百度北京分公司 
2019/11/20 
落地页策划思路分享 授课老师：杨胜龙
时长: 60分钟
讲师: 杨胜龙
百度搜索广告展示样式太多看不懂？产品功能不会用？
没关系~今天小编带你轻松攻略百度搜索广告的疑难杂症，让你的投放不再难！
1、谁动了我的标题？
PM梅梅：稍安勿躁~请听我细细讲来。
它是凤巢创意智能挖掘产品，能够识别高点击率的历史标题和落地页，并从中挖掘最精炼的内容，与广告主自提物料进行重组，生成多条创意，以更简洁的文字为网民提供有效信息，同时，帮助广告主提升创意点击率。
2）通配符替换一般只替换标题中某个片段，其他大部分内容和原创意一样，如果只有关键词部分有差异，则不是动态标题。
STEP2：看是不是关键词触发了通配符
注：百度搜索推广动态标题是系统智能挖掘有价值的信息进行自提标题重组的创意能力，能帮助广告主提供广告点击率，同时支持手动开启及关闭。
2、这样的广告叫什么？
【单图样式 】
【大图样式】
样式识别工具，两步支持广告主快速获取样式信息，高效定位，轻松玩转搜索。
3、描述创意还能裂变成描述列表？
2、如何识别动态描述？
STEP1：看“长相”
动态描述有两种形式：
1）原广告描述中的内容发生变化，即非广告主自提的创意描述内容；
STEP2：使用样式识别工具
1）复制获取广告点击串：登录一站式投放平台——选择【搜索推广-工具中心-样式识别工具】——粘贴点击串，解析样式。
2）如解析结果中提示【动态创意-描述列表】样式，那就是【动态描述】无疑啦！
STEP3：检查动态描述开关状态
1）入口一：进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→描述优化
2）入口二：点击具体计划→设置→智能创意→描述优化
注意！账户层级『动态描述』开关开启后，才能控制计划层级开关！
PM梅梅：这就是【动态描述】，完美～
李总急问：不对不对，要是我的描述优化开关关闭了，虽然没有出现【描述列表】，但是基础创意描述内容还是变了，怎么回事呀？
PM梅梅：哈哈哈，你是不是忘了我告诉你的通配符如何排查啦？
4、自提图片不是和标题一起展现怎么办
STEP2：确定账户物料绑定关系
登录一站式投放平台，点击推广账户中『高级创意』，选择『图片类』，查看对应组件绑定关系列是否已设置绑定；
图片物料若没有绑定关系，将默认绑定全账户！
如果账户中所有图片物料均有绑定关系，仍出现错误匹配时。可以登录一站式投放平台，点击推广账户中『基础创意』，选择『基础创意配图管理』，点击『智能配图』，关闭『自提图片』开关即可。
开关操作后，实时生效。
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