@优化师，你曾被这些“流言”带偏过吗？_职场

@优化师，你曾被这些“流言”带偏过吗？

李公子

2021/05/13

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常言道“隔行如隔山”，确实如此。

最近有不少人来问转行入门的问题，想要转行入信息流的比较多，我问他们为什么不考虑SEM呢？他们说：“现在都是信息流时代了，SEM不太行了”，实际上是不是呢？

如果你也想入行广告投放，那么你需要针对自己的情况做一个分析，千万不要被市场上的流言带偏了。

今天就来分享一下优化界常流传的一些言论，不知道你是怎么看的，欢迎在评论区交流讨论。

一、SEM越来越难做了，基本没量了

这个相比5年前是确实存在的，一方面是因为进入的企业多了，竞争更激烈了，所以获客成本也就上去了，有限的流量池被越来越多的企业瓜分，自然就有一种量变少的感觉。

而且优化师的技能也在提升，获客也就变得更难了，所以整体上感觉变难了是真的。

对此你有什么想法？

对于已经入行的可能会考虑转行、转型，面对没有入行的可能已经被吓住了，原本决定要进来的也不进来了，趁早选择别的了。

其实面对这样的一些说法，我们要有自己的判断：对于已经入行的，不要太过紧张，虽然你的账户在一定程度上可能确实效果大不如前了，但是我们还是应该多从自身找问题，把问题归咎于平台和系统对我们来说毫无益处。事在人为，虽说整体效果变差了，但总还是有人做得不错的。

就比如以百度的ocpc为例，去年开始使用的，7天进入二阶了，效果好的不得了，那时候可以说真的是感受到了系统的“红利”，后来没有多久就发现不太行了，需要进行人工干预了，经过调整以后又可以了。

系统出现波动是正常的，在这种时候我们需要思考的是解决办法，而不是给自己找一些后退的理由，毕竟摸索出来的方法论是自己的，或许哪一天还可以通过这个核心技能在职场打个翻身仗。

虽然说系统现在越来越智能了，但是人工的干预必不可少，就像一个跑的很好的ocpc模型，也有衰退的一天，当模型衰退的时候，你的考核kpi并没有变，你需要用别的策略和方法迎头赶上，这就有点人机对抗的意思了，千万不要被吓退了，频繁的放弃和转行，对职业生涯可能不太好，没有努力过就放弃了，以后再做别的工作也会成惯性的。

总结：量有没有，效果好不好，要自己努力过才知道，最怕的是自己不知道自己不知道还认为自己知道，我们需要做的是不断的提升专业技能，目前来看SEM还有深挖的空间。

二、信息流比SEM好做多了？

事实上是这样的吗？其实不是的，信息流的起量也被称为“玄学”，信息流的优化师发际线也后移，都说SEM辛苦的是前半段时间，信息流是一直投放一直辛苦，所以不见得信息流更简单，当你“无他，但手熟尔”的时候那就简单了，且慢慢练着吧。

前段时间我们投放了一段时间的信息流，那个焦虑感可比SEM大多了，SEM你可以预判每天的量，一般量还是有稳定的趋势；信息流就很难预判了，每一天都是新的，一个计划明明昨天还跑得好好的，今天一开就垮掉，你不能再指望它了，只能另寻它路。如果跑的是视频素材，不能自己做，还得各处沟通找帮忙，其实并不那么简单。

不过话说回来，这个东西熟能生巧，跟信息流优化师聊天，他们就会觉得SEM很难，人容易对未知的事情感到恐惧，从客观的角度讲，SEM相比信息流还是轻松一点的。只是现在信息流的需求量大增，需要更多的岗位，新入行的也有更多的机会。

三、信息流就是不断的上素材？

信息流界都流传“信息流就是上素材、上素材、上素材……”，实际上是需要不断的上素材，但是不是素材的搬运工，你需要有策略的上，而不是胡乱的上一堆，最后你都分不出来量好的是因为什么，不好的是因为什么。

建议上素材分定向上，比如地域定向、策略定向，然后AB测试，经过一个周期，你可以发现哪些是不错的计划，哪些是不行的，然后慢慢的找出信息流优化的方法论。做事情前先预判才可以获得相应的结果。

四、SEM就是调价还需要学习？

这个是我在入行的时候找的一个平台给我的回复，原本是想学习一下的，结果被如此回复，当时真是说不出的滋味。

SEM，大家也叫竞价，或者说调价，其实这个根本不能理解为简单的调价，要不你去调一个试试，分分钟被秒杀。

SEM还是一个需要技术的岗位，尤其是通过系统的学习特别重要，如果你学习一个知识学错了，还不如不学习，至少不学习不会误导你，学错了你就会按着错误的方式去操作，那么试错成本是不可估量的。