宋星 
2021/07/21 
口腔医疗行业信息流广告投放实战分享 嘉宾：董三志
时长: 60
讲师: 董三志
今天，群内被一个截图刷屏，见下。
先不看这个截屏里面的解读，先问这消息是真的吗？
我认为真实性比较高，但是解读有点夸大。
有朋友问，怎么可能全环节都加密呢？快递没有用户的电话和真实的住址，怎么送货？
其实，技术上的实现真的不难，这个事情现在的技术完全可以实现，而且还能带来一大波的新的生意机会。
比如，大家觉得不可能的送货环节，其实包裹上没有你的实际姓名，只有一个姓，这很容易做到。电话号码和住址被隐去，代之以一个二维码，然后快递小哥用手上的移动设备扫码，在移动设备上查看具体的信息，拨打加密后的用户虚拟电话联系消费者，这在技术上没有任何实现的难度。
比如这个新闻中提到的抖音小店的情况，见这个URL：https://new.qq.com/omn/20210720/20210720A03UXL00.html
关键信息我截图在这里。感谢群友春杰的贡献。
阿里也早就开始动作了，见下图（感谢群友汪蔚的贡献）：
无非就是工作起来繁琐了，快递小哥要被重新培训。另外，就是需要建立很多虚拟号，增加了一些成本，但反正虚拟号的资源是取之不竭用之不尽的。
所以，这个消息，哪怕没有官方的人出来证实，从技术实现的角度上，也应该觉得不会是胡诌的。
另外，其实几个月前就已经听说，电商平台给商家的订单数据的电话号码都要被虚拟号码替代，也就是导出来的号码不是用户真实的号码。虚拟号码可以拨打到用户手机上，但是用过之后或者一段时间就会失效。
今天大家滴滴叫车，滴滴给的不就是虚拟号码吗？这个东西真的没有难度。
结合到国家对于消费者个人信息的保护的大趋势，就算这个消息流出来是谣传，我认为它其实也预示了未来的图景。或迟或早，能够轻松拿到消费者的实名电话号码的日子终将过去，取而代之的是无处不在个人信息的加密时代。
那么，下一个问题，如果这个消息真的成为现实，会发生什么？
很多事情都会发生改变。
比如，很多通过表单收集用户leads的营销方法，可能会被影响。可能投广告收集表单的广告主还偷着乐，说我的广告最后流量落地在我自己的落地页上，所以我收集实名电话号码不会受到半毛钱的影响。
但有没有想过，媒体平台肯定会限制你这么收集用户的数据，肯定会跟百度前段时间一样，让你只能用基木鱼，然后表单的数据通过它加密，变成虚拟号码再提供给你。就算某个媒体平台不想这么做，难免工信部会要求它这么做。
那么从某种意义上，投放广告真的只能“一次性”发挥效力，因为你拿不到用户的真实号码，也就不能再后续不断“骚扰”他。
这样ROI肯定会大幅度降低。可怕呀。
又比如，电商的消费者运营，发短信什么的，估计够呛了。据说新的规定是，商家如果能够让消费者成为它的会员，还是可以获得消费者的真实电话的，但是，这个电话号码发送短信，只能发送跟会员服务相关的信息，而不能发送任何营销信息。如果消费者没有成为会员，那么只能用虚拟号发信息。
所以，这个截图说，对部分公域转私域都是灭顶之灾，有一定的道理，毕竟很多私域是依靠电话号码运营的。
不过，说所有的公域转私域都是灭顶之灾，这个实在是太夸张了，不依靠电话号码的一些运营，还可以依靠比如微信的openID或者unionID来实现。私域运营仍然可以做，但是跨平台跨媒体的多触点私域运营就很困难了。
其实，我们都要做好一个准备，一个广告主无法随意获取消费者个体信息的时代，或许真的很快就会来临，至少比我们以为的要快。而这也必然预示着两个事情。
第一，做营销将更加需要构建自己的第一方数据的屏障，这意味着营销必然越来越强烈地需要通过运营来完成，也就是我常常讲的，营销运营化。并且需要有专门的数据工具，甚至专门的服务商来管理和应用这些一方数据，以确保不会“踩红线”。
第二，如果不愿意自己构建一方数据屏障，那么，抱紧大媒体平台爸爸们的大腿，或许是一个偷懒的、饮鸩止渴的方法。
总之，在数字世界中靠引流生活的，必然都会痛苦相当长的一段时间。
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