艾奇SEM 
2022/04/26 
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百度ocpc实操指南 讲师：一鸣
时长: 60分钟
讲师: 一鸣
写在前面
广告营销1000问是一个新的栏目，这个栏目将持续更新广告营销知识，每天一个小知识点，帮助更多新朋友了解、学会广告营销。
巨量搜索搭建法则：
计划搭建：
至少搭建6条计划，搜索广告不适合大量堆账户堆计划，在投计划不超过20条
投放目标：建议选转化量
计费方式：建议选oCPM(赔付门槛低)智选流量：拓量效果好，可部分计划开启
用户定向：建议不要加过多定向，除非客户的业务有强定向需求，比如地域定向出价：投放初期出价稍高于考核出价，有利于起量
关键词定向：
每条计划至少100个关键词
建议优先使用系统推荐词包!!更契合抖音&头条用户的搜素习惯;
匹配方式：建议前期先选广泛匹配，等起量后核心业务词可尝试用短语匹配
搜索因是精准流量，大盘竞争强度高于信息流，出价建议高于信息流10%-20%
创意素材：
每条计划至少配置3条创意，2个视频素材和1个图文素材
创意方式：选择自定义创意
创意类型：直接复用在信息流上表现好的素材更容易起量提升CTR&相关性的工具:标题推荐工具，相关性检测工具
标题：标题一定要包含品牌词与核心业务词，搜索具有用户意图的强表征，标题不可过软
空耗无转化的计划处理：
对于一整天下来空耗的计划，第二天早上查看该计划搜索词报告是否有不相关的词可加为否词。且查看搜索词是否与该计划购买的核心词一致;
如核心词一致加了否词半天左右还是无转化，可关停此计划。
超成本计划的当天处理:
中午之前超成本可以先不动计划，到下午观察分时成本是否呈下降趋势，若是可以等到晚上好的时段可逐渐拉回来；
若到下午成本持续走高，可降价5%-10%，再观察分时成本是否下降；
若一整天下来成本成本超出1.5倍以内，可暂停投放；如消耗较好，也可第二天添加否词持续投放，若仍然超成本可查看case排查流程排查，关停此计划，上新计划投放。
往期内容：
46. 直播间商品价格差距较大，高价商品ROI上不去怎么办？
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