百度搜索“AI MAX”新一代智能投放模式，全量上线_资讯

百度搜索“AI MAX”新一代智能投放模式，全量上线

艾奇SEM

2024/08/02

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投流成本越来越贵企业如何降低成本获客？讲师：刘小米

时长: 60分钟

讲师: 刘小米

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本次搜索推广投放平台升级，针对营销自动化的需求和趋势，推出“AI MAX”新一代智能投放模式。可点击“立即升级轻舸” 开始一键试投“AI MAX”项目智能投放能力，在现有项目中快速生成“AI MAX" 项目，感受生成式AI大模型优化后的新一代自动化投放能力。

同时可在设置试投中，根据个性化诉求，形成所需长周期自动投放策略，自动盯盘调控，不断优化效果。

备注：近期轻舸平台内也即将很快支持直接创建AI MAX项目，可以将现有账户内的推广计划组合为“AI MAX”, 通过AI 智能会话，将自身的专业投放经验和AI Agent进行充分交流和持续澄清反馈，训练出为您个性化需求定制的AI Agent投手，在千变万化的流量竞争中根据您的需求精准抢量，“一个人就像一支投放优化团队” 享受大模型AI带来的全新能效空间，在AI的帮助下让营销者无需再“盯盘、卷基建”，有更多的精力专注于经营价值创造，回归增长赛道。

AIMAX产品解读

本次轻舸搜索支持项目层级支持使用“AI MAX”功能后，可将搜索推广投放平台的项目一键生成“AI MAX”项目。

1、功能入口

您可以通过搜索推广投放平台-推广管理首页顶部「立即升级轻舸」入口进入升级搜索项目升级轻舸工具，系统会为您展示当前账户下所有可升级的项目，您可以从列表中选择项目升级为轻舸项目。

2、选择搜索推广项目升级轻舸项目

进入升级轻舸工具列表页后，系统会为您展示当前账户下所有可升级的项目，您可以从列表中选择项目升级为轻舸项目。其中以下情况的项目/计划暂不支持升级轻舸，您可以鼠标悬浮在「升级状态」上查看具体暂未支持升级的原因。目前相关产品功能正在加速迭代中，后续将支持更多类型的项目/计划升级轻舸，敬请期待。

项目绑定的计划无创意，暂不支持升级轻舸
营销目标轻舸暂未提供，暂不支持试投（目前支持销售线索、应用推广、网站链接）
出价模式为增强模式、放量模式、目标ROI，暂不支持升级轻舸
优化目标轻舸暂未提供，暂不支持升级轻舸
计划暂不支持升级轻舸
已升级过的项目，暂不支持升级轻舸

3、个性化设置AI Max任务清单

进入轻舸项目任务后，系统会根据参考已有项目投放情况生成AI Max任务清单，支持客户个性化配置任务清单，当前提供三项智能任务能力。同时，启用AIMax能力后，系统将会帮助您自动寻优成本，如果您当前的成本预期设置下有更低的成本即可获得转化，将会自动按照更低成本为您探索。

智能竞价起量-一键起量：智能判断项目缺量导致投放稳定性出现风险时，系统将在短时间内调用预算进行一键起量，为您积极探索目标用户。起量期间项目的转化成本可能稍有涨幅，但拉长周期观察会恢复成本平稳并有助于持续获量。

积极探索：项目获量能力不足时，自动进行短时间起量探索，将调用50%左右日预算进行一键起量。
稳中求进：在更平稳的成本浮动下温和探索转化，将调用30%左右日预算进行一键起量。

预算最优调度-7日周期预算：根据7日周期内不同时段流量的竞争程度，智能调度预算以便获得更多转化，同时保障周均转化成本符合预期。
精细后效优化-精细化出价：支持分人群、年龄、性别不同维度的精细化出价，提升核心流量竞争力。

同时AI Max还针对医疗服务、整形美容提供了”AI MAX-大健康特别版”、针对教育培训提供了”AI MAX-教育特别版”的，客户可根据行业特色定制的专属能力选择任务清单。

AI Max-教育特别版：整合轻舸的智能优化能力使用教育特别版，享受教育专属定制的能力。

AI MAX-大健康特别版：除通用版AI Max能力外，可额外提供专属三档差异化的节点爆量冲刺能力和AI Max建议（健康版与普通版AI Max可切换叠加使用，更好扩量）：

