“一小碗饭”吃出千万粉丝，抖音达人越“有梗”越红_运营

“一小碗饭”吃出千万粉丝，抖音达人越“有梗”越红

岳遥

2024/05/07

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视频素材如何高效择优及分析归因讲师：静静

时长: 40分钟

讲师: 静静

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抖音3月涨粉榜已出，我们先一起看榜：

从整体涨粉走势来看，3月的抖音和2月相比，并无太大差别：

增粉量在500W以上的账号有两个，一个是杀入年轻人相亲场、为现场游客说亲的“媒婆”@开封王婆；另一个是品牌号@娃哈哈官方旗舰店，因其创始人宗庆后离世，众多粉丝涌入直播间为其哀悼，账号单月增粉503.3W。

这两个账号之外，增粉量在300W-500W之间的账号还有一个，是美女音乐达人@Shirley林。和一般的音乐达人不同，@Shirley林除了分享自己唱歌的视频外，还会分享自己的生活日常：去联合国总部吃午餐、在自家花园里骑马、参加比尔盖茨的晚宴等等，奢华高端的做派引来一众网友对其身份背景的猜测，账号也由此笼罩上了一层神秘色彩，从而吸引了更多人群关注。

@Shirley林抖音视频截图

剩余账号中，增粉量在200W-300W的账号还有3个，其余14个账号的涨粉量则均在100W-200W之间。

整体来看，3月的涨粉走势维持着近两年来惯有的“波澜不惊”，并不出彩。但值得关注的是，3月涨粉榜不仅覆盖了音乐、影视、宠物、美食、户外、运动健身、剧情、vlog等多个垂类，上榜账号还呈现出了新鲜面孔占据半壁江山、风格化账号层出不穷的特点，这也意味着，只要内容有亮点、有特色，依然能在抖音内容生态中冒出头来。

接下来，我们将重点挑选一些典型账号，对它们的涨粉原因进行分析。

@巨爱吃的周黑鸭：

个性化标签越突出，涨粉速度越快

美食达人@巨爱吃的周黑鸭走的是吃播路线，而和不久前崛起的另一位吃播达人@敦煌老马（羊头）类似，周黑鸭能够走红，同样是因为其吃出了自己的一套流程和风格，并通过一些差异化操作，打造出了让用户印象深刻的个性化标签，由此带动了账号的知名度不断提升。

据观测，周黑鸭从2018年4月就已经开始发布吃播视频。此时，他还是一个尚未离开校园的青涩学生，吃的食物主要来自学校食堂。由于这段时期他的镜头表现能力还很薄弱，加上吃的食物并没有明显特色，且食量也和普通人无太大差异，因此在很长一段时间内账号不仅涨粉速度缓慢，评论区中还总是会出现不友好的声音。

@巨爱吃的周黑鸭抖音视频截图

此后，在日复一日的坚持之下，周黑鸭的镜头表现力逐渐增强——一方面表情越来越放松，另一方面口条越来越顺，与此同时，选择的食物也越来越丰富、越来越有特色，吃东西时的表现也愈发有感染力，而其视频模式也逐渐固定：

沙发前放置一张木头桌子，激情满满的周黑鸭往下一坐，拿出一个出镜率极高的金色大碗，随即便开始了一次又一次的大快朵颐之旅，由于偏爱麻酱辅料和黏黏糊糊的拌饭，周黑鸭便借此将两种吃法发展成了自己的个人特色，不少粉丝戏称其为“黏黏糊糊国王”。

由于偏爱肉食、米饭，他还收获了“汤拌饭小王子”“碳水达人”“绿色蔬菜绝缘体”“脂肪收纳机”等一系列标签。此外，他每次吃饭时的表情，被很多网友认为像猫和老鼠中的杰瑞，甚至还有人觉得像汉字“答”。

@巨爱吃的周黑鸭抖音视频截图

鲜明的风格特色和众多标签的打造无疑让其账号有了明显起色。而今年以来，@巨爱吃的周黑鸭更是迎来了爆发式增长。据统计，2023年，其账号共增粉251.2W，而2024年不到5个月的时间，其增粉量已经达到440W，截至目前，其粉丝量已突破千万。

分析其原因，一方面，是因为周黑鸭加强了与粉丝之间的互动——他会在评论区中置顶“点菜区”评论，由粉丝来决定他吃什么，这种做法让粉丝的参与感更强，也让他和粉丝之间的联系更加紧密。

@巨爱吃的周黑鸭抖音评论区截图

另一方面，则是因为他在视频中埋入了更多“小心机”，让账号的看点变得更足，传播性也变得更强。

具体来看，在很多视频中，周黑鸭都会在正式开吃前来一句“米饭依旧是一小碗”，但嘴上说着一套，行动却截然相反：每次他都会使出各种手段出其不意地给自己加饭，不是在加食材的过程中莫名其妙从四面八方降下数个饭团，就是将饭团藏在各个角落，有时甚至直接从脖子上搓下一团米饭，或是嘴里藏一块米饭，不少网友因此称呼他为“米饭投手”，甚至有粉丝戏称“新粉在看他吃饭，老粉已经在找米饭了”。

@巨爱吃的周黑鸭抖音评论区截图

在这种“小心机”的加持之下，“米饭依旧是一小碗”逐渐演变成一个热梗，周黑鸭的账号也因此再添一重特色，在此基础上的找米饭玩梗热潮，进一步助推了账号的出圈。这也印证了之前在分析@敦煌老马（羊头）时得出的结论：让自己的内容具备梗的基因、成为梗、加入梗，无疑是短视频账号走红的一大利器。

