木比白 
2023/05/19 
信息流广告数据分析&创意策划（试听3节课） 授课老师：Jerry
时长: 250分钟
讲师: Jerry
百度竞价oCPC现在已经很成熟了，并且更新趋于稳定了。前一两年，大家还在谈论oCPC到底好不好，现在大家谈论的都是怎么优化oCPC，说明oCPC已经占领了投手的心智。
oCPC目前80%的账户都是适用的，根据我个人经验，300预算以上都适合跑oCPC，300预算以内更适合跑CPC。
oCPC今年的升级不是很多，优化方法也和之前差不多，在此，我个人梳理了7个经验，下面我们一一来说。
oCPC投放策略的搭建很简单，先进入oCPC投放策略，第一步是选择计划。一个计划仅允许绑定一个oCPC出价策略。
下面是投放方式，有3种，第一种是增强模式，半智能托管，以前效果还可以，现在一般；第二种是目标转化成本，这是目前最主流且是最稳定的；第三种是放量模式，适合预算大，需要扩量的账户。
再往下，数据来源和目标转化。
数据来源可以选择不限，目标转化，主要看你的投放目标是什么，如果是表单就是表单提交，如果是咨询，就是有效咨询。另外还有电话、微信等等方式，需要根据自己的实际情况选择。
目标转化出价，一般不要低于系统推荐出价的80%。不过根据我的实测，低于80%不等于跑不起来。所以出价这里，可以按照你的实际成本来设置，不过低不过高即可。
再往下是深度转化优化，如果线索量多，这里可以设置一下，如果线索量不是很多，可以不设。深度转化有利有弊，利处可以提升线索质量，弊端是不利于起量。
再往下是共享预算，最近新出来的，官方的解释是“共享预算支持多个计划共同使用一笔预算。（点击查看产品介绍）
采用共享预算时，系统可自动将未充分利用的预算分配给已达到预算上限的推广计划，简化预算分配流程”。实际意义不大，可设可不设，对于预算多的广告主更适合一点。
最后就是出价策略名称，这个按自己的思路设置一个即可。我一般都是日期+设备+目标，例如4.10pc+有效咨询。
跑oCPC，以往CPC关注的很多指标现在不需要关注了。
账户点击均价，这个很难控制，不需要关注；排名指标，跑CPC需要关注整体排名情况，而oCPC不需要关注这个数据了，因为oCPC是智能排名。
模型计算主要是根据账户的主消费词和搜索词来算的。你的主消费词和搜索词越精准，线索质量也就会越高。如果你主消费词过泛、搜索词匹配很差，线索质量自然不会很好。
1、四象限法
四象限法对CPC和oCPC都是适用的。所谓四象限法，即账户中的四类词的优化方法。
高消高转词，保持不动或者拓相关词；
高消低转词，暂停或者删除；
低消低转词，保持不动或者换页面；
低消高转词，拓词。
账户跑个一周或者半个月，就可以下载关键词报告，梳理一下这4类词，从而做相应的调整。
2、先大后小
如果是新账户或者是转化量较少的账户，前期可以建大包投放，即绑定多个计划。后期再去拆包，设小包，一个包绑定少量计划。
前期绑定多个计划是为了快速起量，后期拆小包投放，是为了让流量更精准。
3、账户结构
还是比较重要的，分清晰一点对效果有好处。另外，稳定的账户不建议大动，大的调整对系统来说是负向操作，可以每天或者每两天微调下。
我之前试过稳定的账户大动一次，影响了一周到两周的效果，所以尽量oCPC还是微调。
你学会了吗？
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