Mr.QM 
2020/08/20 
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SEM常见类型关键词玩法 讲师：小师妹
时长: 60
讲师: 小师妹
本篇给大家分享的是QuestMobile发布的互联网广告市场2020半年大报告，详细讲解上半年互联网广告市场受影响的状况。
QuestMobile数据显示，疫情期间，互联网广告规模出现了剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9%，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7%，预计Q3涨幅进一步提升至22.7%。
出现这种情况的原因，一方面，虽然食品饮品明显减少，不过美妆、教育行业逆势上扬（2月到5月，教培行业投放费用同比增长均维持在100%以上），另一方面是短视频等媒介形态，提供了形态多样化的广告点位，带来了新的增长。
这当中带来的一个显著变化是，疫情加速了广告主品牌数字化建设的步伐，全域流量的多触点模式，让品牌商的广告更聚焦于目标用户，带货模式则推动品牌商寻找更多与用户联系的方式，比如社交媒体（小程序+直播等）、跨平台模式（综艺IP+直播），这也带来了一个新的变化：借助明星、平台KOL，官方KOL逐渐稳定下来，打造成了成本更低、促销力度和模式节奏更可控、针对的目标用户也更加精准的数字化营销模式……
具体怎么搞？不妨看报告。
一、疫情催化互联网广告调整、 转型，媒介广告形态多样化，提升效果
4、广告点位合作形态多样化，优质流量点位增加效果广告
如：今日头条新增霸屏广告，抖音短视频推出磁贴，红包，彩蛋等新型广告创意形式，帮助广告主增加曝光渠道。
二、疫情加速广告主品牌数字化建设
2、媒介增强全景营销触点建设，品牌商全渠道投放
以汽车行业为例，头部平台持续构建全景生态流量。
2.2 从汽车厂商单月投放情况来看，主要以新闻资讯及汽车资讯平台为主，信息流广告投放占比较高
以2020款奥迪A6L为例，广告投放媒介主要有今日头条、易车、汽车之家等。
综艺+直播目标：1）流量叠加；2）娱乐升级，增加当下用户偏好内容形式；3）提升品牌变现机会等。
3.2 乘风借势，姐姐们带动活跃用户数飞跃式增长，流量叠加效应显现
3.3 官方KOL带货转化率平稳增长
官方KOL优势为成本低，促销力度可控，在品牌商社会化营销推动下（与明星KOL整合营销），逐步释放价值。针对官方KOL受众人群的媒介偏好，选取合适媒介投放，可高效触达目标受众。
3.4 以百草味为例，官方KOL受众聚焦目标用户，偏女性、年轻化
3.5 根据百草味KOL受众触媒偏好进行媒介组合投放，可更为集中触达目标用户
选取微博、QQ、爱奇艺为例进行媒介投放，可覆盖目标百草味受众群体87.7%，其中QQ对百草味受众群体覆盖效率更快。
4.1 美妆护理广告占比稳步增长；食品饮品受疫情影响，广告占比明显减少
4.2 教育培训行业2020年上半年持续加大互联网广告投放
4.3 后疫情时期，品牌商以线上营销触点主导营销或与线下场景融合完成营销已成为必然趋势
移动互联网2020半年大报告
2020中国移动互联网流量半年度分析报告
2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告
