腾讯广告服务号 
2020/09/18 
巨量广告转化成本保障 讲师：艾奇静静
时长: 60
讲师: 静静
眼下，金九银十的餐饮美食行业的旺季已经到来，熬过了疫情和洪灾的影响，整个行业已回归正轨，或将迎来“寒冬”后的“春天”。
面对这难得契机，行业内的商家们正在擦拳磨掌，准备大干一场。那么，有没有一些行之有效的营销高招，能为大家助力? 本期，腾讯广告就为大家特别送上餐饮美食行业的优质案例。这些广告主根据各自的需求，采用了不同的营销利器和转化链路，结合别具特色的广告创意，玩转社交营销，把生意做得风生水起。简单来说，这些营销利器共有以下六款： 它们都是腾讯广告依据餐饮广告主的多元化营销诉求，结合广告产品能力，精心打造而成的，得到了众多广告主的验证。在它们的帮助下，越来越多的餐饮美食行业广告主们，打破了传统的社交营销模式，利用多样化营销渠道，实现了降低成本，拉新留客，品效双赢！你还在等什么？赶紧一起来学习！ 一、微信卡券 一张券拉近食客与商家的距离 通过朋友圈广告发放微信卡券，刺激食客在浏览广告详情时，领取卡券，到店消费核销卡券，实现线上到线下的完整营销闭环。 乔叶龙武汉烧烤 新店开业-派发优惠券 创意亮点 投放效果 3.34% 广告点击率 5元 领券成本 海极鲜 门店活动-派发优惠券 投放效果 3.5% 广告点击率 1.5元 领券成本 二、外卖链路 线上下单，外卖到家 用户通过线上广告，可直接跳转外卖平台或者点击小程序完成下单，助力餐饮商家建立线上广告下单-线下配送的完整营销链路。 加班狗 外卖优惠-推广品牌活动 一键跳转外卖平台，实现线上线下营销闭环 案例总结 • 商户品牌：加班狗 • 商户活动：优惠双人套餐+“安全”配送 • 商户诉求：覆盖门店周边投放，提高外卖销量 投放亮点 • 素材：外层素材巧用美食图，并展示外卖业务和门店恢复营业； • 活动：疫情期间餐饮安全信息传递，结合高性价比套餐活动，提高门店外卖订单 投放效果 1.5% 广告点击率 50% 外卖销量提升 XX牛肉 优惠外卖套餐-推广我的门店 疫情期间及时推出外卖平台和用餐安全 案例总结 • 商户活动：疫情期间推出外卖业务 • 商户诉求：覆盖门店周边投放，提高外卖销量 投放亮点 • 素材：创意视频凸显品牌特色，推出外卖业务； • 活动：疫情期间外卖上线，并借助活动力度和品牌特色，吸引用户点餐，提高门店外卖订单 三、小程序下单 拉新裂变，用户复购，高效转化 朋友圈广告可自定义一键跳转商户的微信小程序（已全量），引导客户进入商家微信小程序后，用户可自行一键下单，外卖到家；也可以充分利用拼团传播速度快、熟人关系订单转化率高、拉新效率明显。 一克甜品 会员营销-推广品牌活动 创意亮点 投放效果 1.2% 广告点击率 2.7元 领券成本 俏九州 1元拼购吸纳新会员-推广我的门店 拼团活动裂变拉新，为门店引流 案例总结 • 客户品牌：俏九州 • 营销活动：新店开业5折优惠+1元拼购88元招牌菜 • 营销诉求：通过拼团优惠，实现门店活动的快速传播，引流到店 投放亮点 • 素材：外层体现活动力度，突出5折和1元拼团活动，吸引用户邀请好友开团 • 活动：新店开业通过5折和1元拼购吸引用户关注，优惠力度大，利于提高拼团传播速度 投放效果 2% 广告点击率 124个 拼团订单 四、微信直播链路 精准曝光目标人群，为直播导流 微信直播依托微信广告流量分发，为直播落地页导流的营销新玩法，目前支持三种：官方小程序直播插件、第三方小程序直播插件、看点直播。 李子坝梁山鸡 引流直播-推广品牌活动 创意亮点 投放效果 2% 广告点击率 8000 观看量约 五、营销新玩法 企业微信加粉，打造私域流量 企业微信加粉是指在广告的原生推广页中增加商家微信按钮，商家可添加客户的微信为好友，通过单聊或群聊为客户提供服务，发表内容到客户的微信朋友圈，为商户沉淀粉丝客户，打造商户自有的私域流量。 海伦司 企业微信吸粉-推广我的门店 创意亮点 • 活动：发放优惠券，添加企业微信领取优惠，为店铺强势引流 投放效果 2% 广告点击率 ＜90元 企微加粉成本 六、关注公众号 增粉转化，培育忠实用户 通过创意广告引导用户拉新引流至公众号，粉丝沉淀后通过公众号深度运营，培育忠实用户，再实现转化变现。 紫渝古法烤鱼 周年庆会员充值优惠-推广公众号 创意亮点 投放效果 5% 广告点击率 1.5元 关注成本 营销利器在手，客源口碑不愁。以上这些案例的操作方法简单明了，效果十分显著，你的企业也可以活学活用，赶紧用创意点亮营销，趁着“金九银十”的热度，一起瓜分餐饮美食行业的市场蛋糕。
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