一条视频涨粉百万，短剧博主在小红书起飞_运营

一条视频涨粉百万，短剧博主在小红书起飞

江北

2023/09/23

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时长: 60分钟

讲师: 周敏如

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8月份的小红书呈现出怎样的状态？我们先来看看涨粉榜：

从整体涨粉量上来说，8月TOP1的数据虽不及7月辉煌，但整体涨粉水平放进全年来看是“相当能打”。排名第一的是明星@檀健次，他凭借热播剧《长相思》中相柳一角，在小红书疯狂吸粉，单月涨粉57.61W。

排在第二位的是短剧博主@煎饼果仔（本人），电影专业出身的他在短剧赛道的表现一直不错，之前也有过很多优秀作品。值得关注的是，他的作品中经常出现中国传统文化元素，可以唤起观众的民族情结，因此受到很多人喜爱。

8月，他与@夏天妹妹合作的《逃出大英博物馆》自发布预告片起就引起了巨大关注，正片发布后更是迅速火爆出圈，两人也由此都登上了本月的涨粉榜，特别是@煎饼果仔（本人）单月涨粉51.29W，从一众创作者中脱颖而出。

@煎饼果仔（本人）小红书截图

排在第三位的是变装博主@氧化菊，她在去年凭借高级感变装走红后，一方面继续拍摄相关视频维持热度，另一方面不断丰富账号内容，扩大选题范围。特别是其在美妆领域的尝试，十分符合小红书用户的喜好，也因此在平台内实现持续性吸粉，本月账号新增粉丝高达44.27W。

余下账号中，演员@金晨因在《孤注一掷》中的精彩表现涨粉42.97W，迈入单月涨粉40W+区间，排名5-10位的6位博主涨粉数进入30W-40W区间，排名11-20的10位博主也纷纷涨粉20W+，取得了非常不错的成绩。

从分布赛道来看，8月涨粉榜涵盖了明星、短剧、变装、游戏、新闻、剧情、萌娃、知识、情感9个品类，是近来上榜赛道分布最广的一次，各个赛道创作者都展现出极强的吸粉实力。

其中，剧情赛道和游戏赛道均有4位博主上榜，上榜率位列第一，而游戏博主中又有三位的内容集中于《蛋仔派对》，足见这一游戏在小红书用户群中的受欢迎程度。

@蛋仔范特稀@才才Cary蛋仔派对@七月月小红书截图

此外，明星博主以3席的上榜率排名第三，另外几个赛道在博主数量上没有太大优势，分布得较为平均。

接下来，我们将对8月涨粉榜中有代表性的几个账号进行更详细的分析。

@煎饼果仔（本人）&@夏天妹妹
最佳拍档的最佳剧集引爆全网

《逃出大英博物馆》无疑是近期关注度最高的一部短剧。

8月27日，@煎饼果仔（本人）在账号发布了《逃出大英博物馆》的预告片，60秒的视频大致勾勒出张永安@煎饼果仔（本人）与小玉壶@夏天妹妹在异国相遇，又艰难归家的故事。

短片中没有抓人眼球的特效，也没有跌宕起伏的剧情，但“文物成精找家”这一主题却立刻戳中了无数中国人的心。

数据显示，视频发出当天，@煎饼果仔（本人）的账号就涨粉13W+，后续虽然没有新视频发布，账号依然在持续飞速涨粉。截至目前，博主的小红书账号粉丝数已达125.4W（累计涨粉52W+）,而该视频点赞也高达113W。

@煎饼果仔（本人）小红书截图

随后，@夏天妹妹的账号成为《逃出大英博物馆》正片发布的主战场。8月30日，账号发布了第一集短片，其后一周内趁热打铁，连更两条，将三集正片全部释出。截至目前，@夏天妹妹的账号也达成一周涨粉45W+的成就。

而在小红书之外，《逃出大英博物馆》在抖音、微博等平台都引发了热烈讨论，全网关注度不断攀升，累计播放量破10亿。央视、人民网等主流媒体对其表示高度赞扬，“请大英博物馆无偿归还中国文物”等词条也被刷上微博热搜。

究竟是什么样的短剧能有这么大的讨论度和影响力？

坦率来说，整部片子的故事并不复杂。短片采用拟人手法，讲述了一盏中华缠枝纹薄胎玉壶从大英博物馆逃出，在伦敦街头偶遇中国记者张永安，希望对方能带自己回到中国的故事。虽然中间张永安有过怀疑，也想过“出卖”小玉壶，但最终还是坚守住本心，克服困难带着她回到了祖国。

@夏天妹妹小红书截图

不过，成功回国的小玉壶，在前往各个博物馆向“家人朋友“们表达了远在异国的思念后，又毅然返回大英博物馆。

三集短片的累计时长不足20分钟，却藏着创作者的很多巧思。比如小玉壶刚去张永安家里时说着“这么大的柜子只住两个人”，是因为在大英博物馆里，经常多只展品挤在一个展示柜里。

@屋里三斤呐小红书截图

有网友晒自己去博物馆参观的照片：展品没有名字、没有介绍，各种精美文物被按颜色罗列在展示柜内，游客看到的也只是一个个没有意义的编号。一张简单的照片，却让屏幕外的无数中华儿女落泪。

图源网络

值得关注的是，本剧的高潮和出圈点在于小玉壶回到中国后，带着“哥哥姐姐伯伯阿姨爷爷奶奶”们的信件寻亲，传递来自异国的思念与呼唤。

“琴师陶俑伯伯，笛师陶俑阿姨让我告诉您，改日，您拨您的春风弦，她奏她的晚风笛，那首未完的《长歌行》，大家再一起奏完吧。”

