滋补类商家哪些商品是定向准入类商品？

内衣类商家入驻抖音电商平台应注意哪些规则？

满足哪些条件酒水类商家才可成功入驻？

为了优化抖音电商平台商家服务体验，2020年至今，平台对滋补、内衣、酒类类目政策和行业定向招商条件进行了陆续变更。由于部分商家对规则缺乏了解，市场上出现个别机构利用信息不对称，在商家招商入驻、定向类目报白等流程中乱收费的现象，使商家面临企业信息泄露和财产损失的风险。对此，抖音电商招商拓展团队梳理三类商家入驻指南，帮助商家安全、快速了解相关规则，顺利上架商品。

滋补保健类商家入驻指南

滋补保健类商品按照特点分为传统滋补类和膳食营养补充类，传统滋补类主要指蜂蜜、枸杞、燕窝等滋补类商品，膳食营养补充类主要指蛋白粉、代餐粉、酵素、维生素等商品。不同类型商家入驻规则不同。

1、传统滋补类商家指南

1）店铺创建

传统滋补类商家在创建店铺时，可选择旗舰店、专营店、专卖店和普通店四种类型。

2）传统滋补类商品类目

传统滋补类按照具体商品，又分别分为定向准入类目商品和开放类目商品。

• 开放类目商品：如售卖蜂蜜、枸杞、阿胶、海参，商家可自行申请【传统滋补营养品】类目创建商品。

申请路径为：店铺-资质中心-行业资质-新建类目

• 定向准入类目：如燕窝、藏红花、西洋参等，商家需联系业务线提报，或者自行填写调查问卷进行准入评估，评估通过后即可在相应类目下创建商品。

服务号后台回复“传统滋补调查问卷”查收调查问卷链接。

3）禁止售卖类目：

壮阳类：玛咖、鹿鞭、黄精等；

野生动物类：野生海马等；

其他：非药食同源的中草药等。

4）保证金和技术服务费

传统滋补营养品保证金人民币20000元，技术服务费为3%。

5）上传商品

在上传商品环节，当选择一二级类目后，可将商品上传到对应的三级类目。如果要上传的商品没有对应类目，则不可进行售卖，也不可以放到其他类目售卖，否则会被按照错放类目进行下架和处罚。

6）度过新手期

新入驻商家会进入新手期，受到单日支付单量上限1000单的限制。商家可通过“新手期直通”、“前置申报”和“限单后申诉”三种方式缩短新手期。

方式一：新手直通

【适用店铺】店铺认证品牌为行业知名品牌且店铺类型为旗舰店可以直接通过新手期。

【申请方式】符合条件商家可以直接通过新手期，无需申请。

方式二：前置申报

【适用店铺】新手期还未被限制日支付单量上限的店铺。

【申报方式】店铺可通过抖音小店验证、资质验证、三方店铺验证三种验证方式进行申报，一种验证通过即申报成功。

方式三：限单后申诉

【适用店铺】审核不通过被限制日支付单量上限为1000单的店铺。

【申诉方式】新手期商家可在小店的后台提交店铺货品质量及服务能力证明材料进行申诉。申诉材料包括：商品资质、质检报告、仓库库存视频、打包发货视频、客服接线视频。

膳食营养补充食品商家指南

对于一级类目为：保健食品/膳食营养补充食品、孕妇装/孕产妇用品/营养品/零食中的膳食营养补充食品的商品，适用膳食营养补充食品商品规范。

1）入驻要求

• 入驻形式：定向招商制，仅限企业型商家；

• 入驻流程：依照定向准入类入驻方式，商家可填写调查问卷，平台会根据品牌知名度等维度综合评估，符合要求后成功入驻；

• 入驻保证金：人民币50000元；

• 企业注册资本：不低于人民币100万元。

服务号后台回复“膳食营养补充食品调查问卷”查收调查问卷链接。

2）店铺类型及命名规范

膳食营养类商家可选择入驻“旗舰店”、 “专营店”、“专卖店”、“普通店”四类店铺之一。

店铺命名需遵守《店铺类型及命名规则》。

3）行业资质&商品资质

膳食营养类商家需具备经营主体的《食品经营许可证》或《食品生产许可证》行业资质，以及生产厂商的《食品生产许可证》等。

4）商品发布要求

• 合规要求

膳食营养补充食品，特指必须：经过进出口检测检疫局检验，从海关进入的进口膳食营养补充食品类产品；或者企业在当地质量技术监督局进行企标备案，以普通食品身份进入市场的膳食营养补充食品类产品。

• 保质期要求：

需注意：

“可售临近保质期”商品，必须在商品标题上写明“临期商品”字样，且必须在商品详情页面最上方显著标示“此商品为临近保质期商品”。商家应保证食品发货日期距食品保质期到期日的天数不低于“可售临近保质期”标准。

• 宣传规范：

商品宣传时，禁止出现以下内容

• 商品标题

商品标题命名方法为：中文品牌/英文品牌+基本属性（功能/主要成分等）+商品名称+规格参数（适用人群/性别/规格/口味等）。如：XXX 维生素B族 成人 非泡腾片（150片）

商品命名时应禁止出现以下内容：

• 商品主图：

商品图片尺寸至少600像素*600像素，建议上传1：1图片，主要展示内容：

• 商品详情：

带“*”为必须展示内容。

内衣/泳衣类商家入驻指南

2020年12月起，抖音电商平台内衣/泳衣类目商品由禁售转为定向招商制度。仅限定向准入商家在抖音平台上架相关商品，同时支持品牌自播账号通过短视频、直播形式售卖。暂不开放内衣/泳衣类目商品达人合作。

