简单三步教你快速抢占海外网文流量_网站

简单三步教你快速抢占海外网文流量

安卓阿

2022/03/03

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近年来各大小说app纷纷出海，网文竞争的硝烟从国内延伸到海外，其核心战场主要在FB渠道上，说到这也许有小伙伴惊呼：老外也喜欢看龙王这种类型？那可不！

那么如何在海外投放网文产品呢？本文将主要围绕「书籍」「素材」「文案」三步展开讨论我是如何生产爆款素材实现起量的。

01、起量第一步：怎么选出一本好书？

和电商选品一样，选书是投放关键的第一步，我们可以通过对标竞品和站内的数据来筛选书籍。

首先是对标竞品，参考当前市场核心竞品所投的书籍品类，在投放快速增长的阶段，选择更适合用户接受度高的，例如女频Romance类型，男频Male lead类型，更容易定位到更多受众，从而达到快速放量的目的。

其次是站内数据，从内我们可以通过历史拉新书籍站内表现积累相关数据，例如单本书完读率，站内高搜词等指标挖掘好书，从外可以思考当地高热的书和相关品类，经验上来讲，可以更多关注长篇小说，即10万字字数以上可保证长留数据。

02、根据单本书，怎么迭代相关素材？

书选好了是第一步，紧接着我们要快速找出真正转化好的书籍，然后迭代素材才能保证跑量的持续性和稳定性。当我们通过选书标准找出若干本新书后，需要通过投放测试，明确具体的好书，再通过多种素材样式的包装达到迭代快速放量的效果。

那么具体素材产出有哪些方向呢？

小说不同于其他产品，其主要投放渠道集中于Facebook上，面对该渠道下的核心卡点：“吃素材”，即素材和书籍的生命周期与其他渠道相比过短，所以需要关注及时补充上新素材。因此类似「滚屏形式」素材就非常适合，生产效率高、适用性强，该样式可以直接模拟用户阅读过程，短时间展示更多内容元素。更多适用的素材样式可以参考下表：