艾奇SEM 
2024/08/07 
2317 
互联网广告营销基础（入行必学课）
时长: 275分钟
讲师: 小师妹
本篇分享的是百度近期更新动态，搜索“自定义表单创意组件”下线；轻舸新增创意管理列表。下面一起来看详细介绍。
搜索“自定义表单”创意组件下线
1．7月26日，关闭“自定义表单”和“表单”创意组件的新增入口，届时不再允许创建新的表单类方案，已创建的“自定义表单”存量方案线上可正常展示；
2．7月31日，线上不再展示“自定义表单”创意组件样式的存量方案，“自定义表单”和“表单”创意组件的投放平台管理入口统一关闭。如有需要，请您预先做好数据备份。创意组件数据报告依然可以下载历史投放效果数据。
请注意，本次下线仅涉及“自定义表单”创意组件及其对应的线上展现样式，不影响其他创意组件及样式的正常展示，本次下线不需要您进行任何操作，由系统自动下线样式展现，不会影响账户中其它物料的投放效果。
【下线说明】
1、推广管理-创意组件-营销类-自定义表单管理入口下线
增量：7月26日起不允许新建该类创意组件；
存量：7月31日起存量自定义表单创意组件不支持广告展现，投放平台管理入口下线，不再支持编辑。
2、推广管理-创意组件-营销类-表单管理入口下线
增量：7月26日起不允许新建该类创意组件；
存量：历史上该类组件已经不支持广告展现，本次下线不涉及存量账户。7月31日起投放平台管理入口下线，不再支持编辑。
3、数据报告保留
自定义表单组件下线后，历史投放数据仍然保留，您可继续在创意组件报告中查询历史27个月内的“自定义表单”组件的投放数据。
轻舸新增创意管理列表
为了提升轻舸平台对创意素材的管理效率，轻舸平台升级，在左侧导航栏「管理」模块，新增创意素材管理列表，支持以图片/视频素材为粒度进行数据聚合与操作。
通过创意素材管理列表，可以便捷全面的了解素材粒度的使用情况，例如图片/视频素材的投放数据（展现、点击、消费、转化等），和重要的属性（首次投放日期）等，详见如下使用说明。
注：本期支持搜索「生成式广告」、信息流「信息流广告」，小流量测试
1、操作入口
左侧导航点击「管理」，并选择「创意」，即可进入创意素材管理列表。
2、创意素材管理列表产品说明
创意素材管理列表共分为「筛选区」「列表管理区」共两个区域，每个区域的操作说明如下：
1)筛选区
投放产品线：支持选择搜索推广、信息流推广。当前图片/视频所绑定的方案属于搜索推广还是信息流推广；
方案类型：当前仅有搜索「生成式广告」、信息流「信息流广告」，后续支持其余方案类型；
生成式广告是指基于产品服务描述（Prompt）创建的轻舸搜索营销方案，即原先的“提示词方案”；
信息流广告是指基于产品服务描述（Prompt）创建的轻舸信息流营销方案，即原先的“信息流推广方案”；
创意类型：支持选择图片、视频；
自定义列：支持客户选择在列表中显示的数据项，列表会对应更新。
2)列表管理区
素材信息：支持客户查询某个素材对应的具体信息（如图片比例、图片主题、视频名称、首次投放日期等数据项）。图片主题、视频名称支持筛选操作。
投放范围：显示该素材当前绑定在几个生成式广告方案上。
a)搜索图片、搜索视频、信息流图片
鼠标悬停在「x个方案」时，显示这个素材绑定在哪些对应产品线的具体方案上（如红框所示）。当鼠标悬停在具体方案名称时，会显示「对话修改」，点击后，切换至对话营销查看该方案下全部的图片素材（如绿框所示）。
b）信息流视频
鼠标点击「X个方案」时，右侧界面内显示这个视频素材在所绑定方案上的投放状态和效果数据。当鼠标悬停在具体方案名称时，会显示「对话修改」，点击后，切换至对话营销查看该方案下全部的图片素材（如上一张图绿框所示）。
