360产品动态：9月更新汇总_资讯

360产品动态：9月更新汇总

艾奇SEM

2024/09/20

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如何高效分配SEM流量提升转化率嘉宾：圆源

时长: 90分钟

讲师: 圆源

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本篇分享的是360资源近期上下线及产品更新动态。

360搜索品牌广告 -可信百科数字人版上线通知

1、背景：可信百科是为守信企业打造的信用认证产品，数字人版本支持企业自定义虚拟形象。数字人在可信百科多个页面上担任虚拟接待员，通过生成式对话形式介绍、解答企业相关信息。同时，落地页面增加留资组件，根据不同业务场景，助力企业售卖提升。

2、产品规则

（1）产品SKU名称：可信百科标准数字人标准、可信百科标准数字人尊享、可信百科尊享数字人尊享

（2）产品触发：同原有可信百科基础版和尊享版触发规则

①基础版触发词：4个（企业全称1个 + 企业简称3个）

②尊享版触发词：24个（企业全称1个 + 企业简称3个 +组合词（使用企业简称与结尾词组合）20个）

（3）开放行业：符合风控标准行业

（4）开放端口：PC

（5）产品位置：360搜索结果页自然搜索结果第1位

（6）物料规范：语料规范、数字人可选头像、语料提供的模版见链接：

https://pq01zjyvn6v.feishu.cn/wiki/GTfiw5tUGi2B5XktaC0cH9Q2n0G

3、售卖规则

（1）定价售卖

（2）最小销售单位/年，CPT计收

（3）代理商售卖流程及数字人训练流程详见附件表格《可信百科数字人版售卖流程》

关键页面图示

点睛平台-搜索AI创意工具-创意文案生成内容升级

1、入口：实用工具-AI生成创意-创意配图或 AI助手-创意生成-AI生成创意

2、具体内容：

（1）AI生成创意文案平均字数提升：标题平均长度从11提高到20，描述平均长度从36提升到58；

（2）AI生成创意数量提升：生成创意数量3-10条升级到10-20条；

（3）提高AI生成创意丰富度；

3、AI生成创意使用小妙招：建议客户填写丰富的关键词/卖点内容：便于生成的创意贴合广告业务、内容更丰富。

关键页面图示

点睛平台-搜索推广-AI助手正式上线

1、操作入口：搜索推广>投放管理/效果评估>AI助手

2、功能简介：通过AI助手的素材推荐（关键词、图片、创意文本推荐）、账户诊断（账户投放诊断、整体优化方案）、推广知识库等功能，帮助客户在投放管理过程中解决日常投放中账户的基建优化、效果分析诊断、关键词创意推荐等需求，帮助客户提升投放效率，提升投放效果。

3、问题排查：投放异常问题初步排查定位，为客户提供排查解决思路和方案，目前提供关键词不展现及oCPC投放超成本的智能诊断功能，直接定位账户相关投放问题；

4、拓词工具/创意生成：为广告主提供多种拓词选择；提供高清版权图片，及根据核心词生成配图，提供一键生成创意，帮广告主提升投放效率；

5、知识库：广告投放知识库，点睛广告投放功能基础科普。

注意：更多内容可参见《360点睛实效平台-搜索推广-AI助手使用手册》。

AI助手在使用过程中有任何疑问或建议，可直接在助手内反馈，产品端会定时收集相关信息，评估后做优化提升。

关键页面图示

关键词工具增加“搜索联想词默认推荐”功能

1、功能介绍：

①打开关键词工具-进入搜索联想词页面，系统将根据账户top消费词或者已购词进行默认推荐关键词；

②选择推广计划推广组后，搜索联想词将根据推广组top消费词或者已购词进行默认推荐关键词”

③填写词根后，工具为账户推荐与词根字面内容强相关的关键词；

④推荐结果过滤范围：账户维度、推广组维度、非投放地域词。

2、推荐词来源：① 360搜索sug词；②下拉框热词

关键页面图示

点睛平台-搜索-关键词工具-精品词包增加过滤账户已购词功能上线

功能入口：

1、打开推广管理—关键词工具-精品词包页面，选择任一词包点详情进入关键词添加界面；

2、在关键词添加界面可自由进行筛选，根据添加需求可选择筛选“过滤账户已购关键词”

