开年如何抢“牛”量？招商加盟行业放量指南
巨量引擎
2021/02/26
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讲师: 时暮

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2021新年开年，招商加盟行业迎来增长新机会。广告主应该如何投放，才能实现精准触达用户，高效买量策略？

巨量引擎为本地招商加盟广告主提供了一份「放量指南」，为广告主提供行业洞察，在全新视角下触达更多优质人群，高效实现转化，迎接牛年新增量。

一、2020年招商加盟行业信息洞察
根据巨量引擎广告投放系统统计，2020年，招商加盟行业放量投入进一步加大，行业细分领域放量占比大：以餐饮加盟、房产家居加盟、教育培训加盟、生活服务加盟、生活用品加盟等为主；因疫情原因，房产家居建材加盟行业占比微下滑，其他行业较稳定。

抖音、今日头条成为加盟行业领先的流量渠道，其中，抖音更是首选的投放平台。由于行业属性及抖音流量竞争大，头条端、搜索推广及站外穿山甲端的流量也需要关注。

在细分行业中，4-10月是餐饮加盟、家居建材、生活服务行业的旺季，建议在此期间集中投放，广告样式可优先考虑竖版视频；这几个行业的竞争力体现于商品，投放时建议尝试商品展示。教育培训行业11-12月增长显著，由于行业特性，建议采用单人口播、多人剧情等内容的视频进行投放。

二、春节后投放素材建议
受此前春节返乡影响，影视、交通、娱乐、游戏等内容更受到用户青睐。因此，招商加盟行业的广告主在节后投放时，可考虑以这些内容作为广告素材：


例如，饮品加盟可采用优惠信息、项目名称、卖点提炼作为创意包框，直观展示卖点，如“15㎡开家奶茶店要多少钱？”；教育培训加盟可以以用户痛点、用户需求、名人效应作为开篇引导，如“2020创业好项目，松鼠ai诚招合伙人”，提高视频播放率。

三、春节后投放节奏指导
春节期间，可依靠巨量引擎APP+投放管家+自动规则，实现自动化投放；
春节后，可针对春节期间优质计划针对性提价或控制预算，保护计划的稳定投放。

四、投放适用产品导航
巨量引擎提供投放提效、流量探索、辅助管理及创意工具四大板块，通过高效的场景应用护航品牌增量。

节后流量竞争较为激烈，广告主们可以把握行业趋势，为新一年持续增长奠定基础。


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