把握新流量，即掌握新机遇。

过去一年，抖音电商增长高歌猛进。GMV同比增长46%。2023年双11期间，抖音商城消费人数同比增长111%，动销商家数较2022年双11同期提升91%。抖音电商支付GMW较2022年双11同期增长119%。

随着双11期间生意机会增多，商家投广也更积极，日投广商家数同比2022年双11期间增长77%。(数据来源：2024抖音电商C0RE经营通案、2023抖音电商双11好物节战报、巨量引擎)

相关统计显示，消费者大促购物时间更提前，使用巨量引擎前置种草的商家生意爆发更好。根据618消费品行业GMV趋势数据，相较于2023年，2024年消费者大促购物时间提前了4天，2023年大促时间比2022年提前了2天。23年双11消费品行业前置种草商家多波峰爆发。    

2024巨量引擎双11

● 多点布局 撬动全域流量

借势巨量引擎，商家可根据大促节奏调整经营中心，布局经营节奏，利用“做好内容”、“短链种收”、“全域爆发”三大利好，撬动全局流量。

● 把握三大利好 双11爆发提效

做好内容：做丰富内容，大声量撬动大爆发。相比于未做品牌内容的商家，布局品牌内容组合的商家GMV膨胀4倍。

短链种收：抖音电商开机位直接进播T+7日ROI提升45%，可见用短链产品转化效率更高。

全域爆发：全域双开，生意量效翻倍，全域双开商家动销商品GMV翻倍、跑量提升3倍。

利好一：做好内容

好内容引爆大声量，转化倍级增长。比如某品牌合作短剧后，店铺自播GMV翻6倍；利用热点「黑神话悟空」，相关产品同期发布，大场日GMV环比9O%+；薇诺娜联动「很高兴歌会」IP，新增5A人群4000万+。

做好内容第一招：短剧

达人短剧、精品短剧、火剧三大类型爆发潜力无限，商家可利用“剧、推、搜、直”短剧打爆公式，进行组合联动。

剧·达人定制短剧-A1A2人群，通过「巨量云图短剧实验室」，筛选适配短剧

推·分阶加热破圈-A2A3人群，单集加热黄金了天，整剧重点加热前2集（加热后CPM下降30%左右）

搜·搜索联动种草-A3人群，通过品牌话题联动+创新互动(相关品牌搜索UV提升7倍，SPUA3提升10倍

直·短剧达人直播-A4人群，统一人货场全域推广承接（相关品牌GMV爆发超60%，场观突破10万+）短剧剪辑素材通过巨量千川跑量（相关品牌ROI提升8%，2天跑量超1万）    

做好内容第二招：热点

了解热点发展趋势，掌握三大热点类型，实现销量增长。「行业趋势热点」是品类造风器，节点/上新必做，合作后商家品类市占TOP1、新品GMV破千万；「娱乐剧综热点」是品牌声量放大器，可提前进行规划，合作过商家日均搜索提升8X%，自然流量提升5X%；「社会事件热点」是流量承接器，建议商家“应蹭尽蹭”，合作过商家人群体量提升7XX%拉新比例提升8X%。

Step1：找热点。一般而言，热点IP合作的爆发系数高，品牌自造热点有利于增强品牌心智，临时性的热点话题则灵活性强，可随机“蹭热点”。建议商家合理利用巨量云图「热点洞察」一键追投有刷、巨量算数「品类关联词」、巨量罗盘工具「平台活动日历」，锁定话题趋势。

Step2：造热点/追热点。造热点能够提升商家在平台的曝光，可通过“蓝V+巨量星图+营销号”实现品牌内容预埋，“热点提报、达人预埋、冲榜动作”获得平台资源加持；追热点则可利用有刷必映、信息流/开机位追投，实现品牌覆盖热点人群，承接兴趣。    

Step3：冲转化。想要承接流量内容场，必不可少品牌蓝V评论运营、巨量千川素材内容蹭热点、直播间/店铺装修提升点击；随后，想要转化流量货架场，则需利用电商品专承接搜索、商品标签&头图优化增加曝光、大场+全域推广促进转化。

