陈桥辉 
2020/04/21 
4128 
短视频直播间信息流投放思路解析 讲师：张凯
时长: 60分钟
讲师: 张凯
头条将搜索战场烧到了下一个阶段。
Tech星球独家发现，字节跳动近日悄然上线了一款名为「头条百科」的网页产品，其Slogan为：在这里，认识世界！这款产品启用了baike.com为域名，目前只能在移动端浏览「头条百科」，PC端仍然是「互动百科」的页面。是否会上架「头条百科」独立App，还有待观察。
这不是今日头条与互动百科的突然“融合”，早在去年的4月，互动百科先是宣布与今日头条达成长期战略合作；紧接着在 8月14日，字节跳动便通过北京量子跃动科技有限公司持股 22.22%，成为其最大股东；再在8月27日，通过8月9日才注册的北京互动极致科技有限公司，收购了其剩余 77.78% 的股份。
据《晚点 LatePost》 报道，张一鸣此前便内部讲话表示：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU”。正是因为此，字节跳动需要加码搜索领域。
自从“头条搜索”全面上线后，其搜索场景变得更为透彻，但在内容上面仍然不丰富，收购互动百科，就是为了弥补这点不足。收购互动百科，主要看中它日积月累的词条内容以及顶级域名。再在其词条内容的基础上进行重构，加入头条系的属性，最终完成「互动百科」头条化的升级。
1、头条百科升级进行时
笔者体验后发现，「头条百科」目前还是一款功能非常单一的百科产品。
通过对比「头条百科」与「百度百科」，在两者的输入框里分别输入并搜索“今日头条”的词条后可以发现，「百度百科」在内容的叙述上更为丰富，比较客观的让用户了解所搜索的事物主体。在功能上，「百度百科」有“他说”这个信息流平台，方便用户浏览有关搜索内容的其他信息，比如新闻、动态等。不仅如此，「百度百科」还有语音朗读功能，以听书的方式让用户获取信息。
目前，「头条百科」仍然没有将主体完全迁移至头条系中，还处于完善的状态。
笔者还发现，「互动百科」在3月1日于官网上发布了《关于互动百科网站服务升级的公告》，表示互动百科（http://www.baike.com）将于2020年4月30日进行网站改版升级。或许「头条百科」将于4月30日后正式在全网上线。
2、搜索战局必将愈演愈烈
推出「头条百科」，意味着字节跳动要攻入百度搜索业务的腹地，头条与百度的搜索之战将会越来越热闹。
2020年1月，界面新闻曾报道称，字节跳动完成了全年业绩，2019年全年营收超过1400亿元，较上年增长近280%，不过，字节随后对此予以否认。
事实上，在行业内流传的还有另一版本：字节跳动2019年营收目标原计划1500亿，其中搜索业务要承担300亿左右。为此字节旗下的巨量引擎，召开多次广告代理商推介大会。但结果全年搜索业务贡献不足百亿，字节整个年度目标并未完成。
搜索业务倘若也能成为国内市场的重要一极，那么可以预见的是，字节跳动的估值也会水涨船高。搜索业务对整个字节跳动的重要性不言而喻。
而此次头条将搜索的功能再次扩充，加入了「头条百科」。其目的之一，是为了完善搜索内容上的缺失，让「头条百科」成为吸引、方便用户，在搜索端上的一个重要利器。
另外一个目的，是让搜索业务能够迅速变现。因为国内的大部分企业都会通过互联网的搜索端发布广告，而最典型的案例就是百度搜索。其搜索后的结果页面中的头部和尾部内容基本以广告为主，而广告收入也成为了百度营收的重要一环。字节有了搜索业务，就能蚕食百度等搜索企业的目标客户。所以，字节推出「头条搜索」以及「头条百科」势在必行。
此次，张一鸣在搜索业务上再添一员猛将「头条百科」，头条搜索正加速进击。
更多阅读推荐：
● 互联网信息流大决战：字节的铠甲与软肋
● 李彦宏不能再输，张一鸣亟待破局，搜索大战烽烟再起
● 2020百度迎来了更难的一年？