“唐大马，我是唐小马，一眨眼我们已经一百六十三年没有见面了。每天洋人走后，我就会围着这牢笼跑上几圈，跑着跑着，我便会想起几百年前，我们相约一起跑遍大好江山的誓言……”

“龙耳虎足爷爷，朝冠耳炉叔叔想跟您说，‘大丈夫生于天地之间，应自强不息。夫爱国之士，不惧九重之渊。前辈不必挂怀，我虽身在万里，仍不坠，爱国之心。’”

木雕观音说：“我早已将回还之事抛之脑后。只是这具木镂之躯，承得住偷盗者的歉意，却载不动故人留连的目光。”

伴随着这些煽情语言的，是一件件流落在异国的文物图片，这场跨越时间与空间的“文物对话”，震撼了无数观众的心。最后，众多文物一同说出那句 “愿山河无恙，家国永安”，也呼应了本剧男主角的名字——张永安。

@夏天妹妹小红书截图

据了解，本片的拍摄灵感来源于一位网友的留言：把文物拟人化复苏过来逃离大英博物馆，然后寻找回家的路，每个朝代的文物在历经磨难回到中国后发现已经不是记忆中的中国，但是，他们在国内四处逃亡时却发现各种文化传统依旧在传承，比如舞狮、拜年、守岁、放鞭炮......

@夏天妹妹小红书截图

正是网友的创意和两位主演的精彩还原，让更多人意识到对传统文化的保护刻不容缓，也唤起了大家的爱国情怀。

其实在《逃出大英博物馆》之前，@煎饼果仔（本人）和@夏天妹妹已经合作过多部作品，取得了很亮眼的成绩。

二人能够在短剧领域大放光彩，一来是因为导演兼男主角@煎饼果仔是科班出身，让作品质量有了保障。他们拍摄的短片不论是服化道，还是剧情、剪辑，都能看出创作团队的用心，不少粉丝称其“和正经电视剧比也毫不逊色”。

二来两人的作品中常常出现我国传统文化相关的元素，容易激起观众的民族情节，对作品产生更多好感。当然，两位主演的精湛演技和十足的cp感，也是大家入坑的一大原因。

@夏天妹妹小红书截图

@杏林小鱼

00后讲中医，3条视频涨粉20W+

8月8日，@杏林小鱼发布了一条“营销号模式”的视频，描述自己是一个想要将中医发扬光大的00后，未来会在这个号上和大家做中医知识科普。

这样一则自我介绍的短视频，吸引了小红薯们的关注，大家纷纷在评论区中留言“中医能调理抑郁焦虑症吗？”“近视！近视！那些中医治近视是不是真的！”“按穴位真的可以白吗”……截至目前，第一条笔记已经获得了超过 46W的点赞和 1.2W条评论。

@杏林小鱼小红书截图

精彩的评论区成了博主天然的选题库，当天她就表示明天会出一条“中医美白”的科普视频，希望大家持续关注。

紧接着，@杏林小鱼连出两条科普视频，讨论了“中医美白”和“中医防脱发”两个话题，精准踩中当代年轻人的关注点，三条视频涨粉20W+。

不过，自8月11日第三条视频发布后，账号再也没有进行更新，有网友怀疑是否是因为之前的视频中出现了美白等违禁词，造成账号被处罚。直到今天，近两个月过去，仍有很多粉丝在评论区催更打卡，戏称“博主你还更不更，不会是去赶作业了吧”。

@杏林小鱼小红书截图

但无论如何，这个新号在短期内快速涨粉也能带给创作者们很多启发：

首先，作品的选题应该精准有针对性。可以看到@杏林小鱼的第一条视频就瞄准了自己的目标受众，旨在吸引对中医感兴趣的人群，并且其后续选题都来自于这些用户本身，不会出现粉丝不感兴趣，而创作者自嗨的情况。

其次，内容的形式可以简单但不能枯燥。博主发布的三条作品均采用“营销号的创作形式”，快节奏的电子音讲解搭配搞笑的图片、简洁明了的文字重点，能够迅速将有效信息传达给用户，提高用户的阅读体验，但对创作者来说，制作难度并不复杂，成本也相当低。

最后，创作者要注重与用户的互动交流。@杏林小鱼的每条视频结尾都做了引导点赞、关注的动作，同时，作者也在评论区积极与网友互动，提升账号的活跃性，拉近与粉丝的距离。

这样简单的三个操作后，使得@杏林小鱼这个账号在具备中医科普的权威性的同时，又有着活泼俏皮的感觉，不会让人觉得枯燥乏味。

除了以上两位博主外，8月涨粉榜中还有很多博主中有着让人眼前一亮的表现。

比如剧情博主@张天琪加入近来火爆的“粉丝挑战”大军，成为“盲盒挑战”类博主的一员，而她“彪悍搞笑女”的形象也为这一系列增添了新的色彩。

去恐怖密室挑战，她反吓得NPC夺门而逃；去按摩店体验筋膜刀按腿，疼得眼睛都哭肿了还是嘴硬“刺挠”……粉丝们看得欲罢不能，账号数据也一路走高。

@张天琪小红书截图

又比如@蜜雪冰城雪王和@蜜雪冰城本月双双上榜，是因为以品牌IP“雪王”为主演的首部动画片《雪王驾到》在8月火热上线。

动画片讲述了雪王为寻找被反派偷走的冰淇淋权杖，开启冒险之旅的故事，最终雪王在兔老板等一众好友的帮助下，成功找回权杖、解除危机，而蜜雪冰城也因为这次动画营销再次出圈，吸引了众多网友的目光。

@蜜雪冰城雪王小红书截图

以上，就是对8月涨粉榜的分析，下个月小红书又会涌现多少优秀的创作者，我们拭目以待。

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本文来源：卡思数据原创作者：江北

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