“天天刷抖音，为什么还是做不好营销？”“鸿星尔克直播间爆火、蜜雪冰城主题曲刷屏……怎样才能复制这些爆款案例？”“面对新的媒体矩阵，品牌要从何着手？”很多品牌在面对抖音、今日头条等线上平台的营销打法时，都会有这些痛点。

今天的市场环境无时无刻不在变化，能否找对营销的风向，成为了品牌能否“出圈”的关键因素。但这其中的问题在于，“营销风向”这种听起来“虚无缥缈”的词，在实践中究竟应当如何把握？

为此，巨量算数特别推出《巨量算数产品应用手册「泛营销从业者篇」》，为广大营销人带来了一份营销红宝书，为品牌分析营销风向提供了系统化的工具助力。

今天的营销环境越来越具有不确定性：抖音热门内容有哪些？品牌的用户画像是怎样的？与品牌高关联的关键词是什么？这些问题的答案，可能每时每刻都在发生变化。传统营销组织，多是按低频决策机制设计，已无法适应尤其是短视频这类快节奏时代的高频决策需求。

要想在高频变化的环境中做出准确的营销决策，就离不开科学的数据洞察。但铺天盖地的数据信息，难免让营销人感到“失焦”：如何衡量品牌声量？营销前后的品牌声量该如何对比？哪些指标可以帮品牌提升抖音指数？

要想解决这些痛点，就要借助科学系统的力量，每时每刻掌握营销市场的动态变化，从而做到“成竹在胸”，进阶到高频的营销决策机制。巨量算数，恰能为广大营销从业者提供这样一套科学系统，通过对市场趋势、热点内容的分析，辅助指导广告投放，帮助品牌实现科学的营销效果度量。

二、五大板块能力，提供立体化纵深分析依据

巨量算数作为巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌，基于今日头条、抖音、西瓜视频等生态的内容和数据，洞悉营销趋势和消费者内容关注。

通过观点+数据两大核心优势，巨量算数打造出算数指数、算数榜单、垂类洞察、算数报告、洞见五大核心板块，为行业提供了立体化纵深分析的参考依据。

算数指数 可以用来洞察热词的热度、变化趋势，包括抖音、今日头条等多端热词的关联分析、用户画像等，帮助营销人发现热点事件，并进行深入分析，辅助营销决策。

算数榜单 是最直接的行业品牌、影视综资源排名查询工具，综合衡量品牌及影视综媒体资源在泛娱乐生活类平台的综合影响力，提供客观公正的排名查询与分析参考。

垂类洞察 聚焦垂类内容消费，通过内容生产、内容消费、内容创意三大维度，助力营销人更加全面的了解TA人群的泛娱乐内容消费行为，并指导其内容营销设计或研究报告产出。

算数报告 在专业数据分析团队基础上，引入数据研究机构、咨询公司、高校/商学院、广告代理服务机构、知名企业等外部合作伙伴，输出更为深刻与客观的数据洞察，为业界提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告等类型洞察与榜单解读类报告。

动见 通过引入内部专家、外部专家等多方专业人士打造思想领导力智库，持续输出关于消费者、创意、策略等营销领域的前瞻见解、独特洞察与实战经验。

三、四大使用场景，找到内容营销的科学打开方式

如何在营销实践中用好巨量算数产品，为内容营销提供科学指导？在《巨量算数产品应用手册「营销从业者篇」》中，巨量算数从行业/市场趋势分析、品牌/内容营销、辅助广告投放和度量营销效果四大使用场景出发，解析平台板块功能并满足对于目标用户趋势洞察和数据查询等的需求，帮助品牌找到品牌营销的科学打开方式。

分析行业/市场趋势：品牌可以借助巨量算数，了解市场热点、寻找对标品牌、进行细分品类赛道选择、学习行业头部品牌深度成功案例、产品名称挖掘对比，从而了解行业/市场发展趋势、最新营销玩法。

指导品牌/内容营销：在制定整体营销方案前，品牌可以借助巨量算数的品牌代言人选择、达人资源、市场热点事件动态、TA人群内容消费偏好等分析能力，帮助品牌在推广期快速发酵，带动品牌声量的大幅提升。

辅助指导广告投放：在各个大促节点来临前，巨量算数可以提供电商大促/品牌big day环比热度查询，基于此进行对标分析，指导品牌广告投放周期；还可以分析影视综媒体资源相关情况，帮助营销从业者高效地做出影视综资源合作决策。

度量营销效果：在一波营销活动结束后，品牌还可以通过巨量算数，从营销活动对品牌整体热度声量的影响、对品牌指数排名的影响以及活动触达的人群是否匹配品牌的目标人群等维度，对营销活动效果进行多维、科学的评估。

Q：作为一个新品，如何找准自己的定位，与其他品牌实现差异化？

A：可以通过算数指数里的抖音指数、关联分析和人群画像，了解品牌竞争格局，进行产品对标分析，对标品牌与其他品牌人群差异，挖掘品牌机会点。

示例：

某奶酪品牌A在产品上新前，通过算数指数里的“奶酪”关联分析，发现消费者更倾向于将奶酪产品理解为零食品类，因此，品牌A在自身产品的定位宣传上可更多突出产品的零食功能与特征。

通过市场分析，奶酪品牌A锁定了品牌B为主要对标产品，对比分析品牌A与品牌B的综合指数、搜索指数、人群画像等，发现：品牌A可学习品牌B营造多件营销活动提升品牌综合指数，同时可根据本品与行业其他品牌用户的年龄差为切入点，选择做针对特定人群的营销活动，以争夺市场份额。

Q：针对某一类产品，如何知道还有哪些细分品类市场空白点？

A：同样可以通过算数指数里的抖音指数、关联分析和人群画像，锁定细分产品，对比细分产品整体热度，判断热度高低和增长空间。

示例：

针对“卸妆类产品还有哪些市场空白点可进入”的问题，某卸妆类品牌通过巨量算数分析发现，抖音用户关注的卸妆相关产品细分品类主要是：卸妆水、卸妆油、卸妆膏、卸妆巾。

由于卸妆水综合指数最高、同比涨幅最低，可判定卸妆水基本为饱和市场，不利于品牌进入，卸妆油次之；而卸妆巾和卸妆膏的品类热度较低同比涨幅较快可判定该品类处于上升阶段，利于品牌进入，可针对关注卸妆巾和卸妆膏人群输出特定的营销策略。

Q：明星A作为品牌代言人是否合适？

A：可通过巨量算数，查找与明星A关联性较强的明星，进行对比分析，锁定备选代言人；同时查看明星A的热门动态，考察舆论是否正向，再通过人群画像对比，查看明星A与品牌目标消费者匹配度，最终做出营销决策。

示例：

某零食品牌通过巨量算数分析发现，明星A的综合指数、搜索指数较高，热度较高；相关舆论基本正面，参与的综艺话题热度高；在用户结构匹配度上，明星A与品牌主也高度匹配。综上，明星A比较适合作为品牌代言人。

Q：做完了一波营销活动，如何对传播效果进行评估？