AppGrowing 
2025/01/04 
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巨量信息流账户爆量逻辑与方法 讲师：浩杰
时长: 60分钟
讲师: 浩杰
2024年即将结束，各行业在投放方面表现如何？都有哪些应用杀出重围？
为了帮助大家更清晰洞察行业推广趋势，分别统计了金融、社交、工具、阅读、手游五大重点行业Q4的应用推广数据，并对各自头部应用进行了详细的投放策略分析。
金融行业热推榜
金融行业热推应用类型稳定，仍旧是以理财/贷款/保险类为主。
上榜的应用/品牌对比上半年变动不大，少量新上榜的应用/品牌也大多为推出已久的老面孔，经过一年的竞争，头部格局基本形成。
从投放策略来看，「同花顺期货通」在10月初投放量级爆式增长。
今年国庆假期前后股市行情高涨，群众投资理财的意愿强烈，金融理财类应用利用其热度迅速加大营销力度，提高市场占有率。
社交行业热推榜
社交婚恋类应用第四季度开始出现疲态。「爱聊-原陌声交友」仍然维持榜首位置，但是投放量级出现明显下滑状态。
热推榜前十的应用中，「陌熟」、「惟一」均为今年上线应用。社交婚恋应用保持着较快的更新换代频率。
「惟一」投放阵地集中，98%的广告集中在穿山甲。投放趋势方面，尽管第四季度冲进了热推榜前十，但是10月后投放量级明显下降，与去年同时期社交婚恋类应用投放趋势相反。
结合金融类应用投放趋势，两个行业投放曲线重合度极高。经济市场的低迷，严重影响到人们的交友欲望。
工具类应用热推榜
工具类应用中，浏览器仍然占据头部位置。随着AI的应用落地，越来越多AI类工具出现在热推榜上。
作为AI类工具应用代表之一，「豆包」投放趋势比较平稳，投放阵地也相对分散，穿山甲、QQ、番茄小说上投放占比均在15%以上。
AI类应用的素材风格以单一应用场景为主，素材目标覆盖学生、职场白领、健身爱好者、旅游达人等多个群体，推测针对不同群体可能采用了不同的投放策略。
阅读行业热推榜
阅读类应用中，番茄小说跟七猫小说稳定领先，从整体来看，阅读类头部应用优势明显。
值得关注的是，「常读免费小说」上线不久即登上了热推榜第三的位置，加上位列第五的「蛋花免费小说」，字节旗下已经有两款阅读类小说上榜。结合近年字节陆续下架十余款付费小说产品，免费网文阅读接下来将成为其业务发展的重心。
背靠字节的「常读免费小说」持续发力，临近年底投放曲线仍呈现上涨趋势，同时覆盖多个流量媒体。
与老牌头部阅读类应用不同，「常读免费小说」加入了短剧、漫画等元素，更注重“听书”效果。在素材上，短剧元素也成为「常读免费小说」的主要卖点之一。
手游热推榜
手游方面，「向僵尸开炮」无疑是2024年最大赢家。年初上线后火速登顶热推榜，直至年底仍以绝对优势稳坐榜首。
Q4热推榜单前十中，「快来当领主」、「无尽冬日」、「乐乐消」等均为今年新上手游，上半年热投的「骷髅传奇」则已经掉出热推榜TOP50。
