Mr.QM 
2023/10/26 
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互联网职场效率手册 讲师：涂俊杰
时长: 240
讲师: 涂俊杰
今天给大家分享一下2023全景生态流量秋季报告。
QuestMobile数据显示，截止2023年8月，中国移动互联网月活用户达到12.22亿，用户规模超千万的应用和APP分别已经达到351个、272个，这当中，小程序使用习惯持续攀升，微信、支付宝、百度、抖音小程序整体月活规模分别达到9.25亿、6.45亿、3.67亿、2.67亿，全网用户月人均使用小程序个数达到15.9个。
总体上看，小程序对流量加持、商业转化推进的效果卓著，近一年，新上线小程序中轻度游戏类小程序占比过半。小程序流量分布上，微信小程序生活服务、金融理财占比分别为31%、11%；支付宝小程序生活服务、移动购物占比分别为44%、17%；百度智能小程序生活服务、教育学习占比分别为25%、11%；抖音小程序移动视频、拍摄美化占比分别为32%、12%。
具体来说，生活服务、旅游服务、出行服务，小程序用户占比已经分别达到55.9%、52.0%、40.0%。其中，生活服务行业中，美团、饿了么、美团外卖去重用户分别为5.6亿、3.1亿、2.4亿，APP占比分别为76.7%、29.9%、29.4%，8月份，饿了么微信小程序同比增长了720.9%；
旅游服务行业里，小程序天然结合了智慧文旅的理念，对这个传统产业的数字化升级带来了全方位赋能，同程旅游、携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行等玩家非常依赖小程序流量，小程序占比分别达到97%、41%、28%、38%……
“流量血海厮杀”也进一步促使生态流量渠道平台的“规模之战”，内容生态渠道、新媒体渠道、多终端渠道，不仅抢用户，还有抢“创作者”，由此诞生了大量的“内生性”玩法，不仅小屏多端，还将大屏小屏打通，例如，芒果TV推动内容联盟、新浪新闻与微博站内互通加持、易车联手腾讯视频号及腾讯视频强化触达和私域……
此外，内容平台持续崛起，抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书月活用户分别为7.38亿、4.97亿、4.61亿、2.14亿、2.03亿；用户触媒多元化、注意力碎片化，进一步强化了内容营销的转化效应，抖音、微博的影视娱乐类KOL、小红书美妆属性、哔哩哔哩游戏属性突出，各玩家如何玩好……
具体怎么玩？不妨看报告吧。
2.4 小程序便于商家打造自有品牌阵地，提高订单高效转化，陆续上线积分、充值优惠等功能，提高用户留存；暑期线下餐饮消费火热，小程序作为重要渠道承接激增的流量
3.2 从头部旅游服务平台来看，小程序对流量整体的加持效果明显，小程序与APP均有较高的独占率，实现高效获客
3.3 当前，各大景区积极发展线上预约运营模式，以微信小程序为主要建设平台，提供分时预约、自主扫码入园以及文创购买等衍生功能，促进旅游服务升级
3.4 支付宝小程序 “智能亚运一站通”成为杭州亚运会的一站式数字服务平台，集合“吃住行游”各类城市服务功能，打造“智能亚运”名片的同时，也成为杭州的城市名片
4、出行服务行业
4.2 出行市场全面复苏，暑期出行活力尽显；大众对出行的服务需求、频次多样化，细分场景众多，小程序能更加灵活的满足各类用户使用
4.3 智慧出行时代的到来，航空公司加速线上数字化平台建设，以小程序端“值机选座”等快速功能为主，逐步增加各类衍生服务
提升自身流量的破局点
3、百度智能小程序用户规模TOP榜
