艾奇SEM 
2022/10/12 
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SEM数据分析及优化策略
时长: 788分钟
讲师: 卢永国
为什么有的官网让人一看就有信任感，进而能够产生转化，而有的官网一进去就让人觉得不知所云？企业该如何做好官网设计？
其实关于网站建设有很多的门道可遵循。
本期我们邀请到了专注于企业官网建设的 增长超人CEO——大志老师，周四晚8点将为大家带来一场关于“企业官⽹设计指南”的主题直播分享，扫码加听课群预约听课。
下面我们一起先来跟老师做一些了解。
Q1.大志老师，您好。请先向大家简单介绍一下您吧~
大家好，我是增长超人的大志，过去10多年一直从事的是数字营销相关的工作，也沉淀了不少实用性较强的增长经验。我们增长超人也主要为企业提供网站定制开发到广告投放管理的完整解决方案。希望可以在此跟大家多多交流，相互学习。
Q2.我了解到，您一直专注做增长，您认为企业官网的核心价值是什么？
我认为企业官网的核心价值是：高效传播企业的品牌价值和产品价值，完成对目标访客的售前教育，从而促进转化率提升。
Q3. 直接用企业官网做推广落地页是否合适？
大部分官网首页并非最佳的推广落地页。
因为企业官网面对的访客群体是多样的，为了确保不同访客的浏览体验，所以官网首页不能太强调营销性。而推广落地页是有明确的访问群体的，且目标追求的是高转化率，所以需要强调营销性。两者是有很大区别的。
Q4. 您认为，什么样的网站才算是好网站？
一个官网如果褪去所有色彩和设计元素，在不受视觉干扰的情况下，还能清晰高效的传播核心信息，这就是一个好网站的基础。在这个基础上再通过设计来提升视觉观感，就能得到一个成功的网站。
为了“形式感而形式感”的过度表现会影响访客对于品牌信息的接受率，我们认为，在目标访客有限的浏览时间内，我们不应该错过任何与访客沟通的机会，让用户看到画面就能快速联想到核心利益点，从而引起共鸣。
就网站设计而言，不要为了设计而设计，以产品为表达，用品牌去对话，彰显品牌调性，直达商业目的网站都是优秀的网站作品。
Q5. 想要提升转化效果，官网需要注重哪些方面的优化？
第一，是让访客能快速看明白企业和产品和核心价值，尽量避免自嗨式的文字内容堆砌，这些并非访客想看到的；
第二，重点思考差异化应该如何打造，你的网站可以给访客形成记忆的符号有哪些；
第三，设计多种转化路径，影响更多比例的访客留咨。
Q6. 内容方面也是一大核心，一个好的官网应该如何做好内容布局？
内容布局划分为表层、里层、深层三个层次，分别针对的是非专业浏览型访客、专业浏览型访客和深度阅读型访客。
你的客户在不同决策阶段也会在这3种模式中切换身份，所以内容要做好分层才能保证访客的浏览体验。
好了，对于企业网站建设，上面我们也简单有了一些了解。更多内容分享，锁定周四晚8点直播间，扫码加群预约听课哦~~
