DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、中国音数协：8 月中国游戏市场收入 336.4 亿元环比增长 21.01%，《黑神话：悟空》带来较大增量

9月20日，中国音数协游戏工委发布《2024 年 8 月中国游戏产业月度报告》显示，本月《黑神话：悟空》给单机和主机市场带来较大增量，同时暑假期间，部分头部移动游戏流水也有明显增长，中国游戏市场环比同比均有明显增长。

具体数据：

8 月中国游戏市场收入 336.40 亿元，环比增长 21.01%，同比增长 15.10%。

8 月中国自主研发游戏国内市场实际销售收入 272.61 亿元，环比增长 32.90%，同比增长 8.35%。

8 月中国移动游戏市场实际销售收入 224.97 亿元，环比增长 6.30%，同比下降 1.55%。——中国音数协游戏工委

2、89家上市游戏公司半年报：超六成收入下滑

有媒体在近日统计了2024年H1上市游戏公司半年报，在可纳入统计范围的公司（游戏营收≥70%或单独公布了游戏业务利润）中，利润亏损的公司大幅增加至了26家，去年同期还仅有12家。在这之中，甚至足有14家是同比转盈为亏的。——游戏新知

3、莉莉丝新游月收入4.74亿，称霸全球新游榜

根据点点数据的统计，在8月份上线的全球41款新游中，莉莉丝旗下的3D探索策略卡牌RPG《剑与远征：启程》表现最为亮眼，处于断层领先的地位。

从数据上来看，《剑与远征：启程》8月在国内App Store平台预估收入约为2081万美元（约合RMB1.47亿元），而在全球范围内，这个数字来到了6700万美元（约合RMB4.75亿元），大幅领先第二名心动网络旗下的《铃兰之剑》。——点点数据

4、8月中国App Store手游收入榜，米哈游未入前20

Sensor Tower商店情报平台显示，2024年8月共34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.9亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入37.3%。其中值得注意的是，在Sensor Tower所发布的中国App Store手游收入榜单上，米哈游旗下几款游戏均未进入前20名。——Sensor Tower

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量环比上周有些许下滑。

2、游戏数

本周日均在投游戏数与上周相比趋近平稳。

3、中重度素材投放TOP

《崩铁》、《原神》占据榜单前二，《龙族：卡塞尔之门》排名第7名。

《寒霜启示录》本周增投，来到榜首；《奇妙庄园》排名第二。

4、国内案例

凯撒文化《镇魂街：破晓》在9月20日正式上线。首日就登顶iOS免费榜。

5、海外案例

DataEye研究院留意到，由露珠游戏（SP-Game）发行的《最後的道長》9月12号登录繁中市场（中国港澳台，以及新马）双端。该游戏为中式恐怖（僵尸）题材MMO，且是“林正英正版授权”。

公关传播侧

1、益世界《我是大东家》&《一念永恒》联动

9月20日，《我是大东家》x《一念永恒》联动PV同步上线。在本次联动中，益世界《我是大东家》除了推出白小纯、杜凌菲、宋君婉、侯小妹、李青候等《一念永恒》中的人气角色之外，还结合原著中的经典高潮部分展开永恒之路、祖禁之地、寒门真灵等联动玩法设计。

《一念永恒》堪称修仙小说从“凡人流”开始转向“生活流”的代表作品。作者耳根用轻松明快的趣味元素构建了一个温情的修仙世界，让脱胎于古代道家文化的修仙流网文以新颖有趣的方式进入到更多人的视野中。

而益世界《我是大东家》以逗趣诙谐的背景叙事诠释和赋新传统文化，再现历史长河中璨如星河的众多历史典故和著名历史人物。

2、福布斯称游戏科学估值达18亿美元，已接近育碧

近日，福布斯发布了一篇题为《最炙手可热的电脑游戏让一家中国劣势开发商成为独角兽》的文章，文章中称，《黑神话：悟空》开发商游戏科学的估值已达18亿美元。同时，福布斯表示，《黑神话：悟空》今年的销量有望达到3500万份。

