竞价技能，8大方向做好账户优化_SEM

竞价技能，8大方向做好账户优化

艾奇在线

2021/03/17

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时长: 45分钟

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随着越来越多的企业加入到搜索引擎营销中，搜索引擎营销成了兵家的必争之地，那么，如何做好SEM优化呢? SEM优化方法有哪些呢?

SEM优化方法涵盖了：受众分析、关键词投放、账户结构、创意撰写、着陆页优化、数据追踪、数据分析、策略调整共八大SEM优化方法，下面一一介绍。

第一式：先谋后动，做足受众分析

受众分析:

为自己的目标客户群体打标签，通过不同的标签进行分类，再投其所好的进行关键词、创意投放，着陆页设计，达到收益最大化。

受众分析可借助百度指数，百度司南等第三方数据工具。

第二式：扩而有法，合理搭配关键词

关键词投放：

搜索不同关键词的人，有不同的属性和需求，投放不同的关键词覆盖相应的人群。如何覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，如何覆盖竞争对手客户，如何获得更大范围的客户。

扩而有法，就是要我们在阶段营销目标的指引下，调整各类关键词的投放组合。

第三式：结局布势，精细化投放结构

账户结构：

精细化投放结构，有助于整体预算的合理分配，提高不同绩效关键词的优化效率。

第四式：先声夺人，做有吸引力的创意

创意撰写：

富有吸引力的创意更能激发，满足客户需求，并引导目标客户到达着陆页面。

技巧，将目标人群细分，分别从细分人群的关注点出发，撰写创意，并引导用户。

第五式：趋利避害，着陆页不断优化

着陆页优化：

着陆页的好坏是有访客决定的，能不能快速打开页面，能不能快速找到自己想要了解的内容，看到内容后能不能引导客户下一步行动，是判断着陆页是否合格的关键。

第六式：知己知彼，用户跟踪很关键

数据追踪：

通过数据跟踪我们才了解，访客热衷的检索词是什么，哪些创意是网名关注的，哪个着陆页效果好等。

第七式：避糟取精，善用数据统计分析

数据分析：

科学的数据分析帮忙我们将关键词进行科学归类，对创意及着陆页进行优劣甄别，便于后续差异化调整，获得优质投放结果。

第八式：就势取胜，动态调整投放策略

策略调整：

在投放数据分析的同时，还需密切关注行业动态，了解市场反馈和竞争对手动态，将外在反馈跟内在目标相结合，形成 整体分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈 的良性循环。

©特别声明

本文来源：艾奇SEM 原创作者：艾奇在线

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