小预算SEM账户，如何快速搭建物料？_SEM

小预算SEM账户，如何快速搭建物料？

木比白

2023/07/17

4904

推荐 U渠道 - 免费对接【高返点】广告渠道，高端人脉、靠谱实力强的服务商去对接>>

三大核心思维打造高转化企业官网讲师：大志

时长: 60分钟

讲师: 大志

点击学习>

经济形势低迷，很多广告主在广告投入上都开始开源节流了。

我2017年做医疗竞价的时候，日预算动辄三四万，现在就搜索广告而言，还能有这样大手笔的广告主寥寥无几。

大环境以及百度的体量早已今不如昔。现在投百度竞价，一天日预算有5000以上，就算是比较大的广告主了。

从事代运营2年多时间，很明显的感受到预算逐降的大趋势。一方面，大客户可遇不可求，另一方面，经济环境已大大变化了。

搜索广告这种广告模式对于很多传统行业来说，依然是最重要的获客方式。尽管抖音如今流量早已超过百度，但是就成交率来说，百度还是要高一点。这并非笔者的结论，而是不同优化师交流后的感受。

做搜索广告，应该说2020年是一个分水岭，2020年以前跑CPC的居多，2020年之后，跑oCPC居多。大势如此，唯有改变。CPC现在只适合小预算账户，日预算三五百以内的。

小预算新账户如何快速搭建物料呢？根据预算，其实可以梳理出这些思路：

预算较低，所以搭建账户的时候词量不需要过多，以流量精准和长尾词为主；

有必要区分是pc效果好还是移动效果好，哪个设备端效果好主投哪个。甚至只投放一个设备端；

落地页尽量根据细分业务来做，做到词与页面一一对应，对转化有利。

下面我以净水器加盟这个项目来举例，如何快速用2-3天搭建一套比较完善的物料。

根据业务梳理主要词根

净水器加盟顾名思义加盟是业务，所以词类只要包含加盟以及和加盟相近的词。

和加盟相近的词包含代理、招商、批发、经销，由此我们可以梳理出三个主词根，净水器加盟/净水器代理/净水器招商。

周边词为净水器批发/净水器经销，这类词与业务相关度不高不低，可以作为辅助拓词。由于净水器又叫净水机，所以又可以延伸出净水机加盟/净水机代理等词根。

另外净水器是产品，产品就会涉及到具体的品类，比如纯水机（又叫RO反渗透净水器）、超滤机、纳滤机等等。由此，又可以拓展出纯水机加盟/RO反渗透净水器加盟/超滤机加盟/纳滤机加盟等。

梳理出主要词根之后，就可以去拓词了。通过百度后台的关键词规划师来拓，也可以通过第三方挖词工具来拓，有一些第三方挖词工具很不错，未免有广告之嫌，就不细说是哪些了。

另外要指出的一点是，不带加盟、代理这些词根的词要谨慎。

例如“净水器厂家”，搜这个词的用户，其意向是比较泛的，你不知道用户找厂家是来买产品还是找售后还是做加盟的，这种词就不是一等词。要谨慎添加。但是如果关键词里面带着加盟类，例如净水器厂家加盟、净水器工厂代理等，这类就是好词。

这是需要注意的。简而言之，关键词带主词根就可用，不带主词根要谨慎。带着主词根，流量就会精准很多，不带流量就会泛一点。

选词

选择有用的词，无用的词放弃。

通过上面的梳理，其实就可以把词根都列出来了。我梳理的如下：

（图为加盟行业词根分类）

其实所有加盟行业都可以参照这个。例如烤鱼加盟、火锅加盟。业务虽然不同，但是分词思路却是相通的。

按这些核心词根拓词之后，不可避免的会出现一些与业务相关度不高的词。例如通过“净水器加盟”这个词可以挖到一些“净水器加盟骗局”、“净水器加盟忽悠”，这些词一般是没用的，可以直接删除，不需要留着。有用的词就使用，没用的词删除或者不管。

分词，用竞价分词工具即可。在分词的过程中，有很多词是需要筛选后删除的，这个筛选删除的工作量是比较大的。因为得反复思考反复找无关词，比较耗时间费脑力。

（图为竞价分词工具）

分好词之后的设置

词分好后，主要的设置是匹配和出价。

小预算账户建议是前期先保守，后期再去放量。账户搭建好后，出价可以低一点，2-3块均可，匹配可以统一设置短语匹配。等账户跑1-2天后，就可以对出价和匹配灵活调整。好词加价，低意向词降价；展现量高的词窄匹配，展现量低或者为0的词放匹配。

物料上传到账户之后还要设置好商盾，关闭单元层级的自动定向。这些设置可以减少浪费。

注意要点

1：不要完美主义，并不是所有拓出的词都要用。

有的投手有强迫症，只要拓出的词，都要分好，未分组里面不能留有一个词。所有分组后的词，只要不是完全无关的都要用。这种大可不必。浪费时间精力影响心态不说，工作本身是没有意义的。

并不是拓出的词都得用，只用好词即可。这点很重要，完美主义在这里不是好事。强迫症得改改。

2：词分好上传到账户，账户开始跑就可以微调了，跑CPC区别于oCPC最大之处就是调整灵活，属于手动调整。账户可以边跑边调，以微调为主，不做大幅的改动；

3：竞价搭建账户选词不在于多，而在于精。因为账户里一般有消费的词所占比例并不大，很多词长期0展现，一直存在账户意义不大。日预算三五百的账户，词量三五千即可；

4：一般来说，一个单元词量不要超过300个，每个单元创意可以写3-5条。如果一个单元词量太大，管理起来会不方便。另外在分词的时候，尽量把单元分细。有时候分到最后会出现一些杂词实在没法细分，这类词要么不要，要么合在一起做一个单元；

5：选词的时候，太短和太长的词都可以不要。例如字符在6个以内（3汉字）和26字符以上（13汉字）的词，可以少用；

6：在分词之前可以先筛选去掉包含不投的地域的地域词，这样可以简化后期工作量；

7：不同的行业搭建思路基本一致，只是词性不同而已。接手新项目，先熟悉业务，再去梳理词性。有了规划，搭建就很快了，2-3天时间；

8：除了用竞价分词工具外，还有其它的快捷工具，也可以多去找下工具，看看哪些实用，能够快速分好词。

以上分享。

©特别声明

本文来源：艾奇SEM 原创作者：木比白

本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，如果来源或作者有误，请及时联系我们更正；本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

SEM物料

精品课程

SEM黑马特训营

信息流实战特训营

快手直播投放优化运营实战技巧

巨量千川投放优化实战班

渠道对接

提供

线上推广渠道

2025/04/02

我提供百家号直播各类病种一跳&二跳/加粉表单全病种开户

需求

线上推广渠道

2025/04/02

我需要医疗大健康客户微信群医疗招聘群，有偿，有的联系我滴滴

需求

赞助&分销

2025/04/02

我需要电销渠道，要有成功案例，没有成功案例的别联系，加我备注:来源U渠道

提供

线上推广渠道

2025/04/02

我提供全病种百家号【直播间引流】【信息流】表单户/软文加粉户

提供

线上推广渠道

2025/04/02

我提供一跳二跳软文表单加粉血糖胃病痛风失眠血压遗尿膝关节腰椎，量大成本低

提供

线上推广渠道

2025/04/02

我提供小红薯高返点开户，量大的品牌方找我要政策，小红书稳定收量，拉满