而育碧作为拥有约2万名员工的老牌游戏公司，近期由于《星球大战：亡命之徒》和《不羁联盟》等多款游戏市场表现不佳，股价已经大幅下跌，来到了18亿美元的水平，与游戏科学目前的估值相近。——福布斯

3、新纪录！超67亿元

国外数据分析公司VG Insights最新数据显示，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量已经达到了2000万份，同时该游戏的总收入超过9.61亿美元（约合人民币超67.9亿元），这意味着，国产3A游戏新纪录诞生。值得一提的是，《黑神话：悟空》的发行平台除了有Steam外，还包括WeGame、PlayStation、Epic平台。机构预测，《黑神话：悟空》的全年销量有望达到3000万-4000万份（对应流水100亿-140亿元）。——CCTV4

4、《幻兽帕鲁》回应称尚不清楚任天堂诉讼请求

9月19日，今日任天堂和宝可梦公司正式发表声明，起诉《幻兽帕鲁》开发商Pocketpair侵犯了多项专利权，要求停止侵害行为并赔偿损失。《幻兽帕鲁》开发商今日下午回应称，将对此进行调查，同时表示《幻兽帕鲁》的运营及服务不会受到影响。

《幻兽帕鲁》官方回应任天堂诉讼，大意如下：

但目前我方还没有收到诉讼状，尚不知道对方主张的诉求和侵权内容具体是什么。《幻兽帕鲁》将继续运营，没有终止或变更的计划。待收到诉讼状之后会再做必要的对应。——《幻兽帕鲁》官方

5、炉石传说国服预约已超500万

《炉石传说》国服将于9月25日正式回归，官方于此前开启国服回归预约活动。根据官网信息，国服回归预约人数已经突破500万人。本次《炉石传说》国服回归将补偿玩家2023年的全部卡牌，一共2154张卡牌，1077张金卡，97张金色传说。——炉石传说

开测游戏

近期值得关注的新游：

雷霆游戏发行的《王都创世录》，定档于9月23日；中手游发行的《斗罗大陆：逆转时空》，定档于9月25日；腾讯发行的《三角洲行动》，定档于9月26日；网易发行的《蛋仔滑滑》，定档于9月27日。

厂商动态

1、穿越火线累计流水超800亿

9月18日，近日伽马数据发布了关于《穿越火线》的研究报告。报告显示，截止2023年，《穿越火线》累计创造价值超800亿元，位居所有游戏TOP5，同时每年流水均稳定在50亿元以上。在用户层面，《穿越火线》累计注册用户数量超过5亿，在FPS游戏中位居第一。在产品热度层面，在FPS品类中位居第二。电竞方面，超8成游戏用户关注电竞赛事，26%用户放弃游戏后仍坚持观看赛事。同时约六成《穿越火线》用户会为赛事衍生道具付费，此外约四成《穿越火线》用户因赛事回流。根据报告显示，CFS月消费500元以上的高消费游戏群体占比超过两成。——伽马数据

2、斗鱼2024年第二季度总营收10.32亿元

前段时间，斗鱼发布了2024年第二季度未经审计的财务报告。本季度斗鱼继续保持“以游戏为核心的多元化内容生态平台”战略方向，聚焦于公司优质主播资源和内容等优势，在优化公司收入结构的同时，致力于为核心用户提供更加匹配的优质内容和游戏相关服务，进一步探索内容创新和收入多元化。

2024年第二季度，斗鱼移动端季度平均MAU为4410万，付费用户数为340万。平台总营收10.32亿元，毛利润8420万，毛利率8.2%，本季度斗鱼录得净亏损4920万元，调整后净亏损为4550万元，环比亏损大幅收窄。与此同时，创新业务、广告及其他收入为2.42亿元，公司收入结构进一步优化。——斗鱼财报

