百度营销中心 
2024/09/24 
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宋星老师：数字营销与运营分析策略（中高级）
时长: 350分钟
讲师: 林森
百度推广平台为了更有效地提高短剧行业的转化率，并与市场动态同步，百度推广平台与百家号联动，共同构建一个短剧业务的自闭环系统。本次信息流推广平台升级，支持百家号付费短剧的投放功能，从而精准触达百家号受众，营销效率全面升级：
1、精准触达，强化营销效果：在项目层级和计划层级增设【百家号推广】作为独立的营销目标。能够便捷地在项目和计划层面规划并执行针对百家号的营销策略，增强营销活动的针对性和效果。
2、省时省力，提升用户体验与转化率：本次新增支持自动拉取百家号短剧结构化信息，并将其渲染为落地页。这一功能极大地简化了落地页的制作流程&结构化信息的输入操作，不仅节省了时间和人力成本，还通过系统自动化的方式确保了落地页内容的准确性和一致性，进而提升了用户体验和最终的转化率。
升级详情
① 转化设置：新增【百家号】转化资产，支持系统自动采集百家号短剧落地页上发生的转化数据，不需要客户回传
② 项目层级新增【百家号推广】营销目标，支持挂接百家号推广营销目标的计划
③ 计划层级新增【百家号推广】营销目标，将百家号短剧投放链路收敛其下
④ 单元层级支持从百家号拉取短剧结构化信息，自动生成落地页
2、操作指南：
本次升级主要在推广平台上进行升级，如下是推广平台上信息流广告创编流程。有关百家号上传付费短剧流程可在附件PDF文档中查看。
Step1：新建百家号转化资产及转化事件
① 新建资产：信息流推广平台→资产中心→事件管理→新建资产→选择百家号→设置资产属性
② 新建事件：
添加转化事件，并设置事件属性。投放百家号短剧时，由百度完成转化数据的采集，接入方式为自动对接；
设置事件属性：统一配置-自动对接；
Step2：账户投放
计划层级常规投放和智投项目均支持【百家号推广】营销目标
① 计划层级投放（常规投放）
选择计划→信息流广告→新建计划→选择百家号推广营销目标；
注意：投放范围支持选择默认或自定义，百青藤流量暂不支持。
选择在事件管理中心创建的百家号类型转化资产，并选择付费观剧目标转化；
② 项目层级（智投项目投放）
选择项目→新建智投项目→选择百家号推广营销目标；
优化目标选择付费观剧，并选择在事件管理中心创建的百家号类型转化资产；
将百家号推广营销目标计划添加至项目中；
注意：加入智投项目后，计划及单元上的关联产品、转化资产、出价、优化目标、深度优化目标等设置将遵循项目上的设置。退出项目或将项目删除后，计划及单元上的关联产品、出价相关等设置仍将保留为项目上的设置。
Step3：新建推广单元：
① 在落地页设置中选择所要投放的短剧，根据您选择的短剧名称会识别对应的的短剧作者。
注意：❗️❗️❗投放前需在百家号作者后台授权绑定信息流投放账户
流程：百家号后台——短剧开放平台——点击绑定投放账户——输入需要绑定的投放账号——点击添加——账户验证为可投放状态即可绑定成功
注：授权后支持删除解绑。百家号账户建设，短剧上传相关流程详见附件《2408【对外】短剧（信息流）百家号闭环链路投放手册.pdf》。
若无『点击绑定投放账户』选项，通常是短剧合集或视频单集审核未通过，建议自行check①短剧合集状态；②第一集子视频审核状态；③视频封面有人物截断、模糊等质量问题被拒。如有审核问题可以在相关百家号短剧审核群沟通处理。
Step4：新建推广创意：
① 新建自定义创意或程序化视频创意，程序化创意支持选择视频样式，自定义创意支持选择横版视频和竖版视频样式。
Q&A
Q1：百家号投放需要关联商品库？
A1：无需关联商品库，百家号上传的信息会直接当做商品库使用
Q2：短剧支持解绑？
A2：当在百家号侧解绑短剧和百度推广平台账户的关系后，推广单元暂停，并在消息中心提示客户：因所推广的短剧已与该账户解绑，所以xxx单元暂停投放。
Q3：『落地页设置』-『短剧名称』中无法找到短剧？
A3：投放前需在百家号作者后台授权绑定信息流投放账户，流程：百家号后台——短剧开放平台——点击绑定投放账户——输入需要绑定的投放账号——点击添加——账户验证为可投放状态即可绑定成功。
授权后支持删除解绑。百家号账户建设，短剧上传相关流程详见附件《2408【对外】短剧（信息流）百家号闭环链路投放手册.pdf》。
若无『点击绑定投放账户』选项，通常是短剧合集或视频单集审核未通过，建议自行check：
①短剧合集状态；②第一集子视频审核状态；③视频封面有人物截断、模糊等质量问题被拒。如有审核问题可以在相关百家号短剧审核群沟通处理。如流问题沟通群：9235418
Q4：百家号短剧后台找不到『绑定投放账户入口』
A4：通常是短剧合集或视频单集审核未通过，建议自行check：
①短剧合集状态；②第一集子视频审核状态；③视频封面有人物截断、模糊等质量问题被拒。
如有审核问题可以在相关百家号短剧审核群沟通处理。
Q5：转化设置时，在转化中心无法找到【百家号】转化资产？
A5：【百家号】资产类型仅在【转化-事件管理】支持（原转化追踪升级版），转化追踪不支持新建百家号。
来源：百度营销中心
