网盟推广数据监控与优化方法解读_运营

网盟推广数据监控与优化方法解读

艾奇先生

2017/01/03

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一、网盟数据监控

企业投放网盟广告之后，数据监控是十分重要的一个环节，主要是为企业后期投放优化提供充分的指导依据。数据报告可以帮助企业实现数据的监督与把控，企业和个人可以在账户中定制这些数据：标准化每日报告，账户效果/推广计划效果/推广组效果/创意效果的分日/分周/分月报告，以及推广组/创意的分网站报告。在推广管理中，可以查看/下载这些报告：推广计划，推广组，创意，投放网络，兴趣，关键词报告，以及推广计划/推广组分日报告，创意分日/分网站报告。如果企业定义了转化，还能够看到分网站的转化次数数据。

企业还可以通过安装百度统计来进行数据监控。在百度统计中可以查看推广计划、推广组、创意、网站各个层次的统计数据。百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访问者的访问轨迹，并且帮助监控各种流量渠道推广效果，让企业及时了解网盟推广效果并优化推广方案。

二、网盟优化方法

网盟的账户上线前期通常存在两种待优化的情况：一是展现量过低。按照营销漏斗原理，展现量是后续环节的有力保障，展现量越大，对应成单概率越大。为此，我们需要对展现量有一定保障。二是账户下线时间过早。在线时间越长，对目标网民的覆盖越广，能加强对网民的覆盖力度，有利于形成品牌影响，加大转化概率。如果下线时间过早，在已下线的时间段中，网民无法看到企业主推广信息，导致商机流失。为此，我们需要保证足够的在线时间，避免此类情况发生。

1.展现量过低

首先，网盟的展现量主要决定因素是推广组的竞争力，而决定竞争力的因素包括出价和质量度。为此略微调高问题计划下各推广组出价，有利于快速提升展现情况。若展现不足的计划下的推广组出价与点击价格相差不足5%，可适当提高此推广组出价。提高价格时以当前出价的5%~10%为一个提价单位，逐步调整。

另外一个影响网盟展现量的因素是展现范围的大小。影响展现范围因素包括网站的选择、关键词数量、兴趣点选择等。比如选择了关键词定向，可适当增加提词，尤其是大展现量的词。筛选转化效果好、展现量高的短词，用关键词推荐工具进行扩词，优先选取展现机会大（搜索人数、日均展现量高）、竞争不激烈的长尾精确词。

其次，将展现量不足的计划的预算转移至展现能力较强的计划，可保障账户整体展现量的提升。

2.账户下线时间过早

如果某计划在线时间不足投放时间段的2/3，则需进行优化。具体优化方法可包含以下几种：

第一种方法是提升预算：将展现不足的推广计划的预算转移至过早下线的推广计划，或对此部分重新追加预算。

第二种方法是修改投放日程：若无法提升预算，可以考虑更改投放日程，根据所推广的产品特点，选择其目标人群的上网高峰时期进行投放。

第三种方法是降低出价：若推广组的出价高于系统平均出价的2倍以上，可以适当调低价格，以延长在线时间。降低时以当前出价的5%~10%为一个降价单位，逐步调整。

最后，在实际投放过程中，往往需要对某些行业、网站、指向链接做单独操作。为此，网盟推广系统开发了分网站设置链接、IP过滤及分行业、分网站出价功能。以此满足不同企业的个性化需求。

比如，在修改推广组的过程中，可以进行分网站点击链接设置和IP过滤设置。分网站点击链接是指针对不同的展现站点分别设置不同的点击URL。IP过滤规则是对已设置的IP地址不再展现推广信息，在同一IP多次到访且转化不理想的情况下进行IP过滤设置。在投放网络界面，我们可以按照自选行业或者自选网站，对已投放的站点按行业进行有针对性的出价或者按站点有针对性出价。此方法适用于需要对某些特点行业或特定站点重点进行投放的情况。