“感谢你向我教导你们的文化，你太有才了！”

“我喜欢你的化妆技巧，你让每个造型都看起来很新颖”！

今年5月，抖音美妆创作者@宽宽宽（努力版）发布的一条变妆视频在外网上引起了热烈讨论。

视频中，跟随着动感的音乐节奏，原本素面朝天的她一步步卡点上妆，然后在丝滑流畅的转场中依次变幻出了改良越剧妆、京剧妆、旗袍妆、苗族妆等精致的中式国风妆面，一场酣畅淋漓的中国元素变妆盛宴跃然于屏幕之上。

@宽宽宽（努力版）抖音截图

截至目前，这条转场超过100次、耗时两周制作而成的“中式高端变妆大作”共在抖音收获了近1200W点赞。不少用户在评论区喊话“快把视频发到外网，让外国人看看什么是中式高端局”。而@宽宽宽（努力版）在听取网友建议将视频上传至外网后，又收获了极为热烈的反响。

以@宽宽宽（努力版）为代表，卡思观察到，今年以来，竞争激烈的美妆赛道焕发出了全新生机：一方面，涌现出了不少像她一样的风格化创作者，他们善于探索美妆垂类的创作边界，且愿意耗费大量时间打磨作品；另一方面，从内容类型到表达方式，越来越卷的美妆赛道中卷出了更加精致、更有创意的多样化内容。

大浪淘沙后，越来越卷的美妆赛道呈现出了怎样的特征？美妆创作者还有机会吗？在围观了百余位美妆创作者、1000条爆款视频后，卡思总结出了3个明显趋势。

变妆内容 “考研化”

“你们美妆界要考研啊！”在@宽宽宽（努力版）的中式卡点变妆视频下，类似的评论层出不穷。

据她透露，“获得一千多万点赞的丝滑变妆视频背后，是创作和剪辑的‘八十一难’，包括吃透唐妆、京剧妆等妆容基本功，镜头与动作、转场与音乐之间的卡点设计等。”

“要考研”的不止宽宽宽，变妆这一经典玩法正在朝着“考研化”趋势不断演进：相比于以往简单展现化妆前后的对比，现在的美妆创作者不仅会在妆容创意上下功夫，还会借助道具、机位运镜、技术流剪辑、画面特效等“辅助手段”来增强视频的反差感和氛围感，不仅让用户眼前一亮，也在更具故事性的氛围中引发情绪共鸣。

具体来看，每隔一段时间，抖音上就会有美妆创作者在不同的变妆主题下加入“考研大军”，在耗费大量时间精力后，交出一场场集技术、创意、美感于一体的变妆大秀。

比如在中式卡点变妆主题下，除了@宽宽宽（努力版），还能看到美妆创作者@Sugar不是叔 发布的民族风变妆视频：配合着bgm的节奏，他通过手中的动作“操控”转场，不断变幻脸上的妆容和身上的服饰，用艺术性的手法展现出了苗族、彝族、傣族等民族风造型，赢得46.6W点赞；

@Sugar不是叔 抖音截图

@耳朵Kagura 则是创造性地完成了一场与奥运相关的中式变妆秀。跟随歌曲《中国话》的节奏，她依次呈现出乒乓球、跳水、羽毛球、网球四个奥运项目的灵感妆容，发散的脑洞和精湛的化妆技巧让不少用户在评论中感慨自己“吃上了细糠”，视频共收获37.5W点赞。

@耳朵Kagura 抖音截图

在抖音原生创意变妆主题「入水变妆挑战」下，众多美妆创作者更是各显身手。目前，该话题下的视频播放量已经突破1.5亿次。

美术生出身的@whisper耳语 在7月底发布入水湿发变妆视频，素颜的她仰着头钻入红色的水面，出水时已经换上了妖艳魅惑的红色系妆容，宛若“17世纪的伯爵夫人”，搭配如呓语般的空灵音乐，最终收获了156.3W的用户点赞。

