百度信息流项目层级新增一键起量，轻舸AIMax新增智能竞价放量_信息流

百度信息流项目层级新增一键起量，轻舸AIMax新增智能竞价放量

百度营销中心

2024/10/22

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直播间怎么做，才能提升转化率讲师：张建明 Benny

时长: 60

讲师: 张建明 Benny

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本次百度信息流推广(含信息流推广平台和轻舸平台的信息流投放能力）升级，针对客户信息流投放的起量拓量需求，补齐项目层级的一键起量能力，主要包括2项升级：

1）信息流项目层级，结合项目预算，提供一键起量能力：是项目预算基础上，指定一笔特定的起量预算，以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用该功能客户可在原来的广告流量基础上，快速积累更多的转化数据，当起量预算用完或者起量时间窗口结束时，项目会恢复原有的目标转化成本出价。

2）项目一键起量支持自动优选模式，或自定义预约模式，降低客户盯盘人力负担和决策难度，帮助客户轻松抓住决定性机遇瞬间，自动触发一键起量，高效完成长周期智能优化。和搜索推广一样，预约能力集成进入AIMax投放模式，以便和定向、创意等其他策略形成策略组合模式，快速帮助客户扩大目标人群覆盖、提升广告竞争力，实现控本放量。

本次升级为客户带来的主要优势亮点：

· 更高维度统筹调控，模型统筹优化，长期效果更好：信息流推广项目层级支持一键起量，起量调控维度升级，相对于从单个计划维度生效起量，系统将以项目整体获取最大转化量为目标进行统筹优化，起量预算在项目内整体调控，将预算择优分配给优质素材，叠加智能起量策略，让优质广告能够充分跑量获量。以优质转化数据哺育模型，带动项目整体起量，不仅帮助客户快速拿量，而且快速积累优质转化样本，逐步趋于长期稳定投放。为您带来更好的起量效果。

· 新增自动优选场景，智能触发一键起量，转化增量更及时：一键起量支持“自动优选”模式，当系统监测到您的项目存在冷启不成功/掉量场景时，将智能为您开启起量，以优质带动整体项目更好地步入稳定投放阶段。此能力属于轻舸AIMax投放模式能力，对齐搜索推广，轻舸AIMax信息流投放使用方案，详见轻舸AIMax(信息流)产品说明。

· 支持自定义预约起量，减少人力盯盘，管理操作更轻松：针对预约方式为指定时间，新增最多可同时预约4个不同的起量生效时间，满足客户在营销节点高频使用一键起量的需求。

升级详情

1、传统平台-信息流

升级点1: 项目层级新增一键起量能力

① 编辑页操作路径：信息流推广→推广管理→项目→编辑/新建项目，支持立即生效、自动优选、自定义规则三种起量模式，以满足用户不同投放场景下起量需求

1）立即生效：

适配场景：主要适配客户发现获量能力不足时的即时起量行为；

生效条件：成功创建后即刻生效，起量时间不得早于当

结束条件：当您的起量预算用完，或开启起量时间超出6小时，或到达当日零点时，系统将为您关闭一键起量，保障您的投放稳定性；

2）自动优选：

适配场景：主要适配转化稀疏、普遍缺量的广告主或流量周期性波动明显的起量任务；

生效条件：系统将根据您项目近期的展现量/转化量/消费量等指标的量级与波动状态，智能识别您的项目是否遇到缺量等场景，当触发诊断条件后，系统将在短时间内自动调用您的项目预算进行一键起量，为您积极探索目标用户，提升投放稳定性；

档位选择：分为「积极探索」与「稳中求进」两种自动优选档位。

①积极探索：智能判断项目缺量导致投放稳定性出现风险时，系统将在短时间内调用30%左右预算进行一键起量，为您积极探索目标用户；

②稳重求进：即使获量慢，依然希望在更平均的成本浮动下温和探索转化时，系统将调用10%左右预算进行一键起量，有助于平稳获量；

结束条件：当您的起量预算用完，或开启起量时间超出6小时，或到达当日零点时，系统将为您关闭一键起量，保障您的投放稳定性。

3）自定义规则：

适配场景：主要适配规划营销节点的起量任务；

生效条件：到达预约时间点才会生效，预约方式分为「指定时间」（支持最多添加4个不同的生效时间）和「每周重复」，帮助您更灵活地规划起量开启及结束的时间。

结束条件：起量时间超出6小时，或到达当日零点时，系统将为您关闭一键起量；直到到达下一次预约时间点，系统将自动为您再次开启一键起量。

② 列表页操作路径：信息流推广→推广管理→项目管理列表，可根据“项目一键起量”字段中项目一键起量状态开启/设置「一键起量」，方便快捷

升级点2: 项目一键起量预约能力融入AIMax

若用户项目起量模式设置为自定义规则/自动优选，该项目将自动升级为升级版项目（且增加AI Max标识），客户可同时在轻舸AIMax中管理已预约一键起量任务以及在轻舸启用更多AIMax能力。

2、轻舸平台-信息流

升级点1：新增智能起量的自动优选模式

自动优选生效条件：系统将根据您项目近期的展现量/转化量/消费量等指标的量级与波动状态，智能识别您的项目是否遇到缺量等场景。当触发诊断条件后，系统将在短时间内自动调用您的项目预算进行一键起量，为您积极探索目标用户，提升投放稳定性。
自动优选的两种档位：分为「积极探索」与「稳中求进」两种自动优选档位，决定系统调用多少比例的项目预算用于智能起量。「积极探索」档位会调用30%左右预算进行一键起量，「稳中求进」档位会调用10%左右预算进行一键起量，起量期间项目的转化成本可能稍有涨幅，但拉长周期观察会恢复成本平稳并有助于持续获量。开启自动优选后，默认为您勾选「积极探索」档位。
自动优选的结束条件：当您的起量预算用完，或开启起量时间超出6小时，或到达当日零点时，系统将为您关闭智能起量，保障您的投放稳定性。