3、广州二次元公司解散，8月刚曝光了新游戏

据媒体报道，广州摸鱼互动在8月宣告解散。

摸鱼互动是一家2021年4月成立的公司，同年拿到B站投资。规模一度在30人左右，其主创团队基本都是有10年以上经验的行业老兵，成员曾经深度参与过《方舟指令》《战双帕弥什》等作品的研发。

公司第一款产品《夜行档案》在上个月才刚刚发布了首曝PV，并且早在去年9月份就拿到了双端版号。这是一款近未来刑侦题材的游戏，目前所展露的角色都具有常服和战斗服两种形态，在战斗方面则采用了原创的弹射ACT，整体风格偏轻量化。——游戏新知

4、Playtika近140亿巨资买两款休闲手游

9月19日，以色列休闲游戏发行商Playtika与《Dice Dreams》开发商SuperPlay达成了并购协议，如果一切进展顺利，这笔并购价值最高降低到19.5亿美元（折合人民币137.8亿元）。根据该协议，Playtika将提前支付7亿美元给开发商SuperPlay，随后三年内达到特定财务指标再额外支付12.5亿美元。这起并购预计在2024Q4期间完成。Playtika表示，此次交易将“为Playtika增加一个有着发行成功新游戏的资深团队”，并且预计SuperPlay在此次交易完成后将成为“一个有意义的增长驱动力”。——GameLook

5、微软再次裁员650人，《使命召唤：战区》或被影响

9月12日，Xbox 首席执行官菲尔·斯宾塞在发给员工的一份电子邮件中提及新一批的裁员计划。这次将会裁掉650名员工，他在邮件中表示，这次裁员主要影响合作和支持职能，对游戏研发职位影响不大，旨在“组织我们的业务，实现长期成功”。他澄清说，裁员不会下架任何游戏，也不会关闭任何工作室。虽然斯宾塞在游戏中提到裁员不会针对游戏工作室，但根据一则最新消息，动视暴雪的两款手机游戏团队也遭到裁员。一些裁员影响了《魔兽争霸》团队，其他裁员将影响《使命召唤：战区》移动版的员工，该游戏还在运营，但其团队规模正在缩减。对于这部分裁员，斯宾塞的理由是“适应不断变化的优先事项，并管理游戏的生命周期和性能”。——游戏茶馆

6、SE游戏业务亏损同比扩大40亿日元，《最终幻想》系列销量均不及预期

9月18日，SquareEnix发布了5月13日业绩报告会概要。

概要中，SE方确认：“虽然我们发布了包括《最终幻想16》以及《最终幻想7：重生》在内的多款旗舰产品，但均未达到预期销量。”，不过并未提及具体销售量。

同时，SE披露其当期高清游戏业务营业亏损达81亿日元，与去年同期相比亏损扩大40亿日元。SE将亏损归因为《泡沫之星》与《最终幻想7：重生》首发销量不佳，以及MMO《最终幻想14》7.0资料片《黄金的遗产》发售前真空期收益下滑的影响。

SE方同时认为，多款游戏的接连发布加剧了自家产品的内部竞争，也导致了销量数据表现不佳。SE现任社长桐生隆司表示：“我们的游戏互相蚕食，从而丧失了机会。”

概要还提到，为遏制损失，SE今后将采取新的“多平台发行战略”，旨在通过扩大旗下产品的平台多样性，获取PC乃至移动端的更多用户。这或许表明，未来SE的主力产品将不再与索尼签订限时独占协议。——SE业绩报告

AIGC+游戏

1、腾讯推出游戏视频模型GameGen-O

腾讯近日推出的GameGen-O，一个专门生成开放世界视频游戏的Transformer模型。简单说，这个模型能够模拟各种游戏引擎功能，生成游戏角色、动态环境、复杂动作等等。

消息一进推出，一位AI架构师网友表示：这就是游戏的未来。——量子位