点睛平台-搜索-实用工具-创意辅助-动态创意管理

1、功能介绍：

①此工具仅对部分账户可见。

②可见工具的广告主可以管理智能创意（智能配图、智能长子链、智能问答）的开关，满足判断条件后可关闭智能创意。

③不满足关闭条件的，需一线协助引导客户，主动添加凤舞高分样式（如凤舞导航等）、满足相应分数后也可关闭智能创意。

2、可见账户：

①截至2024.8.20，屏蔽过上述3种智能创意且屏蔽生效的账户（账户ID维度屏蔽并且填写格式正确）；

②非2024.8.16-2024.8.19期间，行业组IMS/渠道运营反馈平台运营备案的重点账户；

③截至2024.8.20，添加过“移动URL必填”项目的白名单账户；

④2024.1-2024.8搜索有消费账户、且PC/移动消费均大于零。

3、工具使用：

①选择推广计划/推广组后，选择智能创意的具体类型（单选）。

②平台根据凤舞样式记分规则，自动判断是否满足关闭条件。

③显示结果：关闭推荐-有效、关闭推荐-无效、开启推荐（此推广组+此智能创意样式，未设置过关闭）。

4、特别注意：

①不建议客户对整账户关闭；

②单次操作最多选中5000个推广组，超过数量请分批提交；

③一次操作可关闭一个智能创意类型。如需同时屏蔽三个智能创意，请操作三次；

④此列表中不包含商品计划；

⑤若添加时推广组不符合要求，后续在推广组下添加了凤舞或创意配图，需要客户再次在工具内添加规则，手动再次触发判断；

⑥在“动态创意管理”工具内删除按钮，表示对智能创意绑定的推广组进行关系解绑，如推广组之前已成功关闭过智能推荐，在此处删除后，系统将对推广组再次开启智能创意。

近期平台优化内容同步，产品手册内容同步更新

1、批量复制推广组：默认加载与当前推广组所对应计划同类型的计划，可以选择复制到启用/暂停的计划下，并设置是否暂停（建议勾选“默认暂停”）。有效解决批量物料上传诉求。

2、次日预算交互迭代：次日预算支持沿用单日预算也可以单独设置预算上线，次日预算于次日0点生效。

3、效果评估周期数据支持分日查看。

4、创意组件-二维码浮层、微信小程序搭建：

（1）二维码浮层：二维码类型下拉选择前置活码的链路类型，并完成填写/勾选相关信息即可。

（2）微信小程序：可勾选小程序类型（除游戏、短剧行业外，均选择普通小程序），输入小程序名称、链接、icon。

5、相同创意同主体提交，自动过审。有效提高同创意同主体多账户上传后的审核效率。

关键页面图示

展示广告PC小程序直达能力上线

1、新增墨鱼丸广告位上线【PC小程序直达能力】，链接拼接和创意编辑步骤同画报端。

2、《培训手册》已下发各代理接口，附录页增加了关于“无法预览“、”点睛后台所提取链接无法打开“的问题说明。

3、打包文件中的《360点睛-网页转化数据 API 对接文档》更新至最新版，增加了“小程序调起“的回传字段和事件说明，建议有回传能力的客户将该事件进行回传，便于模型数据积累。

易托管建站——编辑器页面复制、表单历史手机号自动填充

1、页面复制：此功能旨在解决落地页搭建中不同页面相同组件重复搭建的问题，以提高编辑器易用性与搭建效率。

在页面 / 弹窗列表中点击复制按钮即可完成复制。

2、历史手机号自动填充：此功能旨在降低留资门槛，提升表单留资效率。

3、用户勾选后，浏览器会保存本次填写的手机号，下次打开建站落地页时自动填入，但仍需用户点击【提交】触发广告主表单收集。广告主配置落地页时可按需开启。

4、功能开启方式为：打开【效果通 - 营销组件 - 表单】，开启自动输入历史信息开关。

关键页面图示

模板制图功能改版

1、说明：提升客户出图效率，展示广告-模板制图功能升级改版，降低出图难度，没有制图团队的客户也能轻轻松松产出广告素材，操作更灵活，出图更便捷。版权库图选图——模板选择文案——图文编辑调整——广告素材完成。

2、功能入口：

（1）创意工作台-模板制图

（2）创意编辑页-模板制图：①hover已传素材；②图片素材下方超链

3、模板选择：上传素材底图（偏元素简单的底图效果更好），输入素材主文案，选择文案模板，点击生成图片。

4、制图编辑：素材底图+文案模板组成复合图片，只需简单编辑轻松出图

（1）左侧区域，图层展示图，根据需要可进行图层上、下、锁定、删除操作

（2）右侧区域，内容编辑区，可针对文案、logo、主背景、文案背景、按钮背景进行替换调整，例如文案字体、字号、颜色等。

（3）中部区域，素材预览区，根据调整内容实时变化，图层可根据需要自由拖拽。

（4）右上区域，可针对处理素材直接采纳使用，也可退出编辑重新选择模板。

关键页面图示

©特别声明

本文来源：艾奇SEM 原创作者：艾奇SEM

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