@奶茶小肥仔：

二创《甄嬛传》，吸粉500W

3月28日，在上海大学草木人间路演现场，受邀出席的音乐达人@奶茶小肥仔在“四郎”陈建斌和其妻子蒋勤勤面前“贴脸开大”，演唱了自己精心创作的歌曲《爱一点》，这种大胆的举措不仅让四郎的专属歌曲有了更高的传唱度，也让@奶茶小肥仔这个配音歌手被更多人所熟知。

据观测，@奶茶小肥仔于2021年7月在抖音上发布了第一条对镜头唱歌视频，随后便一直以这种分屏合拍的形式演唱各种风格的歌曲。而除了以自己的声音演唱外，他还会模仿不同歌手的声线演唱他们的歌曲，比如模仿凤凰传奇的玲花唱《全是爱》，模仿rapper法老唱《百变酒精》等。

由于他的声音模仿都十分到位，且展现出了不俗的唱功，加之每次模仿时都会为歌手的照片配置一个嘴巴特效，增强了视频的喜剧效果，因此账号在前期也积累了一定的粉丝，但其真正迎来爆发，则是源于其对《甄嬛传》这个大热IP的开发。

@ 奶茶小肥仔抖音视频截图

2022年5月31日，@奶茶小肥仔模仿《甄嬛传》中四郎的声线演唱了歌曲《爱你》的改编版，获赞5.1W。而以此为起点，他开始打造庞大的《甄嬛传》音乐宇宙，接连为四郎陈建斌发行了一系列魔性洗脑歌曲，账号也借此走上了涨粉高峰。

前期，其发布的四郎系列视频还是和之前作品一样，以分屏配音加特效的形式，演唱着一首首围绕着《甄嬛传》剧情进行歌词改编后的热门歌曲，每次在开场之前都会先喊一声“嬛嬛”，然后再激情开唱，由于@奶茶小肥仔在模仿四郎声线时紧紧抓住了其精髓，甚至让不少网友以为是AI或剪辑，再加上他的改编歌曲都是时下热门、曲风多变，且歌词融入了许多热门梗，可听性和娱乐性兼具，因此受到了很多“甄迷”的喜爱。

后期，@奶茶小肥仔更是升级内容形式，不仅单纯唱歌、加入魔性旁白，还为每一首歌曲都制作了精美的MV——针对歌词搭配相应的《甄嬛传》剧情画面，从而让本就魔性洗脑的歌曲变得更有画面感、更加生动，传唱度更高。

@ 奶茶小肥仔抖音视频截图

截至目前，@奶茶小肥仔已经产出了多条点赞量在100W以上的爆款视频。其中，发布于去年12月14日的《就让这大雨全都落下》点赞量达到389W；发布于今年1月17日的《爱一点》目前点赞量已经达到486.5W；今年3月19日发布的一首《你》，点赞也达439.3W……

@ 奶茶小肥仔抖音视频截图

在一首首歌曲走红的同时，“嬛嬛，朕emo啦”“朕能不能睡中间”等歌词也成为热梗，被众多网友津津乐道。与此同时，“陈建斌是目前唯一一个没有唱歌，却有一堆专辑的人”“陈建斌从未踏入歌坛，却在歌坛小有名气”等评论也成为粉丝们常挂在嘴边的笑谈。

毫无疑问，《甄嬛传》巨大的热度和庞大的粉丝群本就让与其相关的二创作品有着可观的流量基础，而@奶茶小肥仔另辟蹊径，利用自身的音乐技能、配音技能，以及源源不断的创意，将二创玩出了新的花样，账号粉丝量能够增长，也就不足为奇。

看完这两个账号，我们再来看看3月涨粉榜中的其他特色账号。

@维C动物园的核心特色是以整活的方式进行动物科普，为用户带来了“成年人的动物世界”。

具体来看，@维C动物园一改科普纪录片的“正经”，而是以一种轻松、搞笑、有趣的方式对动物的习性进行重新解读。期间，他不仅会为动物配一些拟人的声音，为它们赋予更多人格化特性，旁白解说还将“废话文学”“荒诞文学”“颓废文学”“发疯文学”等多种流行文学融入其中，从而创造了极为密集的经典语录，比如：

“一寸光阴一寸金，三寸光阴一个鑫”“偶尔失误，经常偶尔”“十年磨一剑，五年磨半边”“在失败这件事上，它一向很成功，这又何尝不是一种成功呢”“一日不见，如隔3个8小时”……

@维C动物园抖音视频截图

由于科普方式与时俱进、符合当代年轻人的精神状态，@维C动物园仅发布63条作品，粉丝量就已达到440.1W。

@SUNNY L ，在美国高中校园里进行着神秘“文化输出”的中国留学生。

在其发布视频中，五六个美国高中生在SUNNY L的指挥带动下，用蹩脚的中文上演着一段段极具中国文化特色的剧情，有时他们是宫廷里的皇妃、太监，有时他们是《西游记》中的猴子、妖怪，有时他们只是单纯地模仿着国内互联网上的热梗，比如前段时间的“谢帝谢帝我要diss你”……不论是演绎何种剧情，几个美国高中生都认真且卖力，强烈的反差感和不同文化之间的碰撞带来了让人忍俊不禁的喜剧效果。