积极探索：重要营销节点助您显著提升核心流量竞争力，除智能定向扩量和创意生成外，将为您自动忽略影响高转化意向人群覆盖的否词设置，同时针对优质人群精细溢价保障ROI，灵活探索调优效果。
稳中求进：相比爆量套餐更加稳健，对于覆盖高转化意向否词的清理更谨慎，对于优质人群溢价幅度更小。虽然相比爆量套餐对核心流量竞争力有所削弱，但转化成本会更相对更稳定。
小幅扩量：不会突破您的否词设置与针对优质人群溢价，主要通过智能定向、创意生成等能力实现可控扩量。

4、设置项目和营销方案信息

系统会根据您选择升级的项目预填项目信息，升级后原搜索项目id保持不变并保留原来已有的计划（plan ID不变）。您可以查看并确认轻舸项目设置，并一键完成轻舸AI Max项目投放（原搜索推广项目下绑定的计划会随本次升级全部迁移至轻舸），您可以前往搜索推广平台进行查看管理。

确认项目消费目标和消费预期

确认优化目标、目标转化成本、深层优化目标、深层目标转化成本、预算的信息。

确认参考项目内现有计划生成轻舸提示词方案设置

点击【确认升级并开启提示词方案投放】或【确认升级暂不开启提示词方案投放】，完成升级。

AIMAX项目查看和管理

升级的AI Max项目均可在原搜索推广投放平台及轻舸平台进行查看管理

1、原搜索推广投放平台查看和管理

升级成AI Max的项目，可继续在原搜索推广投放平台查看和管理

查看：在搜索平台依然可正常查看升级为轻舸的项目（有轻舸标识），如开启AI Max能力的项目，此类项目会增加"AI Max"标识作为区分。
编辑与管理：

在原搜索平台对于升级为轻舸AIMax的项目保留了编辑能力，仅不支持出价模式的修改、共享预算的关闭。
升级为轻舸的项目不支持进行删除操作。

2、轻舸平台查看和管理

为提升广告主在轻舸平台上对项目与方案的管理效率，除原对话区右侧管理列表外，本次全新推出【推广管理】模块，以更大的区域、更多的筛选、更丰富关键信息帮助广告主更好对推广各层级进行管理，更便捷的对比推广配置与定位配置问题

2.1 轻舸平台管理入口

右侧列表查看项目/营销方案：生成的推广项目可在轻舸的右侧列表中进行查看，启用了AI Max能力后将会带有AI Max特殊标识
管理列表查看项目/营销方案：轻舸新增【推广管理】模块，可在推广模块中进行全部的项目与营销方案，启用了AI Max能力后将会带有AI Max特殊标

2.2 新增推广管理详解方便查看新

推广管理界面共分为三个区域：推广层级Tab、筛选项、卡片内容。

常见问题解答

Q1:搜索推广项目升级至AIMAX项目智能投放后如何查询升级前后的数据？如何区分生成式方案数据？

A1:单账户场景下：在「轻舸报告」或「搜索推广数据报告」中均可查询，方法如下：

1）轻舸报告：

a. 您可在“营销方案报告”中，通过【方案类型】和【当前归属项目】属性来区分，搜索产品线下：方案类型选项为「生成式广告（原轻舸）、关键词广告（传统搜索平台）」，信息流产品线下枚举值为「信息流广告」。同时您可以通过查看该计划当前归属的项目来区分该计划当前归属轻舸项目在投或老平台项目在投。

2）搜索推广数据报告：

a. 您可以在“ocpc报告-项目报告”中，通过【项目版本】属性区分「升级版」和「旧版」，升级版为轻舸管理的升级项目，「旧版」为老平台管理的未升级项目;

b. 您可在“计划报告”中，通过【方案类型】和【当前归属项目】属性来区分，方案类型选项为：「生成式广告（原轻舸）、关键词广告（传统搜索平台）」。同时您可以通过查看该计划当前归属的项目来区分该计划当前归属轻舸项目在投或老平台项目在投。

c.您可在广告投放后台中的「数据报告-数据万花筒」中的「”跨表分析数据“或”广告基础数据“」来查询，在维度中补充选择【方案类型】【当前归属项目】【当前归属项目的版本】即可查询相关数据。（注意：选择维度时需要先勾选【推广计划】或【推广计划ID】）