和@whisper耳语 呈现的热烈、魅惑不同，@固态酸奶 的入水湿发变妆基调则是清冷、神秘的：蓝色的水，蓝色的服装，颇具高级感的蓝色妆容，再加上摄人心魄的眼神，让她仿佛化身为能驾驭水的海妖，让不少用户在评论中直呼“好绝”。

@whisper耳语 @固态酸奶 抖音截图

除了这两个主题下风格各异的变妆视频外，我们还能在其他变妆主题下欣赏到各式各样的“考研大作”：

「橘子汽水妆」话题下，@野生板砖将一颗橘子泡腾片扔入瓶中，伴随气泡扩散，她在丝滑转场特效中换上了素雅清新的橘子妆容，这支养眼又治愈的视频点赞量已经突破363.W。此外，倒水变妆、手电筒变妆、印度变妆等一系列变妆主题下，也有众多美妆创作者整活、技术两手抓，以超强的创意和策划能力，不断为用户带来视觉惊喜。

@野生板砖 @杜儿11 抖音截图

视频用户的审美和品味在不断升级，他们对于那些倾注了心血和热情的创意及诚意之作，会无条件给予认可。也正因此，不少美妆新人都有机会用一条“考研作品”迎来粉丝量的快速增长。

妆容趋势多元化

如果说“考研化”的变妆内容带给用户的是不断升级的审美体验和视觉震撼，那么他们在不断钻研后打造出的多元化妆容则满足了当下美妆主力用户的多元需求。

据卡思观测，当下的美妆核心用户成长在数字时代，对美妆的认知更为多元和前卫，且非常乐于尝试新的妆容风格。因此对于美妆创作者而言，不论是自行研发新妆面，还是跟随已经兴起的潮流，只要技术与创意过关，都有机会引领妆容潮流。

比如87版《红楼梦》的造型师@杨树云古典妆造非遗传承中心· 蜀宫琴台 老师引领的古典妆容。在他的视频中，美妆被赋予了文化魅力，一个个女孩在他的妆扮之下，充满了浓郁的古典气息，气质韵味十足，很多用户在观看视频后都对古典妆容产生了浓厚的兴趣。

杨树云古典妆造非遗传承中心· 蜀宫琴台 

抖音截图

比如注重自然肌肤质感、眼部轮廓深邃感等化妆细节，既能凸显异域风情，又高级感十足的轻泰妆。

在抖音上，轻泰妆相关话题下视频播放量超过6.3亿。其中，13年职业化妆师@化妆师苹果酱 无滤镜记录了黄黑皮素颜女孩化完妆后，贵气与惊艳感并存的神奇效果，“美到了”众多用户，收获25.7W点赞；@一只周头 则为方圆脸女孩带来可参考的轻泰妆思路。

@化妆师苹果酱  @一只周头 抖音截图

比如以鲜明大胆的色彩、被强化加深的眼部轮廓、夸张个性的装饰等特性带领用户“back to 2000s”的千禧辣妹妆。

@小侯吼吼Ya、@做梦老阿姨、@闪闪闪瞎眼 等创作者都在今年发布了自己的千禧辣妹妆容，除了按照自己的理解还原妆容特点外，她们在服装配饰上也加以呼应，并配以相应的舞蹈动作，整体颇具感染力，引得用户纷纷在评论区中求妆教。

@闪闪闪瞎眼@做梦老阿姨@小侯吼吼Ya

抖音截图

比如相关话题视频播放量超过3.6亿次、以淡色系与低饱和度将松弛感和自然感拉满的法式尤莱特妆。

像美妆创作者@少女总裁 不仅通过妆容打造出了随性柔和的观感，还搭配慵懒的卷发、碎花裙，进一步营造出了随性自然的法式氛围。

@少女总裁 抖音截图

美妆创作者们的专业功底和拍摄创意，使得美拉德妆、多巴胺妆、白开水妆、夏日格里克等妆容引领趋势，接连掀起用户的观看热情和模仿热情。

妆教内容“极致化”

