佚名 
2020/12/04 
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B站信息流案例解析：安装成本从60降到3块，我是如何做到的？ 讲师：王露露
时长: 40分钟
讲师: 王露露
本篇给大家分享的是12月份腾讯XQAD资源流量动态，具体情况如何下面来看。
一、核心概要
1、竞价曝光库存稳中有升∶受各端流量水位基本维稳驱动，且双十二预期电商需求涨幅不高，XQ流量整体维稳;12月下旬受假期驱动，流量活跃提升驱动库存小幅提升。
2、竞价闪屏库存∶ 12月合约锁量不多，竞价库存充足，欢迎引客增加投放。
3、竞价闪屏支持5秒视频规格已全量支持广告主投放，CTR较静态闪屏显著提升20%，欢迎引导客户进一步投放。具体可参考XQ闪屏-视频规格投放指引htps//docs.q.com/doc/DUHJoR3hzbmlhc2d2
二、投放建议
1、竞价投放∶
抢量∶ 12月竞价库存充裕，竞争缓和，是拿量大好时机，欢迎引导客户提量。
产品升级∶竞价闪屏支持5秒视频规格，CTR较静态闪屏显著提升20%，可帮助广告主提升有效拿量能力。
版位关注∶除XQ传统优势版位外（横版视频、竖版视频、横版大图），建议重点关注购物号、搜索、PC等蓝海版位。
2、合约投放∶
浏览器FollowU & FollowUPlus合约广告12月新品促销特惠价格，请咨询对应行业对接人了解
QQ系、TME-QQ音乐合约锁量<20%库存 ，各端库存充裕。
三、分流量详情
1、腾讯看点（QQ看点、QQ浏览器、看点快报）
库存水位∶12月整体库存保持平稳，浏览器小说场景随DAU上涨将持续释放流量，搜索广告可针对行业头部客户定制化放量策略，QQ看点大盘流量预计周末流量较平日上涨5%-10%，QQ浏览器大盘流量预计提升2%-5%;
竞争环境∶12月教育及网服行业将持续增透，竞争环境仍较为激烈，建议广告主通过提升出价、优化素材及落地页等方式提升广告竞争力，注意在周未流量高峰期增投;
产品动态∶QQ看点&浏览器将上线电商大促广告新样式将白名单开放其他行业头部客户测试，请咨询对应行业对接人了解;浏览器FlowU& FollwUPlus合约广告12月新品促销特惠价格，请咨询对应行业对接人了解;
合约锁量∶目前TKD合约库存不同场景差异较大，看点超级蒙层库存较为紧张，浏览器闪屏和信息流库存较为宽松，请及时询量下单;
2、QQ及其他（QQ空间、QQ消息号、QQ小程序/小游戏）
库存水位∶12月QQ流量库存整体保持维稳状态，12月中下旬伴随圣诞及元旦节假日到来，会有小幅度5%上涨。同时近期QQ流量周未效应明显，对比周一至周五，库存对比工作日会有10% 增长，工作日回落正常水平。
竞争环境∶伴随教育寒假课程投放持续抢量，预计12月中上旬竞价环境激励，非教育行业需适当提价抢量。教育行业尤其在周末会有明显增投，其他行业可以重点关注在周未期间提价。同时，伴随双十二到来，12/9～12/12之间非电商及教育行业也需重点关注该期间段的提价抢量。
产品动态∶QQ购物会上新针对教育寒假大促广告新样式及微视公众号会前置教育人群广告位，提升广告点击率和转化率，请咨询对应行业对接人了解。同时，QQ天气合约售卖支持微信小程序跳转，欢迎联系chloemfeng 咨询了解。
合约锁量∶目前QQ及其他的合约锁量订单<10%库存，未来暂无较大订单（>10%库存订单），竞价库存充裕。
3、TME（QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐）
库存水位∶ 受大促节点放量支持，流量库存维持较高水位。
竞争环境∶ 受双十二期间，竞价电商增投幅度不多，整体竞争缓和。建议客户可按需出价拿量。
合约锁量∶12月中下旬QQ音乐合约锁量订单>60%库存，未来仍有新订单下单，可随时留意可用流量波动最新情况
https;//docs.qq.com/sheet/DYUhyRE5oa3haZ0Zy?tab=hz0xsv。酷狗音乐、全民K歌库存整体均比较充裕。
