艾奇SEM 
2026/05/27 
1618 
百度SEM推广系统实操入门课（2018） 授课老师：小米
时长: 696分钟
讲师: 小米
昨天看到一个消息，美团上线了GEO网站：
点进去，"美团GEO营销门户"。功能模块还不完善，但网站已经挂出来了。
美团要亲自下场做GEO了。
这已经不是第一家了。
之前360已经推出了GEO优化服务。美团是第二个大厂亲自下场。
但美团做GEO，和360完全不一样。
360做GEO是卖服务，美团做GEO是铺基建。
美团的GEO，背后是一盘更大的棋：即时零售。
01
从1000万招标到亲自下场，
美团的GEO路线变了
回顾一下美团的GEO时间线。
第一步：花1000万招标GEO服务。
第二步：投资Kimi，布局AI入口。
第三步：自己上线GEO网站，亲自下场。
三步走完，信号非常明确：GEO不是美团的采购需求，是战略需求。
1000万招标的时候，美团是甲方，找服务商做GEO。
说明美团已经验证了GEO的价值，觉得这事值得花钱。
投资Kimi，说明美团要在AI入口上卡位。
Kimi是AI搜索平台，美团投它，就是要在AI搜索里有话语权。
现在亲自下场做GEO，说明美团觉得光靠外部服务商不够，要把GEO能力变成自己的基础设施。
从"买服务"到"做基建"，美团的GEO定位升级了。
02
美团做GEO，
服务的是本地商家
美团做GEO，服务的对象不是所有企业，是它平台上的本地商家。
你想想美团的生意逻辑：平台上几百万本地商家，餐饮、零售、丽人、休闲娱乐，这些商家以前怎么获客？
美团搜索排名、大众点评评分、平台活动流量。
现在多了一个：AI搜索推荐。
用户问豆包"附近有什么好吃的火锅"，豆包推荐了谁，用户就去谁家。
用户问千问"推荐一家靠谱的汽修店"，千问推荐了哪家，用户就信哪家。
AI推荐正在抢美团自己的流量分配权。
这美团的命根子。美团的商业模式就是流量分配，把用户分发给商家，从中抽佣。
AI搜索进来之后，用户不搜美团了，问AI了。AI推荐谁，流量就给谁。
美团必须把AI推荐这个环节拿回来。
怎么做？帮本地商家做GEO，让商家在AI搜索里的信息准确、完整、有信任资产，AI自然会推荐。
商家在AI里被推荐了，流量回到商家，商家还在美团平台上。
美团的GEO，本质是帮商家守住AI搜索的流量入口，从而守住自己的平台价值。
03
即时零售今年会打得很激烈，
GEO是美团的护城河
说说即时零售。
今年即时零售一定会迎来一场残酷的竞争。阿里、京东、美团三家都在抢。
最新消息，阿里、京东、美团都在谈收购「朴朴」，朴朴在即时零售已深耕多年，拥有很多前置仓和配送体系。
美团是防御性收购，阿里和京东完全就是追着美团打。
阿里有淘宝买菜和饿了么，京东有京东秒送，美团有美团闪购。
三家拼什么？价格、速度、品类。
但说实话，这些维度大家都能做到，差距不会太大。
真正拉开差距的是：用户在AI里搜"附近有什么"的时候，推荐的是谁。
用户问豆包"附近有没有卖感冒药的店30分钟能送到"，AI推荐了美团闪购，用户就用了美团。
AI推荐了京东秒送，用户就用了京东。
AI推荐决定了即时零售的流量分配。
美团做GEO，就是为了在AI推荐这个环节占据优势。
帮本地商家做好GEO，商家信息在AI搜索里更完整更准确，AI推荐时就更倾向推荐美团的商家。
本地商家被AI推荐，流量回到美团。即时零售的订单也就回到美团。
GEO不是什么内容优化工具，是即时零售的流量护城河。
04
每个大厂做GEO的目的不同，
但工具是一样的
我琢磨了一下，现在做GEO的大厂，目的其实各不相同。
360做GEO：卖服务赚钱，GEO是产品。
美团做GEO：为本地商家赋能，为即时零售铺路，GEO是基建。
美团1000万招标GEO的时候，是在验证"GEO到底有没有用"。
验证完了，有用，所以亲自下场做。
目的不一样，但手段是一样的：通过GEO抢占AI搜索流量入口，占领用户心智，影响用户决策。
这也是对所有企业的启示。
你是本地商家，GEO帮你让AI推荐你的店。
你是品牌方，GEO帮你让AI推荐你的产品。
你是服务商，GEO是你能卖给客户的确定性价值。
GEO不是我们想象中的那么简单，也不是我们想象中的没价值。
有人说"GEO不就是堆内容"，这个判断我之前也差点信了，后来仔细想，不对。
GEO是AI时代的SEO，是抢占AI流量入口的工具。每个企业的目标不同，但工具相同。
05
你现在要做的3件事
1. 去AI里问问看
你打开 AI，你问他一些本地生活相关问题，看它有没有推荐你。
如果还没有，那你就要抓紧布局 AI 这个超级大入口了。
2. 本地商家要立刻开始GEO布局
如果你是餐饮、零售、本地服务商家，AI推荐已经开始影响你的客流了。
用户问豆包"附近有什么好吃的"，如果AI推荐的不是你，流量就去了隔壁。
本地商家的GEO窗口期比品牌方更短，因为本地竞争更集中。
3. 不要只盯着一个AI平台
豆包、千问、文心、DeepSeek、Kimi，用户在多个AI平台搜索。
你的品牌信息要在所有主流AI平台都有布局。
用户在哪问，你就要在哪被推荐。
写在最后：
美团上线GEO网站，从1000万招标到亲自下场，信号很清楚。
GEO不是小众服务，是大厂基建。
360做了，美团做了，下一个会是谁？
每个大厂做GEO的目的不同，但方向一致：抢占AI搜索流量入口，影响用户决策。
对企业来说，GEO不是选择题，是必答题。只是每个企业的答案不同。
