近一个月，豆包、千问、微信几乎在同一时间，发布了几乎一样的功能。

豆包推出"购物不决问豆包"。

千问推出"千挑万选 不如问千问"。

微信开放小程序接入AI Agent。

三家产品的功能页放在一起看，用户场景几乎完全重叠。

这不是巧合。这是AI电商的终局形态正在被三家头部平台同时押注。

我把截图放在下面，老板们可以仔细看。

01

豆包做的是什么:
"买前问豆包"

先看豆包。

打开豆包「买前问豆包」,首页的Slogan叫"购物不决问豆包"。

里面有6个核心场景:

按预算挑、618买什么、商品对比、商品测评、扒成分参数、送礼攻略。

豆包"购物不决问豆包"

每一个场景,都是用户在购物决策中最纠结、最拿不定主意的环节。

以前用户怎么解决这些问题?

去小红书搜测评、去知乎看对比、去抖音看种草、去微博看口碑。

至少跨3个平台,看十几篇内容,才能拼出一个购买决策。

现在豆包说:这些事我帮你一站式搞定。

你把预算、需求、场景告诉我,我直接给你答案。

这就是豆包给自己的新定位:用户购物决策的第一入口。

02

千问做的是什么:
"AI帮我挑"+"千问办事"

再看千问。千问一次推了两个产品。

第一个叫"AI帮我挑",定位"千挑万选 不如问千问"。

里面6个场景:

618攻略、搭配好物、参数介绍、送礼清单、商品对比、选购攻略。

千问"AI帮我挑"

跟豆包的"买前问豆包"对比一下,你会发现两者高度一致。

这说明什么?

说明这6个场景,就是用户购物决策的最大公约数。

千问和豆包,都把这块阵地圈起来了。

但千问还做了第二件事,叫"千问办事"。

打开"千问办事",里面6个能力:

帮点外卖、帮我选购、帮我打车、帮订酒店、帮订火车票、帮买电影票。

最重要的是,下面写着一行字:

"Agent生态合作伙伴",肯德基、瑞幸咖啡、东方航空。

千问"千问办事"

注意,这是"Agent生态"。

用户告诉千问"帮我点一份肯德基",千问AI Agent调用肯德基的服务接口,完成下单。

中间不需要你打开美团、不需要打开肯德基APP。

一句话搞定。

千问比豆包多走了一步:

豆包是"帮你决策",千问是"帮你决策+帮你执行"。

03

微信做的是什么:
小程序全面接入AI Agent

最后看微信。

我前几天写过一篇,微信6月3日曝光AI智能体,6月9日发布开发者接入指引。

微信做的事情比千问更彻底。

千问"千问办事"的合作伙伴,目前只有几家头部品牌(肯德基、瑞幸、东航)。

而微信生态里,有500万个小程序。

也就是说,理论上未来这500万小程序,都能被微信AI调用。

你跟微信说"帮我订一杯咖啡",AI调瑞幸小程序。

你跟微信说"帮我打一辆车",AI调滴滴小程序。

你跟微信说"帮我订今晚回家的高铁",AI调铁路12306小程序。

500万小程序+10亿微信用户+9亿微信支付,这是中国最大的AI Agent池。

04

这三家做的事,
本质上是同一件事

豆包的"买前问豆包"、千问的"AI帮我挑+千问办事"、微信的"小程序接入AI Agent"。

表面看是三个独立的产品功能,本质上是同一个判断:

AI的终极形态,不是聊天框,不是搜索引擎,是助手、是超级导购。

什么叫"助手"?

帮你做决策、帮你比方案、帮你筛选信息。

什么叫"超级导购"?

不仅给你推荐,还能直接帮你下单、付款、交付。

用户跟AI说一句话,AI帮你完成从"想买什么"到"已经买好"的全流程。

豆包押的是"决策入口",千问押的是"决策+执行",微信押的是"决策+执行+生态规模"。

三家路径不同,但终点一样。

谁先在自己的生态里把"超级导购"跑通,谁就拿到下一轮AI电商的入场券。

05

对品牌来说,
真正的考题是什么

很多老板看到这些产品发布,第一反应是:

"这是AI平台的事,跟我们品牌有什么关系?"

关系大了。

未来用户买你的产品,可能不再是直接打开你的小程序、你的官网、你的电商店。

而是跟AI说:"帮我点一杯咖啡。"

AI在它的Agent生态池里挑一家,完成下单。

如果那一刻,AI挑的不是你,是你的对手。

你连用户跟AI说了什么、AI怎么决策、为什么没选你,都一无所知。

这就是AI超级导购对品牌最大的冲击。

以前你可以靠投流抢曝光、靠门店抢点位、靠APP抢DAU。

未来这些都不够。你必须确保:用户跟AI说一句话的时候,AI会想到你、会推荐你、会调用你。

这件事的难度,比传统电商难10倍。

因为AI推荐的逻辑,跟搜索、信息流、推荐算法完全不一样。

AI推荐看的是:

你的官方信源是不是完整、你的小程序/服务接口是不是开放、你的品牌信任度AI是不是认可。

这就是为什么我一直在跟老板们讲GEO。

GEO不是抢AI排名,GEO是为AI超级导购时代,准备好你的品牌资产。

06

你现在要做的3件事

1. 立刻确认你在豆包、千问里的"决策可见度"

打开豆包"购物不决问豆包",问几个跟你品类相关的问题:

"500元以内最值得买的XX有哪些?""XX品类哪家性价比最高?""送礼推荐什么XX?"

看看AI推荐里有没有你。

没有,就是你GEO要补的第一个洞。

2. 把你的小程序、官方接口对AI开放

如果你有微信小程序,关注微信AI生态的接入指引,尽快报名内测。

如果你有自己的服务接口,主动联系豆包、千问的Agent生态合作团队。

未来AI调用谁,看的是谁先把接口准备好。

3. 把品牌信源全平台对齐

官网、公众号、视频号、抖音、小红书、百度百科,所有平台的核心信息保持一致。

AI做交叉验证时,看你信息一致,才会信任你、才会推荐你。

信息不一致,AI第一步就把你过滤了。

写在最后:

豆包"买前问豆包"、千问"千问办事"、微信"小程序接入AI",这三件事在两周内同时落地。

它们指向同一个结论:

AI的终局不是搜索,是助手。AI电商的终局不是推荐,是代办。

用户跟AI说一句话,AI帮你挑、帮你下单、帮你付款、帮你交付。

这条路一旦跑通,所有品牌的玩法都要重写。

那些早一步把品牌信源、服务接口、Agent合作准备好的品牌,会吃到第一波超级导购的红利。

那些还在按传统电商逻辑做投流、做种草、做拉新的品牌,会眼睁睁看着用户被AI带走。

AI不是你的工具,AI是你的渠道。

也欢迎你找我聊聊。

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