一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、苹果将放行微信版本更新

苹果公司在即将推出的iPhone 16中批准了腾讯控股微信应用程序的更新，为苹果要求其做出调整进行的谈判争取到更多时间。知情人士称，苹果已批准腾讯本周提交的针对iOS生态系统的微信更新，最新版本在微信朋友圈和直播中增加了新功能。

2、8月全球手游收入榜：《王者荣耀》重回第一

近日，移动应用市场研究机构Appmagic公布了2024年8月的全球手游收入榜，腾讯的MOBA手游《王者荣耀》以1.62亿美元超过《DNF手游》的1.17亿美元重回第一。在这份榜单中，米哈游旗下三款热门产品均排在TOP20以外，《崩坏：星穹铁道》和《原神》为23和24名，《绝区零》位列第35名。——Appmagic

3、8月游戏出海数据出炉

近日，DataEye研究院基于各方数据，独家公布8月游戏出海数据，ADX海外版数据显示：2024年8月大陆以外的海外市场在投游戏达5.2万款，环比7月的5.22万小幅度下滑。

值得注意的是，在投的大陆出海手游APP先跌后涨，7、8月回归高位达到4700+款，其中7月同比去年增幅达34%。——DataEye研究院

4、8月全球TOP100手游：预估总流水超440亿，中国厂商独占54款

8月的全球手游的流水反映了哪些市场情况，基于点点数据统计（9月2日采集），整理出了8月全球市场手游TOP100的流水数据（仅计算移动端充值）。

整体看，8月全球TOP100产品总流水超过440亿，最高流水达到44亿，共有7款产品的流水超过10亿，16款产品超5亿，榜单流水最低值为1.3亿。其中，中国厂商共54款产品上榜，流水合计预估290亿，占总流水的66%左右。——游戏日报

5、2024休闲游戏广告CPI揭秘

安卓端Google Ads效率依旧是最高的，其次是APPLovin以及Mintegral。iOS端第一则是AppLovin，其次是Mintegral 以及Google Ads。——维卓出海研究院

基于每次安装成本（Cpi）的角度：

安卓各媒体平台每次安装成本（单位：美元）

iOS各媒体平台每次安装成本（单位：美元）

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量环比上周略微上升。

2、游戏数

本周日均在投游戏数与上周相比趋近平稳。

3、中重度素材投放TOP

《原神》、《崩铁》跻身榜单前二，《王者荣耀》升至投放榜第三，《绝区零》进入榜单前十。

《崩铁》本周增投，来到榜首；《黎明再现》排名第二。

4、国内案例

8月30日，由网易发行的5V5英雄射击手游《天启行动》正式公测。首日便拿下iOS免费榜榜首。

5、海外案例

近日，由中手游发行的《斗罗大陆：史莱克学院》在港澳台、新加坡、马来西亚等多个地区上线。

公关传播侧

1、《黑神话：悟空》营收或超60亿

近日海外数据分析网站VG Insights上的数据统计显示，单Steam平台截止目前，预估已经售出了超过1730万份游戏，《黑神话：悟空》创造的收入也达到了8.3亿美元（约合人民币59亿）。值得一提的是，VG Insights的统计数据中也并未包含PS5及WeGame等平台，因此如果加上其他平台售出的数量，《黑神话：悟空》的营收或超60亿元人民币。鉴于游戏目前才发售两周，《黑神话：悟空》有望在游戏发售首月就突破2000万份销量。——VG Insights

2、花2亿美元开发的游戏仅运营14天，索尼《星鸣特攻》创下最快关服纪录

索尼互动娱乐（SIE）与游戏开发商Firewalk今日宣布，旗下射击新作《星鸣特攻》即日起从各销售平台下架并于9月6号关闭服务器，已购买该游戏的顾客可获全额退款。该作于2024年8月24日上线，上线到下线的时间仅有14天左右，停服下线之快创造了GaaS游戏运营最短记录。

