最近很多老板跑来跟我说同一件事。

之前承诺"保证排第一"的低价GEO服务商，现在做不到了。我们要找他们退钱了。

我一听，就问他们服务商怎么说。

"服务商说AI规则变了，他们也没办法。"

我说，不是AI规则变了，是监管规则变了。

4月30日，中央网信办启动了为期4个月的"清朗·整治AI应用乱象"专项行动。

5月29日，国家网信办、公安部、文旅部、市场监管总局、广电总局五部门联合公布了《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，9月1日起施行。

短短一个月，两份重磅文件。

而且这两份文件里，都有一块内容直接跟做GEO的老板有关。

尤其是清朗行动的那份文件，把"用GEO做恶意营销"的做法写进了整治名单。

01

网信办点名的是
"用GEO做恶意营销"的行为

很多人可能不知道，清朗行动的整治名单里，GEO是以什么方式被写进去的。

我直接引文件原文，第一阶段第四类问题：

"通过篡改训练语料、伪造权威数据、使用GEO（生成式搜索引擎优化）技术恶意营销等方式实施AI数据投毒。"

请你把这句话再读一遍。

关键不是"GEO"三个字，关键是"恶意营销"这四个字。

文件不是把GEO定性为AI数据投毒，是把"使用GEO技术恶意营销"定性为AI数据投毒。

这两个表述差一个词，意思天差地别。

GEO本身是一项技术，就像SEO本身是一项技术。

技术中性，看你怎么用。

用GEO帮品牌把真实、准确、有价值的信息传递给AI，让用户得到更好的推荐，这是合规的GEO。

用GEO伪造信源、刷虚假内容、操纵AI输出，这就是文件里说的"恶意营销"，就是AI数据投毒。

监管划的边界很清楚：不是禁GEO，是禁恶意营销。

说实话，我第一次看到这份文件的时候，心里咯噔了一下。

我们公司从去年开始做GEO，一直走的是合规路线。

但行业里那些靠群发内容、堆量抢排名、甚至伪造信源的打法，确实问题很大。

这次被点名的，正是这一类人。

而且这还只是第一阶段。第二阶段整治的重点里，还有更多跟GEO相关的内容：

"利用AI'托管'从事网络水军活动。通过AI'托管'技术运营账号，模拟真人批量注册、运营社交账号，批量生成发布低质同质文案。"

