Mr.QM 
2021/09/02 
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《小红书低成本获客指南》 讲师：张建明Benny
时长: 60分钟
讲师: 张建明 Benny
今天Mr.QM跟大家分享一下互联网广告市场半年洞察。QuestMobile数据显示，2021年上半年，互联网广告市场稳步增长，直接广告投放额接近3000亿元，网络购物、网络游戏、教育学习、美妆护理、食品饮品行业位居投放的TOP5，其中，网络游戏、教育学习在Q2开始显著下滑，其余均维持增长态势，Q2的投放占比中，网络购物、网络游戏、美妆护理达到16.5%、9.4%、8.3%。
从投放媒介来看，头部媒介的吸金能力持续增强，在TOP10的媒介广告收入占比中，抖音、今日头条广告收入占比从Q1的27.7%、14.6%增长至29.2%、16.5%，相反，微信（朋友圈）和快手，则从Q1的11.0%、10.1%下滑至10.3%、8.9%。这背后的原因，一方面是互联网行业程序化投放不断加重（2021年上半年效果广告占比88.0%）、媒介AI投放形式大肆圈地，另一方面，短视频信息流广告快速增长，已经占到了大盘的30.8%，加上视频信息流的23.4%，二者已经占据了54.2%。
从营销投放上看，除了传统的网络购物、网络游戏，刚刚被重点关注的“颜值焦虑”，广告投放费用已经跃居高位，莲姿娜、碧莲盛、科发源、雍禾植发、艺星整形作为美容、医美等领域的投放大佬，在2021年上半年的广告投放费用分别达到1.1亿、4,941万、2,917万、2,580万、1,506万，极大地激发了“颜值消费”，截止到2021年6月，医疗美容的用户规模，也已经达到了1,447万人，运动健身的用户反而从去年6月的6,983万下降至今年6月的5,699万……
具体情况怎么样？不妨看报告吧。
报告导览
2021年上半年互联网广告市场保持活跃，热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动。下半年预测市场进一步增长，媒介与目标人群寻求新突破。
一、营销活跃，互联网广告市场持续上扬
1、上半年互联网广告市场保持活跃
1.1 2021年上半年营销热点持续推动，互联网广告市场规模稳步增长
1.2 网络购物行业整体投放力度领先于其他行业
受第二季度电商大促活动推动，美妆护理、食品饮品行业投放均有所提升。
1.3 媒介投放集中在视频、资讯和社交类媒介，短视频热度不减，仍为主要投放媒介
2.1 传统行业仍以曝光投放为主，互联网行业继续加大程序化投放比重，同时，媒介增加AI投放形式，推动广告投放形式多样化变化
在竞争激烈的大促期间，图片类素材在展示关键信息点方面效率更高。
汽车品牌是交通出行行业的主要广告主，汽车产品销售过程中的到店试驾环节能够更好的动态展示产品性能，所以对视频类广告素材的偏好度较低。
3.1 美妆护理行业保持高投放的同时，细分领域各有增长；食品饮品行业中方便食品与茗茶投放增长最为显著
二、营销热点，加深广告与消费者互动
1.1 生活水平提升后消费者对“美”的追求普遍提升，在健康管理和医疗美容领域关注的用户规模增长明显
2.1 体育营销围绕赛事和运动员展开，具有短期快速提升热度和获取用户好感的优势
3.1 2021年上半年典型品牌通过与明星合作推广、当期热点话题等内容聚合，进行品牌推广，为品牌制造话题讨论
三、趋势预测：2021年下半年互联网广告
市场保持增速，同时关注营销细分价值
2021年下半年营销市场依旧保持活跃，市场规模持续增长，并在Q4迎来投放高潮
2.1 头部媒介集中，投放逐渐趋同，媒介间尝试通过业务融合或突破，打开新的竞争局面
2.2 同时，关注潜力增长媒介，深度挖掘媒介价值
2.3 通过针对性选择媒介投放，或通过媒介组合投放扩大触达效应，向目标市场和人群精准投放
3.1 从家庭结构和网民发展看，针对1-2人家庭的产品和服务设计成为趋势，向更多元人群，如较年长人群、单身人群的营销拓展或成为下一阶段关注点
3.2 已有品牌针对典型人群的拓展营销案例，洞察用户群体特征，通过情感共鸣理解和贴近目标人群需求
3.3 60后人群对下沉属性的媒介接受度较好，尤其是视频类媒介也保持较强的偏好
3.4 单身人群对内容型APP的偏好明显，包括音乐、视频、社区内容等，同时微博对该人群的渗透率更高
