《2020年度移动广告投放分析报告》深入解析2020年移动广告投放市场趋势
App Growing
2021/01/06
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马蜂窝旅游网目的地营销手册 讲师：张凯

时长: 72分钟

讲师: 张凯

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2020年的广告投放市场瞬息万变，在综合分析了全年的移动广告投放数据后，我们发现：

1. 今年的广告形式仍然以图片为主，但视频广告占比呈明显的上升趋势
2. 文化娱乐行业广告投放数连续四季度占比第一，全年重点广告主前10中娱乐类APP占据5席
3. 巨量引擎上以应用下载为目的广告占比超四成，主要为引导下载休闲、网赚类手游
……
下文将从更多维度为大家详细展现各行业、各重点流量平台、年度重点广告主的广告投放分析，帮助优化师们深入了解2020年的移动广告投放分析市场。
*文末免费获取完整版《2020年度移动广告投放分析报告》
说明：本报告以投放广告数与广告投放金额（估算）的综合数据作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。若无特别说明，本报告的数据统计时间均为2020.01.01-2020.12.30。

一、年度行业流量占比分析

1-1 全年重点行业广告数分布

由广告投放数占比数据可知，2020年的重点行业TOP 6 为文化娱乐、游戏、服饰鞋包、教育培训、软件应用、社交婚恋，其中文化娱乐行业广告投放数占整体市场达17%，在各季度的行业广告数投放占比中，文化娱乐行业也常居首位，投放力度较大。

1-2 各季度重点行业广告数分布

选取2020年度的重点行业，重点观察不同季度各行业的广告数投放变化，文化娱乐广告数占比在四个季度均超10%，且Q3后投放力度明显加大；服饰鞋包则表现为后期发力不足，广告投放数持续走低；
社交婚恋与综合电商受时间影响较明显，推测因年度重点的节日与电商狂欢节都集中在下半年，因此可以看出社交婚恋、综合电商在下半年增大投放力度。

1-3全年广告投放素材形式占比

2020年共追踪到超8000w广告素材，计算主流的图片广告、视频广告的广告投放量在全年的变化趋势如图，可见目前全行业在投的素材形式仍然以图片为主。
推测是因为图片广告制作成本与时间成本较低，但视频广告的投放量也在逐渐升高，随着短视频APP占领用户更多的碎片时间，视频广告成为广告主们不得不考虑的重点广告形式。

1-4 年度重点广告主TOP 100 盘点

结合全年广告主的投放金额（估算）与广告投放数的综合数据，评估出了2020年度全行业广告投放重点广告主TOP 100。
可以看到今年投放力度最大的广告主包括《抖音》、《拼多多》、《快手》、《七猫免费小说》、《番茄小说》等。
排行榜中31款是手游APP，占据榜单的1/3，大部分出自游戏大厂，其中《万国觉醒》、《天涯明月刀》、《高能手办团》为今年Q4才正式上线的新手游，在年度榜单中分别位列第51名、第73名、第82名，《万国觉醒》排名较前，且海内外投放成绩也较好，投放力度大。
年初的爆款网赚手游《阳光养猪场》，凭借着春节期间的强势投放，在本次榜单中位列第87名。

二、五大重点行业投放趋势分析

2-1重点行业广告主投流量平台&素材形式占比洞察

总体来看，各行业基本上都会选择巨量引擎、腾讯广告、百度信息流作为重点投放渠道。
在众多流量平台中，各行业广告主会优先考虑主流流量平台，其中，综合电商广告主比其他行业更重视京东直投、趣头条渠道，而社交婚恋广告主比其他平台更热衷投放在女性用户较多的渠道，如微博粉丝通、美柚美人通。
在广告投放素材方面，游戏行业广告主主投视频广告，其次是图片广告；教育培训、金融、综合电商行业广告主以图片广告为主，视频广告为辅；社交婚恋广告主则主投图片广告。
 
三、盘点流量平台广告投放分析

3-1 各平台广告投放概览

1）巨量引擎

推广目的为应用下载、商品销售、品牌活动的广告在巨量引擎上占比相似，应用下载相关广告超四成。
巨量引擎上广告投放数占比较高的重点行业为，游戏、文化娱乐、软件应用、服饰鞋包、教育培训、护肤美容游戏行业中休闲、网赚广告占比超40%，其次是消除、三国广告。
文化娱乐行业广告投放数较高，推测与直播、短视频APP的强势投放有关。

四、五大重点广告主投放策略分析

4-1 《抖音》APP 广告投放分析

《抖音》重点投放在巨量引擎、腾讯广告和搜狗星耀，广告投放素材选择方面，可见图片广告的占比呈下降趋势，视频广告占比上升，其中竖视频由Q1占比0.92%上升至Q4的32.16%。
以上是本次年度报告的精华节选内容。
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