做GEO的老板应该都懂这话指的是什么。

02

为什么那些保证排第一的
服务商做不到了

很多老板问：之前服务商保证排第一做得好好的，怎么突然就不行了？

说白了，三个原因叠加，让这套玩法彻底失效了。

第一，AI平台本身在加强安全审核。

清朗行动第一阶段明确要求AI平台"安全审核过滤能力不足"的要整改。

豆包、千问、文心这些平台，现在都在加强内容审核和对引用内容的交叉验证。

以前你铺一堆内容，AI直接就引用了。

现在AI会做交叉验证，发现你内容质量低或者来源不可靠，就不引用。

那些靠堆量、刷内容、伪造信源的做法，一夜之间失效了。

第二，监管层直接点名了平台的责任。

清朗行动要求AI平台"对引用信源缺乏交叉验证和风险提示机制"的要整改。

这不是服务商的问题了。

如果AI平台长期引用低质GEO内容，平台自己也要被问责。

所以平台现在审核越来越严，不是针对哪家服务商，是整个行业的审核水位在上升。

第三，9月1日新规施行后，MCN和内容分发机构也要被备案管理。

5月29日五部门联合发布的MCN新规，核心就三件事：

所有内容分发服务机构必须备案，必须核实生产者身份，必须履行信息安全管理义务。

没有备案、没有合规流程、没有信息安全管理能力的内容分发服务商，9月1日之后连业务都没法正常做了。

这三个原因叠加，那些靠低价、靠堆量、靠保证排名冲市场的服务商，确实做不下去了。

不是他们不想做，是他们做不了了。

03

监管不是要干掉GEO，
是要干掉野蛮生长的GEO

说到这里，有老板可能会问：监管这么严，GEO还能不能做了？

能做的。但做法要变。

我仔细研究了两份文件，发现监管层的思路很清晰。

他们要干掉的是三类行为：

第一，靠技术手段操纵AI推荐内容的行为。 也就是清朗行动点名的"使用GEO技术恶意营销"。

第二，批量生成低质同质内容的网络水军行为。 也就是第二阶段提到的"AI托管""批量生成发布低质同质文案"。

第三，没有安全管理能力的内容分发机构。 也就是MCN新规要求的备案和管理义务。

监管保护的是什么样的GEO？

官方推荐的、信息准确的、有权威信源的、合规分发的、对AI和用户都有价值的内容。

监管层为GEO划了一条线：线以下是数据投毒，线以上是信息增值。

04

未来GEO的正道：
官网+官媒+权威媒体

很多老板问我，监管收紧之后，GEO到底应该怎么做。

我最近一直在想这个问题。

之前的做法，不管是自己铺自媒体文章还是找服务商批量发，有一个共同问题：信源的可信度不够。

AI平台被要求做交叉验证之后，低质量信源的内容引用率会大幅下降。

未来能被AI长期、稳定引用的信源，只有三类：

第一类：公司官网。

官网是最权威的第一方信源。产品参数、服务介绍、公司资质，这些信息AI一定会优先引用。

但前提是：官网内容必须是完整的、最新的、结构清晰的。

官网是GEO的地基。地基不牢，上面铺再多内容都白搭。

这也是我们半年前就开始帮客户做的AI官网，欢迎找我们做官网优化。

第二类：公司官方媒体。

公众号、视频号、知乎企业号这些官方账号，是第二方信源。

官网提供静态信息，官媒提供动态内容。新产品发布、客户案例、行业观点，都通过官媒持续输出。

官媒的核心价值在于持续更新，证明品牌活跃。

第三类：权威媒体。

政府媒体、行业媒体、头部新闻平台的报道，是第三方信源。

AI的交叉验证逻辑很简单：你说自己好，AI不信。权威媒体说你好，AI才信。

权威媒体的报道，是GEO的加速器。

这三类信源组合起来，就是未来GEO的标准范式。

官网做基础信息覆盖，官媒做持续内容更新，权威媒体做信任背书。

这三件事做扎实了，AI不管怎么变，都会稳定推荐你。

除了发布渠道，还有一个核心关键：内容策划。

05

你现在要做的3件事

1. 检查你的官网是不是完整、最新、结构化

你的产品参数、服务介绍、公司资质、联系方式，这些核心信息有没有在官网上完整呈现？是不是最新的？AI能不能读得懂？

官网是GEO的地基。地基不牢，别急着铺内容。

2. 暂停所有打着"保证排第一"的低价服务

如果还有服务商跟你说"保证排第一"，建议你问他们两个问题：

你们的信源类型是什么？你们的合规流程是什么？

问完这两个问题，你就知道该不该继续合作了。

3. 开始布局"官网+官媒+权威媒体"的三角信源

不需要一次性做完，但要开始做。

先把官网的信息完整起来，再搭建几个官方号开始持续输出，最后找行业媒体做报道。

走得慢一点没关系，关键是每一步都走在对的方向上。

写在最后：

两份文件，一个4月出，一个5月底出。

4月的清朗行动点名"用GEO做恶意营销"是AI数据投毒，5月的MCN新规要求所有内容分发机构备案。

不是GEO不能做了，是野蛮生长的GEO不能做了。

那些"保证排第一"的低价服务商集体退钱，就是行业洗牌的开始。

洗掉的是野蛮生长的部分，留下的是合规做内容的部分。

走正道，可能慢一点。但走得远。

也欢迎你找我聊聊。

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