腾讯广告服务号 
2021/08/27 
知乎媒体解读及推广注意事项解析 讲师：张凯
时长: 120分钟
讲师: 张凯
一个优质的广告创意不仅能够有效快速吸引用户注意力，更能够直接激发用户行动、带来转化。日前，为帮助保险行业广告主提升创意素材制作能力，高效产出优质素材，丰富创意形式，腾讯广告推出三大产品：自动衍生视频、动态挂件、互动弹幕，助力广告主高效投放，轻松跑量。
创意匹配
自动衍生视频破解素材难题
优质视频创意的打磨周期普遍较长，制作成本相对较高。为帮助服务商提升视频产能，腾讯广告特推出自动衍生视频产品。
自动衍生视频，让视频创意制作更轻松
开启自动衍生视频创意功能后，媒体会根据广告主的投放数据以及上传的图片或视频素材，通过策略匹配模板（效果极佳的通用/行业视频模板，或指定专属订制模板）、音乐和动效生成新视频，并将其插入到原来广告中形成混投。
百种模板，个性制作需求一站达成
目前，腾讯广告已上线650个以上的模板，能够充分满足保险行业广告主不同的制作需求，广告主还可基于自身品牌调性、产品利益点等进行个性化设计，提升适配度、增加进阶玩法。
产品加持，投放目标尽在掌握
在自动衍生视频创意功能的加持下，广告主可在成本达成下，获得10%-15%的视频增量消耗，达成较优投放效果：
• 效率高：广告主能够快速生成视频素材，降低视频制作成本；
• 自动化：广告主可以通过创意优选自动把流量倾斜到较好的创意上（图文/视频）；
• 起量快：广告主可以复用图文广告数据进行视频创意跑量；
• 覆盖快：广告主可以用一条广告通投图文、视频广告位；
典型案例，效果提升更清晰
以保险行业广告主A为例，在开启自动衍生视频创意功能后，该类型素材消耗占比由10%快速提升至30%，CTR超过5%，目标成本偏差小于10%。
而行业广告主B，在微信公众平台的视频广告消耗也由1万快速提升至150万，CTR达到3%左右，实际成本低于出价5%-10%、达成情况良好，eCPM提升至月初的2-3倍，起量快，素材产出和跑量视频探索更高效。
创意组件
让创意更具竞争力
如何以清晰鲜明的方式突出宣导重点，提高广告竞争力，一直都是广告主较为关心的问题。为此，腾讯广告特推出激励视频彩蛋、动态挂件两大产品能力，使得保险行业广告更加吸睛。
激励视频彩蛋：关键卖点不容错过
今年春节期间，腾讯广告面向各行业头部广告主开放动态化彩蛋组件，帮助广告主通过人工配置的方式，传递产品关键卖点（福利或玩法），以动态彩蛋吸引用户点击，提升广告转化。数据显示，添加了彩蛋的保险广告平均CTR及在小程序激励视频资源位的渗透率均实现倍增。
挂件外显：优惠活动一眼可见
挂件外显功能可帮助广告主以趣味形式吸引用户关注活动或产品信息等，促进用户点击互动，从而提升广告CTR和曝光竞争力。
想要使用动态挂件的保险行业广告主，可在腾讯广告投放端为广告选择竖版视频的创意形式，并在创意内容的挂件入口处上传符合尺寸和大小要求的挂件创意。待审核通过后，即可实现动态挂件的播放。
目前，腾讯信息流和QQ广告以及优量汇的部分流量已支持挂件外显形态，但需要特别注意的是，挂件只支持在竖版视频下外显，所以想要使用挂件的广告主需要使用竖版视频进行广告投放。
典型案例，重点凸显效果更可观
在今年上半年，某保险行业广告主使用动态挂件，吸引用户关注、点击，提升效果转化。根据数据显示，在使用动态挂件后，其微信广告激励视频日消耗环比提升30%，平台与内容系广告的视频广告eCPM也提升了一倍。
创意互动
弹幕广告增强用户体验
弹幕互动，拉近广告与用户的距离
为了丰富广告创意形式，提升观看广告时的互动感，QQ、腾讯音乐、腾讯游戏及优量汇等版位现已支持使用弹幕互动形态。广告主在设置创意时设置弹幕内容后，就可以在创意上方滚动展示。
弹幕广告+PCAD定投+曝光扶持，使得保险行业PCAD渗透率快速增长
腾讯广告希望充分释放平台资源，持续提升自身产品与服务能力，不断丰富广告创意形式，助力保险行业广告主高效制作优质创意素材，轻松达成投放目标，为行业带来更多想象空间。
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