艾奇SEM 
2026/05/15 
1913 
2025年信息流广告行业发展现状与趋势
时长: 10分钟
讲师: 艾奇在线广告研究院
百度文心里全面出现京东商品卡了。
【大家可以复制链接体验一下】
https://mr.baidu.com/r/1Wfo7JQqG7m?f=ot&u=84fa453b268a2fc0
用户在文心里问购物相关的问题，AI回答完，直接嵌入京东的商品卡片——商品图片、价格、评价，点击即可跳转京东购买。
从AI推荐到下单，和千问+淘宝一样，一站式完成。
01
国内三大巨头
全部走"AI+电商"路线
我之前判断过：
中国AI暂时不会走ChatGPT的广告模式，会走第三条路——订阅+电商导流。
现在，三大互联网巨头全部验证了这个判断——
阿里：千问+淘宝。
用户在千问里描述需求，千问推荐商品，跳转淘宝购买。搜索驱动型AI电商。
字节：豆包+抖音商城。
用户在豆包里问问题，豆包推荐商品，跳转抖音商城购买。内容驱动型AI电商。
百度：文心+京东。
用户在文心里问购物需求，文心嵌入京东商品卡，点击跳转京东购买。搜索+货架型AI电商。
三条路，同一个终局：AI是入口，电商是终点。
而大洋彼岸的ChatGPT，走的是订阅+广告。
中国AI用行动投票——广告模式在中国行不通，电商导流才是正道。
为什么？
中国用户的广告耐受度低，百度搜索广告已经让用户跑了一大半，AI产品再走广告路等于自杀。
但中国有全球最强的电商生态——淘宝、京东、抖音商城、拼多多——供应链、物流、支付，全部成熟。
AI只需要做推荐，交易交给电商。
分工明确，路径最短。
02
百度+京东：
最被低估的一对组合
三对AI+电商组合里，百度+京东可能被低估了。
阿里千问+淘宝是"亲儿子"组合，同一个集团，全链路打通。
字节豆包+抖音也是"亲儿子"，内容到交易无缝衔接。
但百度+京东不是一家公司。
百度做AI搜索，京东做电商，两个独立公司，靠商品卡打通。
这个组合为什么能成？
因为互补性最强。
百度的强项是搜索和AI——文心大模型+百度搜索的底层数据+几十年的中文搜索经验。
京东的强项是商品和履约——正品保障+自建物流+3C家电等品类的绝对优势。
百度的AI推荐能力 + 京东的供应链和物流能力 = 搜索型AI电商的最优解。
千问+淘宝是"自己什么都做"，百度+京东是"各自做最擅长的事"。
后者更轻，更快，互补性更强。
而且百度+京东的合作，还有一层更深的含义——
百度有搜索广告的基因，京东有电商广告的基因。
两家合在一起，未来在AI电商的广告变现上，有比任何组合都更强的商业想象力。
03
三对组合，三个场景，
品牌必须全布局
三对AI+电商组合，覆盖了三种不同的消费场景——
千问+淘宝：搜着买
用户主动描述需求，AI精准推荐，跳转淘宝购买。
适合：品类明确的搜索型消费——"推荐一款洗面奶""帮我选一台冰箱"。
豆包+抖音：刷着买
用户在对话中被种草，AI推荐商品，跳转抖音商城购买。
适合：兴趣驱动的发现型消费——"最近有什么好玩的""帮我看看有什么新品"。
文心+京东：查着买
用户在AI搜索里查商品信息，嵌入京东商品卡，点击比价购买。
适合：决策谨慎的比价型消费——"iPhone 16和华为Mate70哪个好""这款电视最低多少钱"。
三种场景，三种用户心态，三种购买路径。
对品牌来说，这意味着什么？
你不能只布局一个AI平台。
千问+淘宝覆盖搜索型用户，豆包+抖音覆盖兴趣型用户，文心+京东覆盖比价型用户。
三种用户都是你的潜在客户，你需要在三个AI入口里都有存在感。
任何一个入口缺失，你就丢掉了一整类用户。
04
AI电商的终局：
不是谁赢，是用户再也不用自己搜
三对组合竞争，最终谁会赢？
不重要。
因为AI电商的终局，不是谁赢了谁输了，而是用户的行为彻底变了。
以前：打开APP→搜索→比较→下单。
以后：对AI说一句话→AI推荐→直接下单。
中间的搜索、比较、筛选，全部被AI吃掉了。
用户不需要打开淘宝搜、不需要打开京东比价、不需要打开小红书看测评。
AI把所有信息整合完了，给你一个答案，你买或不买。
这才是AI电商对品牌最大的冲击——不是渠道变了，是用户的决策链路变了。
以前你的品牌可以靠直通车、靠SEO、靠种草笔记，在用户决策链路的每个环节介入。
以后，AI替用户做了所有决策，你只有一次机会——被AI推荐。
05
你现在要做的3件事
1. 查一次你的品牌在三大AI平台里的可见性
去千问、豆包、文心，分别用目标客户的场景提问。
看你的品牌在哪个平台出现了，哪个平台没出现。
缺失的平台 = 丢失的用户群。
2. 针对三个平台做差异化内容布局
千问+淘宝：重点布局搜索场景内容——品类词、场景需求、产品对比。
豆包+抖音：重点布局种草场景内容——新品推荐、使用体验、生活方式。
文心+京东：重点布局比价场景内容——产品参数、价格优势、用户评价。
三个平台，三套内容逻辑，不是一篇内容打天下。
3. 电商详情页全面优化
千问读淘宝、文心读京东、豆包读抖音商城——三个AI平台都会读取电商详情页的数据。
产品参数、用户评价、销量数据，这些结构化信息是AI推荐你的直接输入。
电商详情页不是只给人看的，更是给AI看的。
写在最后：
文心上京东商品卡，表面是一条产品更新，底层是一个行业定局。
千问+淘宝、豆包+抖音、文心+京东。
中国AI电商的三巨头，全部入局了。
ChatGPT的广告模式在中国被彻底否决，电商导流才是AI商业化的中国解法。
三种场景、三个入口、三类用户，品牌必须全覆盖。
AI电商的终局，不是谁赢，是用户再也不用自己搜。
而你的品牌，能不能被AI搜到、被AI推荐、被AI信任，决定了你在AI电商时代的生死。
