品牌必看！小红书负面舆情优化指南！_运营

品牌必看！小红书负面舆情优化指南！

Vic的营销思考

2024/07/15

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美妆行业品牌如何玩转小红书营销讲师：陈宏堃

时长: 60分钟

讲师: 陈宏堃

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在小红书展开投放动作之前，品牌务必要对社区内的自然声量情况进行摸底

因为如果声量的导向是负面，对于品牌来说，无疑是一场灾难

在这个最能影响用户消费决策的平台，一点负面的影响都很有可能会影响到品牌全渠道的销量

所以，一切营销动作之前，请先管理好这个舆情场

今天就展开聊聊，怎么辨别舆情类型，根据不同的类型做不同的解决方案，以及如何监控小红书负面舆情！

1）确认是否是客诉还是竞品恶意负面差评，怎样辨别舆情类型呢？

辨别恶意舆情：分析用户反馈是否基于真实体验，关注反馈中的合理性和具体问题点、以及评论的语气、内容和发布模式，恶意差评通常具有以下特点：非实质性批评、使用极端或侮辱性语言、监测是否存在异常行为，如短时间内大量涌现的相似差评

2）应对负面舆情的策略

在小红书这样一个种草性质的平台社区，品牌有着大量的负面舆情，那么对于品牌的产品营销来说不管是哪个平台，都有着高摧毁性的负面打击。搜索品牌产品名，用户得到的都不是种草的正面信息，而是大量拔草的负面信息时，品牌的营销策略还能做好吗？当然不行了，因此品牌在进行产品营销时，就非常需要注意负面舆情的监测

下面拿霸王洗发水举例，霸王洗发水之前有找我们咨询小红书投放事宜，在帮助霸王洗发水制定传播策略的过程中，我们发现霸王洗发水其实是有一定负面舆情的，我们把不同类型的负面笔记做了分类，根据不同类型的笔记给出了不同的解决方案，大家可以作为参考

1.体验不佳类

这一类也是用户体验我们品牌产品后的正常客诉，通常会把体验感差的原因归因到产品功效上。就比如说用户自身原因和买的产品特点功效不匹配

这种客诉我们一般会通过私信建联，表明歉意并向用户免费寄送我们需求与功效适用的产品，拿出诚意争取让用户删帖

2.主观恶意类

这一类负面笔记通常是没有任何理由，就恶意谩骂抹黑、抹黑我品。针对这种情况，品牌也不用必须要私信建联，当时我们直接通过用官方账号以及多个IP地的普通账号对其进行举报的方式，有概率可以让笔记不被搜索页展现

3）竞品拉踩类

很多品牌的产品都有着在同品类测评合集中排位不高，或者被对比拉踩的困扰。一般这种类型的笔记就是会让我们自己的品牌产品在多个竞品横向对比中处于不推荐的排位

那么针对这种情况，最高效的方法就不是去举报了，我们可以通过化敌为友的方式去促进双方新品的广告合作，实现合作共赢，就比如说一起做好物推荐等等

4）商业评价类

这种类型的负面舆情指的是那些以商业层面恶意向用户传递关于品牌的不实信息或是评价品牌管理业务方面的笔记。就比如说我们的客户之前在站内就监测到几篇，以宣扬品牌市场份额下降和股票大跌的不实信息为内容的负面舆情笔记。针对这种情况，品牌直接就可以以【虚假不实】、【涉企侵权】、【不实信息】等方式去向官方投诉举报

同行恶意拉踩这事是社区公约明令禁止的，社区不会坐视不管，所以一旦发现被恶意拉踩，第一件事先保留证据，链接和具体截图都要记得保存好！然后去举报中心【商誉诋毁】提交证据，只要证据充分，对方被处罚的概率非常大！我帮大家找到了举报中心的链接，记得保存！

https://ipp.xiaohongshu.com/mobile

3）加大正面效果投放（怎么加大正面效果的投放——SEO优化）

这些负面舆情笔记之所以会给品牌带来巨大的负面影响，就是因为在小红书中，除推荐内容之外，搜索是用户接受内容的唯一渠道，过多的负面信息会影响用户的消费心智和决策

可能本身用户是已经准备购入我们的产品了，但是却由于在小红书搜索品牌时出现了这些负面舆情，带给了用户不好的观感和不实信息，致使用户放弃了对我们品牌的种草。想要减少这种情况出现的最好办法，就是加大我们正面效果的投放，基于关键词就是用于进行搜索的唯一介质，我们可以开展关于SEO的优化来加大品牌的正面效果

关键词可以选择应贴合品牌、产品、卖点的关键词，通过“品类词”、“需求词”、“场景拓展的上下游词”、“竞品词”四个方面去进行需求热词的占位，后期再做育发铺垫来均匀铺词，以保证每个月下拉和搜索排名优化的绝对透出

在笔记内容保证足够垂直的前提下，覆盖尽可能广的内容能够更好地使我们投放的内容精准展示给意向人群，并提高我们投放笔记的搜索排名。

具体逻辑可参考我们之前的推文【小红书关键词如何精细化布局】

4）笔记评论区的引导和优化置顶

通过积极的评论引导，可以改善用户对于品牌的看法。在我们投放一些达人笔记的时候，基于达人的影响力去置顶和产品有关的评论，一定程度上为用户提供了有价值的信息或是解答了用户的疑问，提高了用户对于品牌的信任感和笔记传播力。在出现负面舆情时，及时的评论引导和优化也可以作为危机公关的一部分，帮助品牌有效控制负面影响的扩散。那一般评论维护我们一般有两个方法：

评论区管理：积极监控评论区，及时回应用户的疑问和反馈，展现品牌的积极态度和专业服务

置顶正面评论：将高质量的用户评论置顶，以提升正面形象并为其他用户树立参考