大盘| 巨量引擎电商行业元旦流量预估_信息流

大盘| 巨量引擎电商行业元旦流量预估

巨量引擎

2020/12/31

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微信私域好友成交万能公式及客服对话的数据分析讲师：赖静茹

时长: 60分钟

讲师: 赖静茹

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元旦终于快到了，2020年真的要过去了。元旦作为新的一年，大家都想好如何布局投放策略了吗？新鲜出炉的电商广告流量预估报告还不快快收藏备用着！元旦爆单你先行，运营秘籍伴你行！

一、整体流量走势预估

1、整体流量趋势预估：

元旦假期，预估从12月31日开始整体流量呈上涨趋势：

·假期期间，预计抖音在1月2日、西瓜视频在1月3日的流量会稍有回落，但仍高于日常流量。今日头条的流量较为平稳，假期前后无明显差距。

·站外穿山甲端的流量趋势与站内西瓜视频类似，在12月31日至1月2日期间流量呈现上升趋势，而在1月3日会稍许回落。

2、人群属性结构变化：

整体上元旦假期期间各人群属性流量均有增长，客户可根据自身目标人群参考下列建议在各端进行投放：

性别：抖音整体上涨显著（20%+），其次是抖音火山版（5%+），西瓜视频的女性用户上涨显著（20%+）；今日头条女性用户增幅达到5%，而男性用户数略有下降。

年龄：抖音31-50岁用户流量上涨显著，平均增幅超20%；抖音火山版的24-40岁用户流量上涨显著；今日头条端，18-23岁及51岁以上的用户流量有所下降，其他年龄段流量较为平稳。

城市级别：抖音端各级城市的流量增幅均较为显著（30%+），在超一线城市增幅超40%；抖音火山版及西瓜视频在各级城市的增幅均达到10%，西瓜视频在四线城市的流量增幅接近20%）。

手机价格区间：假期与日常相比，抖音在各级别的手机类型流量均有明显增长（30%及以上），西瓜视频在中低端机型的流量涨幅最大（10%+）

操作系统：抖音在两种类型上都显著增长（30%+），IOS系统增长更多。

二、细分类目趋势洞察

平台电商：

元旦期间，平台电商行业在站内外各端均有较好的放量机会，建议多端均衡投放。站内各端cpm均有小幅下降，可平稳出价进行拿量；站外穿山甲cpm增幅较大（15%+），如需拿量可适当提价5%~10%。

美妆：

元旦期间，美妆行业站内放量情况优于站外，站内在抖音及今日头条端有较好的放量机会，增幅为20%~30%。站内抖音及今日头条端如需拿量，需根据自身情况适当提价1%~5%。

母婴：

元旦期间，母婴行业站外跑量空间较大（200%+），站内今日头条放量增幅较大（25%+）；抖音端放量情况优于非抖端。今日头条cpm增幅明显，为40%+，如需拿量需提价20%+。

日化：

元旦期间，日化行业在站内有一定的放量增长空间，抖音及抖音火山版增幅为10%+，今日头条及西瓜视频的增幅为5%~10%。站内西瓜视频端cpm略有上升（低于5%），可根据自身需求适当提价积极拿量。

食品饮料：

元旦期间，除抖音外，食品饮料行业在站内外各端均有较好的跑量机会，站内抖音、今日头条、西瓜视频cpm小幅增长，广告主可根据自身情况提价5%左右以获得更多流量机会。

服饰配饰：

元旦期间，服装配饰行业在站内放量机会优于站外，站内西瓜视频略优于其他三端，可考虑多端均衡投放。站内外竞争环境良好，站外cpm下降幅度较站内更为显著，均可平稳出价。

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Q：我想使用空镜头，会遇到版权问题吗？

A：不会。所有视频素材版权均为巨量创意所有，在巨量引擎内投放均不会遇到版权问题。

Q：1条空镜头被重复使用，会导致我的视频素材被限流吗？

A：不会。目前系统对于相似度的识别，并没有到镜头级别。

Q：空镜头是免费使用的吗？

A：当前限时免费中。

以上就是本次元旦流量剧透啦~祝大家平安夜快乐！圣诞快乐！元旦顺利爆单！

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本文来源：巨量引擎电商广告助手原创作者：巨量引擎

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