高阶广告优化师必备黄金思维 讲师:艾奇陈sir
时长: 90分钟
讲师: 艾奇陈sir
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那么,对于重点关注的一些核心计划,该如何提升冷启速度?本文将从冷启阶段问题成因出发,为大家介绍一些有效优化冷启问题的方法,帮助优化新计划投放效果,降低冷启的时间和成本,提升人效。
信息流新计划 冷启问题形成原因
每个计划都会有自己的综合竞争力,一般用专业术语称之为eCPM,根据出价、点击率、转化率等衡量,它的计算公式为:eCPM= Bid_转化* eCTR * eCVR * 1000。在新建计划时,整体eCPM对比成熟计划较低,主要有以下几方面的影响因素:
新建计划eCPM低的主要影响因素
新建计划冷启问题的四大杀手锏
继承优质计划操作指南
使用「继承优质计划」功能时的建议操作
总的来说,在信息流广告投放的过程中,新建计划的冷启问题一直是需要长期面对和攻克的难题之一。
然而,通过本文介绍的方法可以发现,只要合理安排预算,关注出价、定向、创意的投放情况和素材质量,开启「继承优质计划」能力,就可以让模型快速累积数据,加速度过冷启期。
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本文来源:百度营销中心 原创作者:艾奇SEM
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