618大促腾讯广告投放拒审热点案例_资讯

618大促腾讯广告投放拒审热点案例

腾讯广告审核助手

2024/05/21

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SEM推广效果核心要素之关键词分词讲师：老孟

时长: 60分钟

讲师: 老孟

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618电商大促期间，腾讯广告对于审核规则有哪些调整和要求？有哪些频繁驳回点需要大家注意？下面一起来看~

审核热点规范

1、警示语类

● 警示语需清晰完整可识别，不得模糊/过小/重叠/与背景混淆，且图片警示语不得低于25px大小，请修改

被拒投放示意

【案例详情解析】：

案例素材出现【警示语过小且模糊】场景，警示语添加不合规，不支持

【正确投放指引】：

建议广告中添加警示语应避免过小或模糊等刻意弱化情形，需保持清晰完整可识别，同时广告不得含有其他违规问题点

2、承诺夸大类

● 请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述，请修改

被拒投放示意

【案例详情解析】：

案例中展示【产品使用前后效果对比】场景，涉嫌虚假夸大宣传，易对他人造成效果误导，不支持

【素材过审指引】：

建议广告中应避免涉及效果对比或其他虚假宣传，应立足于产品实际卖点，同时广告不得含有其他违规问题点

【案例解析】：

案例中宣传【0添加】，实际属于夸大描述，涉嫌虚假宣传，不支持

【正确指引】：

建议广告中应当避免使用【零添加】等夸大宣传，若仅为产品中某成分零添加的宣传，可提交成分证明资质，同时整体广告须正向，且不得含有其他违规问题点

3、贬低第三方类

● 请勿使用贬低第三方的宣传手段进行广告投放，请修改

被拒投放示意

【案例详情解析】：

案例中为宣传自身产品涉嫌贬低【农村医疗保险】，贬低第三方，不支持

【素材过审指引】：

建议广告中避免贬低第三方宣传自身，需立足其真实卖点宣传，同时整体广告须正常，且不得含有其他违规问题点

4、低俗导向类

● 请勿使用低俗导向内容，请修改

被拒投放示意

【案例详情解析】：

案例中出现【人物凸点+诱惑穿着+暧昧神态】形象场景，整体广告含低俗擦边，易造成色情误导或歧义，不支持

【素材过审指引】：

建议广告中避免出现色情形象或场景宣传，同时整体广告须正向，且广告中不得含有其他违规问题点

5、明暗示用户属性类

● 请勿损害社会公共利益、泄露个人隐私，或包含宗教种族性别歧视的内容

被拒投放示意

【案例详情解析】：

案例中【不管你30、40还是50】的描述涉嫌侵害他人隐私，不支持

【素材过审指引】：

建议广告中避免侵犯他人隐私或包含歧视等内容，同时广告整体须正向，且不得含有其他违规问题点

6、资质不合规类

● 广告主未提交相关资质或提交的资质不合要求，请上传至投放管理平台-账户中心-广告资质，并重新提交广告

被拒投放示意

【案例详情解析】：

案例中宣传【100%全棉】，需提交产品材质证明资质，否则不支持

【素材过审指引】：

建议广告中如实宣传其卖点，避免虚假宣传，如宣传其为纯棉则需提交其成分质检报告，否则需删除，同时广告中不得含有其他违规问题点

视频号TOP案例解读

1、无关联类（视频开头无关联）

● 请勿开头使用与广告业务无关的素材内容，请修改

被拒投放示意

【案例详情解析】：

案例为视频号开头展示【生姜蘸盐】场景，与实际推广的【淡斑霜】并无关联，同时此无关场景涉嫌伪科学宣传，易对他人造成误导，不支持

【素材过审指引】：

建议避免使用与推广内容毫无关联的内容作为视频素材，同时广告中也不得含有其他违规问题点

2、夸大类

● 请勿在广告中使用承诺性质及无法核实的效果描述，避免误导用户，请修改

被拒投放示意

【案例详情解析】：

案例中【产品使用前后效果对比图】场景展示，其宣传易对他人造成效果误导，不支持

【素材过审指引】：

建议广告中避免使用前后效果对比展示，同时广告整体须正向，且不得含有其他违规问题点

【案例解析】：

案例中【以前输钱现在让你都赢回来】涉嫌虚假夸大宣传，易对他人造成虚假效果误导，不支持

【正确指引】：

建议广告中避免使用承诺或夸大虚假宣传，同时广告整体须正向，且不得含有其他违规点

3、警示语类

● 请勿在视频四周边距内（左右侧各44px，上侧147px，下侧103px）放置警示语信息，避免信息被遮挡展示不全，请修改

被拒投放示意

【案例详情解析】：

案例中【警示语放置到四周边距内展示】，存在被遮挡，故其警示语属于无效添加，不支持

【素材过审指引】：

建议广告中避免在四周边距内放置警示语（须保持完整清晰展示），同时整体广告须正向，且不得含有其他违规问题点

注：审核规范具有一定时效性，会随法律法规及平台政策不断调整，请以实时审核要求为准。

来源：腾讯广告审核助手

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本文来源：腾讯广告审核助手原创作者：腾讯广告审核助手

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