投放状态：显示当前素材的投放状态，您可查看其是否在投放及是否通过审核。
a）搜索和信息流的图片、视频
鼠标悬停投放状态时，支持对素材的启停操作；“暂停推广”意为该素材仍保留在所绑定的全部生成式广告方案或信息流广告上，但是这个素材不能在这些方案的广告中展现；启用意为该素材可以在这些方案的广告中展现。请您知悉，这个启停操作是批量操作，是针对当前在列表中显示的对应产品线的全部方案进行设置；例如，一个视频既投搜索又投信息流，那么您在筛选信息流产品线方案的列表中暂停推广该视频时，其在关键词广告上不会同时暂停推广。
b)信息流视频
针对信息流视频，支持精细化启停这个素材在某个具体方案上的投放。在该界面中进行的操作只影响所操作的方案，不影响其他方案。若在该界面点击「暂停」，含义是该视频仍保留在对应方案、但不在对应方案的广告中展现，该视频在其他方案上设置不变。
效果数据：支持客户查询该素材整体的效果数据（如展现、点击、消费、转化等数据项）
因当前仅有生成式广告和信息流广告，该效果数据可能与视频报告、图片报告中总计的效果数据不同；若您需要该素材在全部方案类型中的消费，请在素材数据报告中查看。支持排序、筛选操作。
批量操作：支持选中多个素材，进行「启用」、「暂停」、「删除」的批量操作。「删除」意为将这个素材删除，即将其从当前页面所显示的全部绑定方案上都删除。
3、产品名称统一
为了方便大家理解，特统一产品线及产品方案命名。项目管理列表和方案管理列表也会同步升级投放产品线与方案类型的名称。以下变化仅是平台显示名称上的变化，不影响方案实际投放效果：
1）投放产品线
搜索推广=搜索
信息流推广=信息流
2）方案类型
生成式广告=提示词方案
关键词广告=搜索推广方案（旧）
信息流广告=信息流推广方案
信息流广告（旧）=信息流广告（旧）
常见问题解答
Q1：图片素材管理列表下包含哪些图片，是否包含自动创意优化的图片？
A1：当前的图片素材管理列表仅包含，绑定在生成式广告和信息流广告下且客户自行设置的图片，因此不包含系统自动创意优化的图片。视频管理列表同理。
Q2：「删除」和「暂停」操作的区别是什么？
A2：共同点：针对一个素材，进行「删除」和「暂停」操作都可以使这个素材不再在广告中展现。
差异点：「删除」这个素材后，这个素材不再绑定在原先的方案中；「暂停」这个素材，则这个素材仍在方案上，若您之后希望恢复投放，可在视频素材管理列表中对其进行「启用」操作，这个素材就有机会在对应方案的广告中展现。
Q3：为什么轻舸创意素材管理列表中的视频和老平台视频报告里的消费金额不一样？
A3：当前管理列表中的效果数据，只包含生成式广告和信息流广告（即，指基于产品服务描述创建的轻舸营销方案）的部分。
若这个素材也投放在关键词计划等其它方案类型且产生消费，会导致轻舸创意素材管理列表中的效果数据与老平台的素材报告不一致，符合预期。轻舸后续会支持在该管理列表中聚合、披露素材在其它类型方案的效果数据。若您需要该素材在全部方案类型中的消费，请在老平台的创意素材报告中查看。
Q4：素材列表中显示这个视频的状态是“有效”，但是其所绑定的方案A并不是“投放中”状态，以哪一个为准？这个视频针对这个方案是不是在投？
A4：素材列表中显示素材状态是素材自身的状态，与账户投放状态、方案投放状态没有耦合；而账户状态、方案状态会影响素材的实际在投。因此，即使素材在这个方案上的素材状态为“有效”，若方案不在投放，或账户不在投放，那么这个素材实际则不在投放、不会在广告中展现。
以上本次产品更新动态。