做好内容第三招：内容IP

利好二：短链种收

短链种收三大提效方式：从“看”到“买”，好内容直达转化；从“看”到“搜”再到“买”，看搜买各环节提效；从“看”到“买”再到“逛”，高潜人群再触达！

方式1：好内容直达转化

巨量引擎提供了抖音电商直播开机位、种草通/内容热推X直播引流磁贴、抖音电商开机位、种草通/内容热推X三方购物车锚点，真正助力商家、品牌做好转化。

方式2：看搜买各环节提效

使用热推/种草通合约“搜索组件（非磁贴）”，搜索组件综合展现率可达60%+；搜索竞价、抢首屏等品类词承接，相较非首屏流量，首屏流量CTR可提升280%、CVR提升90%；直播矩阵样式品牌词承接，全方位帮会组品牌打通看搜环节；搜索人群开机位追投，可指定关键词，当日搜索人群当天展示开机位广告。

方式3：高潜人群再触达

利好三：全域爆发

「直播全域推广」探索更大直播间GMV，直播间成交额提升15%-20%。本次双11大促期间，直播全域推广抢量能力大升级，三大助力让商家跑量无忧。

掌控跑量节奏。系统会预估不同ROI目标在未来时段GMV/消耗提升幅度，给出拿量建议；一键起量可提升直播场观流速；视频追投快速起量激活转化，在整体上帮助商家提升操控感，掌控跑量节奏。    

更大跑量空间。想要获得更大跑量空间，关键在于底层模型优化。商家可关注以下四个方面：保障新素材充分探索、引入大促放量信号提升跑量、账户计划配额限制放开、素材上限提升至750。

更高效跑量操作。让操作更高效，完善管理能力很重要，不仅要排除限运地区，屏蔽不发货地区，减少无效曝光，还需要做好素材管理优化，巨量引擎就支持素材ID一键复制等操作，省时省力。

以某品牌为例，巨量引擎给出了直播全域推广打爆公式：巨量星图种草+超品大场+直播全域推广，具体可分两步执行操作：

Step1 巨量星图种草：巨量星图前置蓄水+品广多点位布局

使用巨量星图达人种草，5A人群规模提升83%；开屏+商城首秀可让A3人群规模提升46%；使用Push弹窗召回，日均搜索人数提升98%。

Step2 超品大场+直播全域推广

主页预热+明星空降直播间+直播全域推广投放，支付GMV提升6倍，大场最高在线人数15万+。

「商品全域推广」让好商品双场推爆，使用商品全域推广后，商品交易额提升20-30%。商家和品牌可通过三步走，实现商品全域推广精准提效。

多品极简投放，全店生意最大化。借助「商品全域推广」，系统智能优选素材，可搭配自选素材+系统拉取商品卡/主页视频。

加速商品成长，ROI全周期保障。「商品全域推广」提供流量扶持，系统优先探索，助力新品加速过冷启动，提升销售额；使用商品全域推广较标准推广破10单时长降低84%，新品GMV提升7X%。单计划多品创编，培育二梯队商品，多品牵引，商家动销商品数提升。商品全周期RO1有保障，提供ROI保障服务，护航计划在投全周期。

内容+货架双拿量，让货架增长有突破。商城场X商品卡、搜索场X商品卡、内容场，支持打通双场域，探索更多自然流量增量，实现多点位曝光。    

此外，巨量引擎还提供了商品全域推广打爆公式：

商品全域推广X巨量星图素材。巨量星图素材多元拓展原生内容，全域推广放大素材效果。某商家使用商品全域推广较标准推广，巨量星图素材GMV提升5X%。    

商品全域推广X达播素材。达播切片素材混剪，利用头部KOL背书拉升生意规模。首先充分扩充素材基建，逐步拉升在投素材数；依托达播粉丝重叠率高的特点，实现高质人群触达；最终达成渠道生意有效提升，使短视频生意做大。某商家使用商品全域推广较标准推广，短视频GMV提升8X%。    

● 「全域双开 量效爆发」

以某品牌为例，直播间和商品卡组货机制相同时，日直播间GMV环比提升300%，商品全域GMV提升40倍。

与此同时，巨量引擎还给出了引流电商双11作战全景图、巨量云图大促作战室、双11平台激励全景图，助力商家更好布局2024双11，实现生意大爆发。    

巨量云图大促作战室

综合来看，巨量引擎双11大战的作战攻略十分完善且科学，精准针对商家双十一的营销痛点，并给出高效计划，让商家能够接住流量爆发，实现生意的有效增长。