而由于太多玩家想要在停服之前体验这个短命游戏，目前《星鸣特攻》登录服务器还出现了需要排队的状况。据了解，《星鸣特攻》开发耗时 8 年，投资超过 2 亿美元。

3、游戏上线一周后，这家网易投资的二次元公司宣布解散

上周刚刚上线的二次元卡牌游戏《失落四境》，其研发商之幻网络已于9月4日正式在内部宣布公司解散。之幻网络旗下另一款交由网易发行的二次元大世界放置卡牌游戏《九畿：岐风之旅》，后续研发暂停。

对于公司解散的原因，知情人士表示也很简单，就是资金链断裂后公司没钱继续运营下去了，解散的流程也很迅速，研发主管前一天宣布公司解散后，今天HR已经开始跟员工洽谈离职和赔偿问题，大多数员工将在几天内离职，只留下少部分人维持已上线项目《失落四境》的运营工作。

4、盛趣游戏旗下模拟经营手游日服重启

近日有玩家发现，腾讯曾在国内代理发行的治愈系和田园风生活模拟经营手游《小森生活》在日本的官方账号发布了定档通知，游戏确定于今年下半年推出。游戏为日服版本，但会在港区台区商店同步上线，游戏语言为日语和繁体中文。同时目前只有ios端预约，Android端没有上线计划。

据了解，《小森生活》是由盛趣游戏旗下睿逻网络出品、腾讯游戏国内代理发行的治愈系和田园风生活模拟经营手游，国服最初于 2021 年 3 月上线，然而游戏在今年3月份宣布，由于腾讯与《小森生活》游戏开发商的代理协议即将到期，游戏将于 5 月 30 日停服，国服运营时长仅为 3 年。——竞核

5、腾讯《怪物猎人》手游年内有望公开

有消息称，腾讯近期注册了新作《怪物猎人：旅人》的软件著作权信息。这款游戏的英文名称为《Monster Hunter Outlanders》，且有望在年内正式公布。在2022年，怪物猎人版权方卡普空曾宣布与腾讯旗下的天美工作室携手，共同开发一款《怪物猎人》系列的手游，双方对此合作项目寄予厚望。

6、一TOP级小游戏无法访问

近日，DataEye研究院发现，曾经登上过微信小游戏畅销榜TOP10的小游戏《流浪超市》因违反《微信小程序平台运营规范》而暂时无法访问。

开测游戏

近期值得关注的新游：莉莉丝发行的的SLG手游《万龙觉醒》，正式宣布公测定档2024年9月10日。

值得关注的是，由龙潮阁工作室制作的国潮二次元箱庭横版ARPG游戏《归龙潮》宣布将于9月13日正式公测。

厂商动向

1、网易被曝计划关闭东京樱花工作室

据彭博社报道，有知情人士向彭博社透露，网易在东京设立的樱花工作室已经进行了大量裁员，仅保留了少数几个岗位，并计划在完成剩余项目后关闭该工作室。

彭博社表示，随着中国游戏市场复苏，腾讯和网易都在重新考虑或大幅减少对日本游戏工作室的投资。主要的原因是两家公司在过去几年里对日本进行了大量投资，但并没有诞生出爆款作品。据知情人士透露，腾讯已经撤回或收紧了一些正在开发的游戏的融资政策。

网易发言人在邮件中对彭博社表示，关于樱花工作室关闭的消息，目前尚没有任何可宣布的内容。“网易游戏在日本有很多工作室，我们希望通过优秀的本土创作者为日本玩家提供出色的游戏体验。在发展海外工作室时，我们制定策略的初衷是为本地和全球玩家提供更好的游戏体验。”他说。——竞核

2、库洛上半年迎来亏损

数据显示，截至2024年6月23日，《鸣潮》上线一个月内在海外市场iOS端累计收入预估达到8376.11万美元，约合人民币5.86亿元。计算上Android端，《鸣潮》上线首月的海外收入已超过6亿元。5月份推出《鸣潮》的库洛游戏上半年整体营收情况疑似亏损3640万左右。