其中，泳衣类商品，目前仅可发布连体裙式、连体内裤式、分体裙式泳衣，其他样式泳衣不可发布

1、入驻要求

涉及如下内衣、泳衣三级类目商品商家，可以通过定向准入方式入驻。

商家通过联系平台运营等方式获得准入许可后，需联系抖音电商服饰行业运营进行店铺及品牌自播账号加白，未经加白进行直播售卖将被判为违规。其中，可加白店铺仅限旗舰店、专卖店。

服务号后台回复“内衣准入”查收内衣准入要求。

2、入驻店铺类型

商家可选择入驻“旗舰店”、“专营店”、“专卖店”、“普通店”四种类型。

3、行业资质&商品资质

质检报告必检项：

4、商品发布要求

1）合法合规

商家发布内衣和泳衣类商品，因确保合法合规，确保商品信息一致，特殊材质商品按要求展示材质及含量等。此外，内衣、泳衣、运动内衣的商品详情页应注意：

• 不得出现低俗诱导、刻意营造色情想象空间、引发性诱惑，以及其他引起类似感受的场景

• 不得过于聚焦敏感部位或低俗倾向角度拍摄（如从下仰视拍摄）

• 不得出现带有任何色情暗示的物品

• 不允许出现低俗或相关的词汇话术

• 商家应确保已获得模特的肖像授权，并在授权范围及有效期内合理使用

• 模特气质、装扮须符合品牌或系列产品的整体调性

• 模特着装不得非正常暴露

• 高透明产品，模特需穿日常内衣打底拍摄或使用假人体模特展示

• 模特不得有挑逗姿态，如低俗演绎或含有性暗示意味的动作，如：抚胸，咬嘴唇等

2）商品标题

内衣、泳衣类商品通用标题为：中文品牌/英文品牌+基本属性（材质/特征）+商品品名+规格参数（款式/颜色/尺寸等）。如，XXX毛呢翻领大衣 女士 中长款 米色

• 特殊材质商品标题要求：

  

• 丝袜商品标题要求：标题标明丹尼尔系数"D"或克数。如，XXX 秋冬款天鹅绒连裤袜 140D 2双装 黑色。

3）商品主图

商品图片尺寸至少600像素*600像素，建议上传1：1图片。

4）商品详情

带“*”为必须展示模块。

5、内容推广要求

内衣和泳衣类商品如果要通过短视频或直播方式推广，需满足以下要求：

1）商品展示形式

• 使用假人模特穿着展示商品；

• 真人手持商品（不允许真人穿着展示）

2）直播场地

• 所有上述品类商品可在普通直播间内展示（含卖场）

• 泳衣类商品可在泳池或海边等涉水场景展示

• 运动内衣或功能内衣可在健身房内或舞蹈房内展示

酒水类商家入驻指南

为优化酒类商家经营体验，抖音电商平台对酒类类目结构进行了优化和调整，在原有类目基础上做了丰富和拓展，商家可通过“后台-首页-经营类目”查看店铺类目调整情况。与此同时，平台对酒类管理规则也进行了更新。

1、入驻标准

• 入驻主体应为在中国大陆地区注册的企业；

• 入驻主体经营范围及经营时间在营业执照规定经营范围及经营期限内；

• 售卖商品包含在招商类目范围内，且具备相关资质；

• 商品必须符合法律及行业标准的质量要求；

• 所有资质需提供原件扫描件并加盖入驻主体的红色鲜章；

• 商家应当保证授权的真实性，如出现授权不合法或侵犯第三方合法权益情形，平台有权采取必要措施，保护消费者合法权益。

2、入驻方式和流程

酒类类目商家为定向招商入驻，商家可填报抖音电商学习中心中酒类招商问卷，平台会根据品牌知名度等维度综合评估是否满足入驻要求，经评估符合要求的，平台将以邮件形式发送定向入驻链接，之后商家可以新建酒类类目，上传酒类商品。

3、店铺类型

仅允许申请“旗舰店”、“专营店”、“专卖店”三类店铺。

4、保证金标准

酒水类商家保证金为20000元人民币。

5、资质要求

获得平台准入邀请后，商家需提供如下资质：

1）基础资质

2）品牌资质

二级类目“葡萄酒”、“洋酒”、“啤酒”需提供的品牌资质：

三级类目“国产白酒”需提供的品牌资质

3）行业资质

4）其他资质

一些特殊商品需提供对应资质证明，如经营进口商品：

• 需提交近一年的中华人民共和国海关进口货物报关单扫描件，报关单上应展现对应品牌名称及商品名称； 

• 需同时提供与报关单同一批次商品的《出入境检验检疫合格证明》或《出入境检验检疫卫生证书》扫描件；若商家非报关单上的经营单位或收货单位，则需提供以报关单上的经营单位或收货单位为源头的完整授权，同时提供商家近三个月内向上一级经销商进货的发票。
  

服务号后台回复“酒类商家经营意向调查问卷”查收调查问卷链接。

之前，由于一些商家对抖音电商品类入驻规则缺乏了解，市场出现依靠信息差牟利的情况。现在，滋补、内衣、酒品类商家可针对自身遇到的入驻问题，在上述指南中寻找答案，如果有其他问题，还可联系平台运营人员解决。在避免公司信息泄露、财产损失的同时，确保商品顺利、合规上架。