题？疫情下的游戏素材制作技巧

DataEye

2020/02/14

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受疫情影响，移动游戏的用户活跃度和在线时长均大幅增长，但在家办公的“素材难”问题不解决，很多游戏将直接错过流量红利以及大量新用户。

在家办公期间，游戏广告主如何解决素材制作难题？又如何低成本推出爆量素材？

01 宅”文化素材7天投放超万组，休闲、丧尸类题材火爆

根据DataEye-ADX数据平台显示，近7日移动游戏的素材投放素材共134,221组，日均投放近2万组。

包含“在家无聊“、“不能出门”、“解压消遣”等内容的“宅”文化类型素材7天投放超万组，这也印证了，游戏广告主针对因疫情足不出户的潜在用户投放了大量素材。

数据显示，近7日的热门素材中，除了长期占据热投榜的传奇、仙侠等题材，诸如《我功夫特牛》、《决斗火柴人》、《天天开铺子》等休闲和经营类型的现代题材，以及《后宫宛如传》等宫斗类型的宫廷题材均表现突出，同时，大量婚恋主题的社交类型买量素材热度较高。

特别值得一提的是，末日题材类游戏买量异军突起，在近7日投放了大量素材并获赞破万，以网易推出的《明日之后》为代表，借助末日题材游戏营造的病毒爆发的类似氛围，和用户在特殊时期的对于打破疫情僵局的期待，各类末日题材游戏靠往期素材又吸了一波量。

近期游戏买量趋势显示，休闲、末日类题材的素材火爆上线，斩获了大量疫情期间消磨时间的游戏玩家。

02 疫情期间，拼接素材、往期素材复火，点赞数破6位数

数据显示，制作精良的高质量素材依然是最为吸量的素材，但是疫情期间的各类素材的表现相较于以前有了一些变化。

在近7日热门素材中，除了早做打算，年前囤积了大量优质素材的游戏拔得头筹，往期表现平平的素材重新投放也取得了不错的效果，而新增素材中手机简单剪辑拼接的素材占比较高且表现不俗。

1. 往期素材重投复火，播放量超千万，点赞破33W

可以看到近7日在投素材中，这组在快手上投放的素材热度极高，播放量高达2,677W，点赞数超33.2W，评论数也达到5,548人次。

仔细一看，“开局穷小子，逆袭成富一代”的广告词和瞬间商业大楼平地起的广告内容，是不是似曾相识？实际上，这就是往期素材的重新再投放，以往在众多别出心裁的大制作素材挤压下表现平平的素材，看准时机重新上线，瞬间爆量，成为近期最为热门的素材之一。

2. 拼接素材上线1天，获赞近万，话题引发热议

搜索近期上线的新素材，可以看到很多游戏广告创意依靠对于热门话题的敏感度，依靠手机简单制作了一些素材，再拼接以往的火爆素材，重新上线，瞬间起量。

这组素材以游戏玩家和“女神”之间的互动，引发用户对游戏本身的关注，再拼接以往的火爆素材进行吸量，单日获赞8,990，并且评论中就广告主题进行了一番激烈的讨论。

03 在家办公期间，简易拍摄/剪辑拼接类素材将成主流

虽然自2月初很多游戏公司都发布了“在家办公”的复工通知，但是因为线上沟通对接的时间成本和难度远高于公司办公，且对于游戏行业来说，缺少支持正常工作的办公设备和工具，大大影响了工作的推进，且游戏行业很多工作都是团队作战，线上组织工作的难度和效率可想而知。所以整体来说，在家办公的效率大幅下降，仅为公司办公的30%-50%。

从DataEye-ADX平台数据中我们可以看到，大量游戏公司对于简易拍摄以及剪辑拼接类型的素材制作进行了尝试，在这段时间也取得了不错的效果，大致可分为以下几种：

1. 往期素材的重新投放：轻度休闲类型的游戏取得的效果最佳，但也不乏中重度游戏凭借以往制作精良的高质量素材重新爆量；

2. 手机可进行操作的剪辑拼接：各类游戏都可以进行尝试的素材制作方式，目前手机端就可以支持录屏，并且有大量手机端剪辑软件，可供操作；

1）游戏过程中的录屏+关键时期的内心OS：用手机玩游戏时，选取能够突出游戏趣味性的片段进行录屏，并在游戏关键节点配上游戏玩家的内心OS，注重用户的代入感；

（大型游戏-王者荣耀）

2）趣味性套路导入游戏：可以借助手机剪辑软件中互动形式比较强的趣味表情包的套路模板，后面拼接游戏画面或以往的素材，导流到游戏；

（仙侠游戏）

3）蹭热点热度话题：目前许多信息流平台有很多热度较高的热门话题和热梗、热点，可以在素材剪辑中借用，引起用户关注；

（三国游戏-策略类）

3. 单人可完成的简单拍摄及剪辑：因目前不能团队工作，单人或三两人也能完成一组简单的拍摄素材，相较而言代入感更强；

1）游戏过程中的操作拍摄+重点字幕：拍摄游戏实际操作过程，更加真实地体现出游戏画面及玩法，突出游戏的趣味性，代入感极强；

2）单人剧情拍摄：单人即可完成拍摄，从剧情导入游戏，例如在家无聊到一个人打四人麻将，在家里的鱼缸里钓鱼等令人捧腹的剧情，也可借助一些网络热点，如下面这个游戏广告界的“李佳琦”；

DataEye-ADX数据显示出的趋势表明，在家办公期间，简易拍摄/剪辑拼接类素材将成主流。

通过当前热门素材总结出目前可操作性比较强的素材制作方式，虽然对目前的“在家办公难”有一定的帮助，但是从素材的质量和表现来看，这类素材虽然短期内吸到了一定的量，但是用户对此类素材也非常容易产生审美疲劳，兴趣度会逐渐下降。而用户在这个阶段对于线上活动的需求仍然非常大，这也导致素材创意的竞争激烈程度随之变得更高。

对比高质量的素材热度来看，不管是用户活跃度还是用户转化率，简易拍摄/剪辑拼接类素材与其之间还有相当一段差距，想要提高用户精准度和转化率，游戏广告主需要做好准备打一场硬仗，而赢得战役的关键点还在于素材的质量和创意度。

小结：

2月10日，新闻出版广电总局下发了2020年第三批国产游戏版号，共53个，版号的发放、流量的利好等都为游戏企业提供了更多机会和发展空间。

但同时，游戏企业也面临着巨大的挑战，虽然当前移动端用户的线上游戏时长明显增长，且为消磨时间，用户对于各类游戏的接受度大幅提高，很多质量一般的素材也能获得一定的量，但随着疫情拐点的到来，素材的竞争战逐步加剧，本质上游戏玩家对游戏的挑选更为“苛刻”，各游戏厂商如果不早做准备，提升素材质量，优化素材创意，将有可能被大型厂商进一步挤压生存空间。