根据英雄游戏近期披露的上半年财报数据，其持股的广州库洛上半年“权益法下确认的投资损益”为-1349万元，也就是说被投资的广州库洛在上半年出现亏损，而为股东英雄游戏带来了投资损益。由于英雄游戏对库洛的持股比例在37%左右，可以从财报数据中反推库洛游戏大概在上半年亏损了3640万元左右。——七麦数据

3、米哈游至少5款预研项目曝光？

近日，一则米哈游的招聘游戏原画岗位的图片在网上流传。经求证，该图片内容属实。从这张图来看，米哈游目前至少有5款不同题材的项目正在预研阶段，分别是现代都市、写实奇幻、动物拟人、崩坏IP新作以及一款欧美卡通画风产品。——游戏葡萄

4、投资2200万！《王者荣耀》运营公司在广州海珠成立科技公司

8月27日由腾讯旗下深圳市腾讯天游科技有限公司全资持股的广州光合互娱互动科技有限公司成立据公开信息该公司注册资本为2200万元。

广州光合互娱互动科技有限公司的股东为深圳市腾讯天游科技有限公司。后者成立于2020年9月4日，是腾讯全资控股子公司，是腾讯集团游戏运营的重要主体之一。

据官网，腾讯天游旗下运营游戏有34款，包括《王者荣耀》《QQ飞车手游》《天涯明月刀手游》《英雄联盟手游》等。

5、《三国杀》宣布电竞化

近日“电子体育中心”公众号发文，宣布杭州游卡网络技术有限公司旗下的《三国杀》游戏成功入驻电子体育技术等级评定中心，成为首个经过竞技化改造并正式投入市场的电竞游戏项目。通过此次竞技化改造，游卡公司与评定中心共同制定了若干管理办法，通过标准制定和体系改造，全面增强了《三国杀》的竞技属性、体育属性和专业属性。这次改造为《三国杀》带来了段位体系、运动员和裁判员体系以及赛事体系等一系列电竞化的规范。——电子体育中心

6、散爆网络内部信：《追放》项目组将裁员

近日，上海散爆网络发表了一封内部信，宣布未来将对《少女前线2：追放》项目组进行一次「深刻的内部审视」，「部分员工需要离开团队」，似乎要进行幅度不小的人员调整。

对此，有媒体联系到了散爆网络，他们表示：「这次是追放项目组内部的组织提效，目的是进一步优化组织结构，提高项目产能和运营效率，因此会涉及到部分常规的人员调整。目前，项目的开发与调优工作仍在全力推进，项目相关的各项招聘工作也在正常进行。」——游戏新知

7、苏州叠纸网络起诉祖龙游戏

近日，叠纸网络起诉祖龙游戏，将在9月14日开庭。

早在今年6月，双方便因“侵害商标权纠纷”这一项，叠纸告祖龙。事情起因，或许应该与在第三方平台上搜索《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》等叠纸产品时，会出现《以闪亮之名》的广告及下载入口有关。

AIGC+游戏

1、《2024年AI应用市场洞察》- 2024年1-8月收入同比激增51%，突破20亿美元，预计2024全年收入达到33亿美元    

近日，Sensor Tower发布《2024年AI应用市场洞察》报告，经过2023年的爆发式增长，2024年AI应用市场更加成熟。得益于头部应用的强势增长，2024年1-8月全球AI应用收入同比激增51%至20亿美元，预计2024年全年收入将达到33亿美元。AI应用广泛被全球各地用户下载使用，但收入主要来源于北美市场。从下载量来看，印度成为2024年AI应用下载量最大的市场，贡献了21%的总下载量。北美市场贡献了47%的全球AI应用总收入，是AI应用盈利最高的市场。——Sensor Tower