艾奇SEM 
2022/06/07 
3506 
信息流广告高转化创意文案策划 讲师：吴婷婷
时长: 500分钟
讲师: 吴婷婷
写在前面
广告营销1000问是一个新的栏目，这个栏目将持续更新广告营销知识，每天一个小知识点，帮助更多新朋友了解、学会广告营销。
无效线索返款条件放宽了
飞鱼无效线索返款条件放宽了，除了表单线索外，新增了三种线索类型。
原先只有表单提交产生的合法转化线索，并且属于表单来源，才可以参与返款。
5月份规则更新后，投放目标设置为表单提交、多转化、留资咨询、私信留资，的线索类型，如果转化状态属于合法转化，并且来源属于对应的表单来源、在线咨询、私信留资的线索，都可以参与返款了。
既想要控制有效线索成本，又想做咨询、私信转化的广告主，可以放心尝试啦。
另外，飞鱼无效线索返款，新增了最大返款率的限制。
原先是没有这个限制的，飞鱼内满足赔付条件的线索，就会全额赔付广告币。
增加限制后，参与返款线索条数大于等于20的广告主，如果线索返款率大于10%，新规则下，平台最多对参与返款线索消耗的10%进行返款。
接下来举例说明一下，方便大家了解：
假设，某广告主参与返款的线索总数是400条，平均线索成本是100块，支持返款的线索总计50条，
依照原先的规则计算，返款总额=50*100=5000元，返款率=50/400*%=12.5%
按照新规则，已经超出了最高返款率10%，
因此，新规则下，账户内的实际返款是：
400*100*10%=4000块
往期内容：
46. 直播间商品价格差距较大，高价商品ROI上不去怎么办？
47. 初做直播没有粉丝，应该使用随心投还是直播间广告投放？
51. DOU+投短视频做直播间引流，开播没消耗，下播才开始消耗起来是什么原因？
52. 千川投短视频，投一个产品的视频好还是多个产品一起的好？
54. 如何提升直播广场点击率？以及如何提高千川投放的点击率？
141. 跑oCPC，如果要提升或降低某些词的点击消费占比，有什么好方法吗？
143. 增强模式下，系统是如何确定点击出价的？为什么我的出价会出现波动？
144. 使用营销托管后，出价与oCPC/eCPC 出价的区别是什么？
146. 开启营销托管后，账户的出价、匹配、否词等功能是否还正常生效？
