圆圆 
2021/10/04 
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快手直播投放优化运营实战技巧 授课老师：司宇
时长: 200分钟
讲师: 司宇老师
李宁设计好我早知道，但我今天才知道：
李宁，原来真的是家广告公司？！
01、李宁是甲方？
不止，李宁也是同行！
再次关注到它，是因为前两天，刷到它今年的品牌大秀。
以「悟•行」主题、“攀登”为核心，把秀场放在了喜马拉雅山旁。
虽然秀我是没看着，但设计真看了不少。
从海报设计看到新品设计，官官忍不住感叹道：
李宁要是一家广告公司，得抢走多少广告人饭碗呐！
（主题海报。来源：SocialBeta）
（产品设计。来源：@李宁CF）
结果对桌传来了难以置信的声音：
“你不知道吗？李宁就是一家广告公司嘛！”
？？？
一直以为它是甲方，没想到它竟是同行？？？
一查之下才发现——好家伙，还真是。
02、李宁卖衣服？
不止，李宁还卖设计！
众所周知，2018年李宁首次登上巴黎时装周，一战成名。
从此，“设计很潮” 就成为了李宁，最深入人心的品牌标签之一。
恰好那几年，联名风潮盛起，李宁借势大玩跨界多次出圈，“李宁式设计美学”逐渐成型。
李宁 x 德邦快递
李宁 x 人民日报
随着风格的确立和成熟，越来越多品牌开始主动谋求与李宁展开合作，以吸引更多年轻客群。
在一次又一次的合作中，“李宁设计”的服务能力也在逐渐成型。
比如，链接汰渍与李宁3+1篮球联赛，联动旗下李宁反伍BADFIVE系列推出合作周边，帮汰渍洗衣球产品重新设计包装，助力汰渍完成品牌年轻化转型：
反五BADFIVE x 汰渍
李宁 x 开天工作室 x 中国国家图书馆
于是2020年8月，「李宁设计 DESIGN BY LI-NING」正式宣告成立。
这个据说秘密筹划一年多的项目，是李宁于2020年8月，正式官宣成立的独立设计部门，承接 To B 业务：
“依托李宁原有设计资源，将设计服务拓展到自身产品线之外，开放给不同的公司和品牌”；
“与世界共享李宁设计”。
你品你细品，是不是要和广告人抢饭碗的意思？
别怀疑！就是！
据不完全统计，李宁设计至今服务过的品牌有：蔚来汽车、新东方、英特尔、民生银行、百龄坛、Segway-Ninebot九号公司、北京汽车、时代中国......
为民生银行设计卡面
为英特尔大师挑战赛设计战服
为百龄坛提供整体创意和外包装设计
李宁业务，远比我们想象的更广泛。
“李宁是家广告公司”，石锤了。
03、李宁做输出？
不止，李宁还能做传播。
再一想，其实李宁“副业”做广告，有其天然的优势在。
不仅因为本身具有过硬的输出能力，能将自身设计资源运用到不同行业和领域；
还在于它同时掌握着多种传播资源。
一方面，李宁主营的服饰产品，本身就是一种内容传播的载体。
为什么一提周边，品牌首先想到出衣服？
因为只要穿上它们，人人都是行走的广告牌。客观上展示着印在衣服上的logo或者品牌信息，主观上还传达着穿着者对其态度的认可和认同，既是摆明的广告牌，也是隐形的“KOC”。
试问，谁愿意错过这样低成本、高回报的曝光方式呢？
另一方面，已然发展成为知名设计美学IP的李宁，本身还是一个有影响力的“KOL”。
受邀国际舞台上，它代表着中国潮流；爆火社交平台，它代表了当代年轻人的消费态度。无论从哪个角度来讲，李宁都在当今消费市场上都掌握着一定话语权。
被它选中的合作伙伴，相当于在曝光之外，还得到了一层李宁品牌的背书加成，间接就和国潮与年轻扯上了联系。
这样一想，“中国李宁”做设计，简直是广告行业又一强有力的竞争对手啊！
万万没想到，抢广告人饭碗的也许不是同行——
而是甲方。