视觉享受之外，把妆化好或许是每一个美妆用户的终极目标。许多美妆创作者把妆教内容看做个人深耕领域，并从不同维度发力、创新，“极致化”满足用户的需求。

首先是覆盖范围的极致化，即满足处于不同学习阶段、身处不同场景下的用户化妆需求，如为学生党/打工人传授早八快速出门的化妆方法，以及约会面试妆、证件妆、明星博主同款妆等一系列妆容教程。

美妆创作者@阿min学姐（包教包会版 的【变美训练营】系列视频中，她会边讲解边演示，并辅以局部放大等细节说明，主打一个“包教包会”。比如在一条内眼线教学视频中，她先是示范了易踩雷的错误手法，然后详细分享了4类眼线产品的具体上妆步骤。凭借着这种细致和全面，她被称为“全网新手妆教最详细的宝藏学姐”，在抖音已吸粉318.9W。

@阿min学姐（包教包会版 抖音截图

再比如@一一只是黑猫，以细节跟练的方式为用户教授了各种明星仿妆，干货满满，被粉丝称为美妆界“知网”，目前抖音粉丝量为427.6W；@萌大雨yuyu，为普通女孩提供了各种各样简单实用的变美思路，成功让众多用户在不断学习中找到了自信。其发布的一条“塌鼻梁化出韩式小翘鼻”的视频点赞量达到118.4W。

@一一只是黑猫@萌大雨yuyu 抖音截图

其次则是视频呈现的极致化，即通过各种创意性的表达方式和内容形式，增强可看性和趣味性，同时让用户更容易记住妆教干货。

比如画风幽默搞笑的美妆作者@陈圆圆超可爱，在通过一系列妆容教程树立起专业人设后，她又开启了“手把手教粉丝化妆”的特色妆教视频，即通过现场连线或教路人化妆的方式将粉丝带入“实战”场景，一对一指导粉丝化妆。

化妆过程中，她会根据粉丝的面部特点一步步指引着她们推进化妆步骤，一旦发现问题，她会及时“呵斥”暂停，然后详细指出她们的错误手法，并亲自上手演示。在她保姆级的细心指导下，很多化妆小白在视频结尾处都完成了让人惊艳的蜕变，屏幕前的用户也能顺势纠正自己化妆时的各种误区，学到适合自己的化妆手法。@陈圆圆超可爱 的账号借此涨粉百万，目前粉丝量已达到960.5W。

@陈圆圆超可爱 抖音截图

最后则是粉丝需求满足的极致化，即能够针对性、精准地解决粉丝的化妆困惑和化妆需求。

心理学出身的明星造型师@Elvis增增 在视频中更聚焦于日常的妆容画法，他会简明直接地在脸上画出关键点，也会经常使用生动比喻来增强观众记忆。例如，在讲解卧蚕的画法时，把卧蚕比作河流，用下睫毛根部和卧蚕凹线分别比作河的两岸，让用户众能够迅速理解卧蚕的结构和画法。

在抖音创作者大会交流会现场，@Elvis增增 表示，他在创作过程中会真正考虑普通用户的实际需求和心理感受，在此基础上将干货教程融入其中，以给予他们最方便、最快速、最实用的帮助。

据卡思观测，@Elvis增增 第一条爆火短视频就是和粉丝直播连麦，指导她们现场化妆。这条视频发出后播放量达到了几千万，点赞超过60W，并在发布后的单周内为其带来了60W 的粉丝增长；在此之后，帮助一位宝妈通过化妆重拾自信的视频也引起了诸多用户的共鸣。

在我们看来，在美妆赛道这片“卷海”中，抖音美妆创作者仍然有着诸多出头机会。

一方面，用户对于美的多元化追求永远不会停歇；另一方面，美妆垂类似乎一直都是抖音重点扶持的垂类之一。

我们观察到，除了长期推出扶持活动，如正在进行中的美妆模范生、变美痛点改造计划外，抖音会为优质美妆创作者提供流量扶持，每周还会持续更新美妆热点选题。双重背景下，美妆创作者只要重视和用户的沟通，善于挖掘自己的风格特色，就有机会在抖音上收获用户的认可，找到独属于自己的成长路径。