多账户场景下：可使用「compass-投后复盘-数据万花筒」或「客户中心-数据报告-数据万花筒」中的「“跨表分析数据”或“广告基础数据“」来查询，在维度中补充选择【方案类型】【当前归属项目】【当前归属项目的版本】即可查询相关数据。（注意：选择维度时需要先勾选【推广计划】或【推广计划ID】）

注意：如果您想分析【轻舸总消费】，可通过以上方法下载数据后，在Excel表中筛选来区分轻舸消费，场景举例：

算法1：轻舸总消费=【「方案类型」为“生成式方案”的所有消费】+【「当前归属项目的版本」为“升级版”的“关键词计划”所产生的消费】

算法2：轻舸总消费=【「当前归属项目的版本」为“升级版”的所有消费】 +【「当前归属项目的版本」为“空”的"生成式方案"所产生的消费】

Q2：轻舸可以直接创建AIMax项目吗？

A2：轻舸暂不支持创建项目，当前仅支持从搜索/信息流推广平台对项目进行迁移，创建项目功能持续迭代中，

Q3：为什么有些项目或计划不能升级轻舸？

A3：搜索推广中，目前以下情况的项目暂不支持升级轻舸，您可以鼠标悬浮在「升级状态」上查看具体暂未支持升级的原因。目前相关产品功能正在加速迭代中，后续将支持更多类型的项目/计划升级轻舸，敬请期待。

轻舸选择的产品线为信息流，暂不支持搜索推广项目升级轻舸
项目绑定的计划无创意，暂不支持升级轻舸
营销目标轻舸暂未提供，暂不支持试投（目前支持销售线索、应用推广）
出价模式为增强模式、放量模式、目标ROI，暂不支持升级轻舸
优化目标轻舸暂未提供，暂不支持升级轻舸
计划暂不支持升级轻舸

Q4：搜索推广项目升级轻舸过程中可以修改目标转化成本吗？

A4：搜索/信息流推广项目升级时可以根据您的营销诉求修改目标转化成本，修改并确认完成升级后，项目将已您最新确认的目标转化成本为准。

Q5：搜索推广项目升级后，我在哪里管理项目？

A5：搜索推广项目升级后，您可以在轻舸平台管理项目，也可以在搜索/信息流推广平台管理项目。

Q6：搜索推广项目升级时，能修改优化目标吗？

A6：搜索推广项目升级过程中，不支持修改优化目标，您可以提交后在搜索推广平台修改，很快也将支持在轻舸平台修改优化目标，敬请期待。

Q7：搜索推广如何关闭AI Max任务？如果我关闭了任务，任务会立刻停止吗？

A7：从效果稳定性角度考虑，由于按照7日周期调控预算和稳定成本与单日周期对系统而言策略差异较大，因此长周期稳投开启后不可关闭；智能起量任务可以关闭，如当前项目未在执行智能起量任务则不会再次执行，如果当前项目正在执行智能起量任务，则会在本次起量任务结束后（起量任务共执行6小时），不会再次起量。

Q8：搜索推广的AI Max的智能起量任务会执行哪些操作？

A8：AIMax的智能起量会根据当前项目的消费状态，如当项目出现冷启失败、掉量情况时，自动取部分预算在同行流量充分且竞争度较低的时段执行6小时一键起量，帮助项目快速度过冷启期并提升获量能力，您可以查看项目列表信息，当智能起量任务正在执行时，目标转化成本后将会披露“智能起量”标识，此时成本会有一定浮动，起量结束后恢复正常。

Q9：搜索推广项目升级轻舸项目后赔付规则是怎样的？

A9：为保障迁移后转化成本稳定，您在轻舸投放将获得全周期超成本赔付保障，请放心投放。详见AI投放赔付规则

Q10：精细化出价是否同时支持多个维度生效？（维度：分时段、分年龄、分地域、分人群质量维度）

A10：不支持，一个项目您在编辑时只可选择一种维度进行精细化出价。